Snoopy cambia casa, ma non spirito. Il bracchetto più celebre dei fumetti e l’intero universo dei Peanuts diventano sempre più giapponesi. Sony ha infatti raggiunto un accordo per salire all’80% di Peanuts Holdings, mettendo le mani sul controllo del franchise creato da Charles M. Schulz.
Il gruppo giapponese ha siglato l’intesa con la canadese WildBrain per acquistare il 41% di Peanuts Holdings per 630 milioni di dollari canadesi, pari a circa 457 milioni di dollari Usa. Sony era già presente nel capitale con una quota del 39% e, grazie all’operazione, consolida il controllo attraverso due controllate chiave, Sony Music Entertainment Japan e Sony Pictures Entertainment.
La famiglia Schulz, custode dell’eredità del fumettista che nel 1950 diede vita a Snoopy e Charlie Brown, manterrà il restante 20%, garantendo continuità e legame con le origini del marchio.
Una storia lunga 75 anni che guarda al futuro
Nati come strisce pubblicate su sette quotidiani americani, i Peanuts sono diventati un fenomeno globale: fumetti, speciali televisivi, film, merchandising e perfino attrazioni nei parchi divertimento. Un successo trasversale alle generazioni, rimasto intatto anche dopo la scomparsa di Charles M. Schulz nel 2000.
Negli ultimi anni, il brand ha rafforzato in modo particolare la propria presenza in Giappone e in Asia, un dettaglio tutt’altro che secondario nella strategia di Sony.
L’acquisizione si inserisce in un riposizionamento sempre più evidente del colosso nipponico, che punta con decisione sull’intrattenimento e sulla creazione di contenuti originali. L’obiettivo è unire videogiochi, cinema, animazione e musica per costruire franchise globali.
Snoopy e il Giappone: un legame speciale
L’operazione è stata salutata con entusiasmo dai vertici di Sony. “Con questa ulteriore quota di proprietà, siamo entusiasti di poter elevare ulteriormente il valore del marchio Peanuts attingendo alla vasta rete globale e alle competenze collettive del Gruppo Sony” ha commentato Shunsuke Muramatsu, amministratore delegato di Sony Music Entertainment. Dello stesso tono il commento di WildBrain. “Un partner eccellente sul brand Peanuts per molti anni” e ha assicurato che Charlie Brown, Snoopy e compagni “sono in buone mani” ha dichiarato il presidente Josh Scherba.
Il rapporto tra Snoopy e il Giappone viene da lontano. Il personaggio è stato una fonte di ispirazione anche per Hello Kitty e per l’intero filone dei personaggi “kawaii” (personaggi carini e adorabili). Ora che il Giappone domina questo mercato a livello globale, l’operazione Sony appare quasi come un ritorno alle origini. Con un dettaglio non trascurabile. Questa volta Snoopy non è solo un’icona, ma un asset strategico. E non sono affatto noccioline.
