Le grandi case del lusso sono preoccupate perché la guerra del Medio Oriente sta tenendo a freno gli acquirenti in uno dei mercati più desiderosi dei loro prodotti. Secondo fonti di Reuters, le vendite dei più grandi marchi di lusso europei si sono ridotte a Dubai e Abu Dhabi, creando l’ennesima battuta d’arresto per un’industria da 400 miliardi di dollari il cui valore si è contratto negli ultimi tre anni. Il dato potrebbe rappresentare un’anticipazione dei dati trimestrali che verranno pubblicati questa settimana da Lvmh, Kering e Hermes.
A marzo i marchi di lusso hanno registrato cali di vendita del 30-50% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente presso il Mall of the Emirates, uno dei più grandi centri commerciali di Dubai, sede di boutique di lusso che spaziano da Louis Vuitton e Dior di Lvmh, Gucci di Kering, Richemont. Il traffico nel più grande Dubai Mall, più frequentato dai turisti, è diminuito di circa il 50%, secondo questa fonte e una seconda fonte del settore, il che indica un calo delle vendite potenzialmente ancora maggiore. Ad Abu Dhabi, un polo commerciale più piccolo rispetto a Dubai e meno dipendente dalla spesa turistica, le vendite di marzo presso il centro commerciale Galleria si sono dimostrate più resilienti, ma hanno comunque registrato un calo di circa il 10% in tutti i settori, secondo una seconda fonte del settore.
Sui mercati azionari stamane Lvmh è in calo dell’1,7%, Kering del 2,6%, Hermes dell’1,4%. Pesanti anche i titoli del lusso a Piazza Affari: Brunello Cucinelli perde il 4%, Moncler il 2,2%, Ferragamo l’1,6%.
Proprio il Medio Oriente era diventato uno dei rari punti luminosi del settore
Da quando il boom del settore del lusso si è concluso nel 2022, a causa delle difficoltà incontrate dalla Cina nel riprendersi dalla pandemia di Covid e del conseguente rallentamento della crescita, la capitalizzazione di mercato combinata di Lvmh e Kering è diminuita di oltre 100 miliardi di euro, più di un quarto del loro valore. Secondo la società di consulenza Bain & Company, le vendite annuali del settore sono diminuite del 2% lo scorso anno.
Il Medio Oriente, che rappresenta circa il 5% del consumo globale di beni di lusso, è stato uno dei rari punti luminosi del settore, registrando una crescita annua dei ricavi a doppia cifra negli ultimi anni, ha affermato Carole Madjo, responsabile della ricerca sul lusso presso Barclays. “Era senza dubbio una regione strategica. Tutto andava bene”, ha aggiunto Madjo. Ma l’immagine di glamour e stabilità di Dubai è stata scossa dal conflitto iniziato con gli attacchi statunitensi e israeliani contro l’Iran il 28 febbraio. Alcuni dei suoi edifici e infrastrutture, tra cui l’iconico hotel di lusso Burj Al Arab e parti del suo gigantesco aeroporto, sono stati colpiti da attacchi di droni iraniani.
