A Davos Le sort du Groenland et l'avenir de la planète sont au cœur des discussions, mais un détail apparemment mineur a fini par monopoliser l'attention des marchés. Emmanuel Macron, le président de la France, s'est présenté avec lunettes de soleil Lunettes de style aviateur, montures dorées et verres foncés. Ce n'était pas un choix esthétique : le président de l'Élysée porte des lunettes depuis une semaine en raison d'une hémorragie sous-conjonctivale, une affection bénigne mais gênante.
Mais ce geste, repris par les médias et relancé sur les réseaux sociaux, a eu un effet inattendu: a déclenché une véritable rallye sur le marché boursier pour l'entreprise manufacturière, jusqu'à la suspension des échanges En raison de ces augmentations excessives, cela prouve qu'à l'ère de l'image et du buzz, même un accessoire peut devenir un atout financier.
Macron, les lunettes sont de la marque Henry Jullien : une marque de niche
L’Élysée n’a pas confirmé la marque, mais le modèle porté par Macron a rapidement été identifié par les experts comme étant le Pacifique S01, produit par La maison de couture française Henry Jullien, entreprise historique de Lons le SaunierSituée dans le Jura, cette marque bénéficie d'une histoire de plus d'un siècle. Bien que peu connue du grand public, elle est reconnue comme le premier fabricant mondial de montures plaquées or, une technique remontant au milieu du XIXe siècle et aujourd'hui pratiquée par très peu d'entreprises.
Le Pacific S01 Double Or coûte 659 euro et est produit et assemblé à la main dans des usines françaises. Même le Les lentilles sont fabriquées en France., fourni par l'entreprise DallozCette origine 100 % française a sans doute influencé le choix de Macron, connu pour son attachement aux produits nationaux. Le président avait d'ailleurs déjà commandé ce modèle en 2024 pour lui-même et un ministre, exigeant qu'il soit entièrement fabriqué en France.
Une marque française à capitaux italiens : qui est iVision Tech ?
Malgré son identité française, la marque est désormais contrôlée par un groupe italien. En 2023, Henry Jullien a été racheté par le groupe frioulan. iVision Tech, dirigé par l'entrepreneur Stefano FulchirLa société, cotée en bourse Place Afari (Euronext Growth Milan) depuis 2023, est une PME innovante spécialisée dans la conception et la production de montures en acétate et de lunettes combinées.
Outre Henry Jullien, le groupe comprend le Bulgare iViLENS Bizarre e Déc. Électronique, acquise en 2024. La stratégie d'iVision Tech vise à diversifier ses activités, en passant des lunettes traditionnelles aux appareils intelligents. Une orientation qui s'est également concrétisée lors du dernier CES à Las Vegas, où le groupe iSee a présentéLunettes d'assistance technologique pour les personnes aveugles, capables de détecter des espaces jusqu'à quatre mètres, augmentant ainsi l'autonomie et la sécurité.
Les lunettes de Macron provoquent une flambée des marchés boursiers et des suspensions répétées.
La présence de Macron à Davos mercredi a déclenché une vague d'achats sur les actions d'iVision Tech, qui a enregistré une hausse théorique de 27,9 %, atteignant 2,04 euros par action. Le titre a été placé sous statut « réservé » pour excès de hausseune mesure limitant la saisie des ordres sans limite de prix. Le lendemain, l'action a atteint 2,15 euros avant d'être à nouveau suspendue. Après des suspensions répétées, iVision Tech a fermé ses portes. Jeudi 22 janvier à 2,10 €Ou encore, avec une hausse de 31,66 % (+0,50 euro), tout en restant sous le régime de limitation. Cette tendance confirme que « l'effet Macron » continue de se refléter sur le marché, même après les interventions techniques de la Bourse italienne. Selon les données de marché, cette progression était en passe de devenir la plus forte hausse journalière jamais enregistrée pour le titre, qui reste toutefois soumis à des restrictions. plus haut record absolu, a atteint 2,68 euros par action le 13 février 2025.
Selon iVision Tech, Le rallye a permis d'accroître la capitalisation d'environ 3,5 millions d'euros. du marché de l'entreprise. Pas seulement la bourse : mais aussi le Le site web d'Henry Jullien a planté. Ce nombre excessif de visites témoigne que l'intérêt s'est transformé en véritable demande et non plus en simple curiosité.
Ce n'est pas la première fois qu'un produit devient un moteur financier
L’affaire des lunettes Macron s’inscrit dans une longue série d’épisodes où un geste, une apparence ou un accessoire deviennent un véritable facteur pour les marchés.
En décembre 2021, après la diffusion du premier épisode de la suite Et voilà… par Sex and the City, le personnage de Mr. Big meurt d'une crise cardiaque alors qu'il utilise un vélo d'exercice PelotonLa scène est fictive, mais l'effet sur les marchés est bien réel : L'action Peloton chute de 11,3 % Le lendemain de sa diffusion, les ventes ont chuté de 5 % supplémentaires le surlendemain. L'entreprise qui avait autorisé le placement de produit a réagi en diffusant une publicité expliquant que l'acteur Chris Noth était vivant et que la mort du personnage n'était pas liée à la qualité du produit. Cette affaire demeure un exemple flagrant de placement de produit à mauvais escient.
En 2018, la star de télé-réalité Kylie Jenner tweets à ses millions d'abonnés qu'il n'utilise plus Snapchat et que l'application est « tellement triste maintenant ». La réaction a été immédiate : les actions de Snap Inc. ont grimpé en flèche. chute de plus de 6% En une seule journée, anéantissant environ 1,3 milliard de dollars de capitalisation boursière.
Une vidéo montrant un passager expulsé de force d'un vol surbooké est devenue virale. Les marchés ont fortement réagi : le cours de l'action a chuté. United Airlines Elle chute de 4 %, effaçant environ 1 milliard de dollars en quelques jours.
Lors d'une conférence de presse, Cristiano Ronaldo retire deux bouteilles de Coca Cola Coca-Cola s'est levé de table et a invité les gens à boire de l'eau, un geste qui est devenu viral. La valeur boursière de Coca-Cola a chuté d'environ 4 milliards de dollars (-1,6 %). Des analyses ultérieures ont toutefois souligné que ce recul coïncidait avec le jour du détachement du dividende, un événement technique qui tend à faire baisser le cours.
Sans oublier le Laboubu: poupées de collection, produites par Marché pop, sont devenus des accessoires de luxe qui ont fait le buzz sur les réseaux sociaux (notamment TikTok) et dans le monde de la mode, grâce au soutien de célébrités comme Lisa Delle Blackpink, Rihanna, Madonna e Dua LipaEn quelques mois seulement, la marque est également devenue un symbole ironique du consumérisme de la génération Z, les actions de Pop Mart ayant progressé d'environ 120 % en un an, après une hausse de plus de 200 % au début de l'année dernière.
