Il lusso sbarca in F1. Dal 2027 anche la Formula 1 parlerà il linguaggio dell’alta moda italiana: Gucci diventerà title partner di Alpine Formula One Team, dando vita al nuovo “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. È una svolta inedita per il Circus: per la prima volta un marchio iconico del lusso lega il proprio nome, con questo ruolo, a una scuderia del massimo campionato automobilistico mondiale.
L’accordo segna l’ingresso strutturato della maison fiorentina nel cuore della Formula 1 e accompagna la nascita di Gucci Racing, una piattaforma pensata per andare oltre la semplice visibilità in pista. Non solo un logo sulla monoposto, dunque, ma un progetto più ampio che incrocia sport, lusso, contenuti, prodotti, esperienze per i clienti e appuntamenti esclusivi.
Una nuova identità per Alpine
Con l’ingresso di Gucci, Alpine si prepara a cambiare pelle. Dal 2027 la scuderia francese correrà con una nuova denominazione, “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, e con un’immagine profondamente rinnovata. L’arrivo della maison fiorentina segnerà anche il superamento dell’attuale identità cromatica blu e rosa, legata alla sponsorizzazione BWT, aprendo la strada ai colori del brand italiano, con una livrea orientata al nero e oro.
L’intesa, di durata pluriennale, punta a rafforzare la proiezione internazionale di Alpine in una fase di rilancio sportivo. Il team viene indicato in crescita, con prestazioni in pista in miglioramento e un avvio di stagione definito il migliore di sempre per punti conquistati dalla scuderia. L’operazione si inserisce in una Formula 1 sempre più capace di attrarre marchi globali anche fuori dal perimetro tradizionale dell’automotive. Dopo l’ingresso di Lvmh come sponsor ufficiale del Mondiale, la scelta di Gucci conferma la trasformazione del Circus in una piattaforma internazionale dove sport, lusso, intrattenimento e cultura contemporanea corrono ormai sulla stessa traiettoria.
Gucci Racing, tra lusso e performance
Il cuore dell’operazione è Gucci Racing, definita dalla maison come “una nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport”. La partnership con Alpine sarà il primo territorio di espressione di questa nuova piattaforma. Gucci Racing avrà anche un logo dedicato, nel quale il motivo Interlocking G si affiancherà al wordmark Gucci Racing. L’obiettivo dichiarato è andare oltre la presenza del marchio sulle monoposto, costruendo nel tempo un ecosistema fatto di contenuti, prodotti, abbigliamento ufficiale del team, esperienze cliente e iniziative esclusive.
Per Gucci, la Formula 1 rappresenta una leva di visibilità su scala globale, con un pubblico in forte espansione, sempre più giovane, eterogeneo e femminile. È questo il terreno su cui la maison intende rafforzare desiderabilità, rilevanza culturale e presenza nei mercati strategici.
Bellettini e de Meo: il lusso sale sul palcoscenico globale della F1
“La partnership con Alpine Formula One Team inaugura un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo luxury fashion brand a diventare Title Partner in Formula 1”. Bellettini ha aggiunto che l’operazione “riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo ricoprire su questo palcoscenico” ha commentato Francesca Bellettini, Presidente e ceo di Gucci. Per la numero uno di Gucci, la Formula 1 è oggi “un crocevia unico tra performance e cultura”, mentre Alpine è “il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è molto più di una presenza sulla pista: è un’espressione di ciò che siamo e di dove vogliamo portare il brand. E c’è ancora molto altro in arrivo”.
A spingere la lettura industriale e strategica dell’intesa è anche Luca de Meo, ceo di Kering, gruppo proprietario di Gucci. “La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport – spiega il ceo di Kering – affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile. Come spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e conquista umana, la vediamo come una piattaforma unica per un brand di lusso: capace di aprire nuovi orizzonti, generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo, producendo al contempo un impatto misurabile e duraturo”.
Renault, Briatore e la scommessa globale
Per Renault Group, storico protagonista della Formula 1 dal 1977, l’accordo si inserisce nella strategia di crescita di Alpine. François Provost, ceo del gruppo, ha definito la Formula 1 “una delle piattaforme più dinamiche e attrattive dello sport mondiale” e l’ha indicata come un asset a sostegno dell’ambizione di Alpine: aumentare notorietà, desiderabilità e influenza nei mercati, raggiungendo al tempo stesso nuovi pubblici e nuove generazioni.
A dare il tono più sportivo all’operazione è Flavio Briatore, Executive Advisor di Alpine Formula One Team, che ha espresso orgoglio per l’arrivo della maison italiana: “Avere un brand del calibro di Gucci come Title Partner di Alpine Formula One Team è qualcosa di cui sono enormemente orgoglioso. Ma non è tutto: sono altrettanto entusiasta delle possibilità che questa partnership porta con sé e dei grandi traguardi che potremo raggiungere insieme a livello globale. Il team di Enstone ha una storia fatta di scelte fuori dagli schemi, e ha già dimostrato che la moda può arrivare prima in Formula 1. Con performance in pista in costante miglioramento e il miglior punteggio a inizio stagione di sempre per Alpine, questa collaborazione con Gucci è la prova del crescente slancio del team”
Dal 2027, quindi, la scuderia francese entrerà in una fase nuova: nome, colori, immagine e posizionamento cambieranno sotto il segno di Gucci. Per la maison sarà il debutto da protagonista nel Circus; per Alpine, una scommessa di prestigio globale. Per la Formula 1, l’ennesima conferma di una trasformazione ormai evidente. Non più soltanto sport e motori, ma piattaforma planetaria dove performance, lusso e cultura pop corrono sulla stessa pista.
