ٹی وی سے سٹریمنگ تک: آڈیو ویژول انقلاب جو اٹلی اور میڈیا کے منظر نامے کو تبدیل کر رہا ہے۔

Il آڈیو بصری دنیا قومی اور عالمی تیزی سے ترقی کر رہا ہے اور تبدیلی. ہم کچھ عرصے سے جانتے ہیں کہ یہ رجحان جاری ہے لیکن جس رفتار سے یہ اپنے اثرات کو ظاہر کرتا ہے اور اس کے نتائج کا اندازہ لگانا مشکل ہو جاتا ہے اس کا اندازہ لگانا آسان نہیں تھا۔

دو اہم دستاویزات شائع کی گئی ہیں جو ہمارے ملک میں جاری سب سے زیادہ متعلقہ حرکیات کی تصویر کشی کرتی ہیں۔

پہلا ہےٹیلی ویژن اور اسٹریمنگ پر 2024 کی سالانہ کتاب بالغ مارکیٹ کی طرف, Ce.RTA کے ذریعہ تیار کیا گیا – کیتھولک یونیورسٹی آف دی سیکرڈ ہارٹ کے ٹیلی ویژن اور آڈیو ویژول پر تحقیقی مرکز، جس کی تدوین میسیمو سکاگلیونی نے کی۔ دوسری دستاویز، جو اس کے پہلے ایڈیشن میں پیش کی گئی، یہ ہے۔AgCom کی طرف سے انفارمیشن سسٹم پر سالانہ آبزرویٹری (ٹیلی کمیونیکیشن اتھارٹی)۔

اٹلی: ٹی وی سے اسٹریمنگ تک انقلاب

پہلی دستاویز نے نقطہ فراہم کیا۔ قومی آڈیو ویژول مارکیٹ جبکہ عہد کی منتقلی جاری ہے۔ لکیری ٹی وی سے اس میں محرومی. لیکن پہلے اعداد و شمار کے ایک اہم اور غیر معمولی ٹکڑے کا موازنہ کرنا مفید ہے۔ ہمارے ملک (ریاستہائے متحدہ، فرانس، اسپین، جرمنی، برطانیہ اور ہالینڈ) کے مقابلے میں ٹی وی کی باقی دنیا میں تقریباً 2 گھنٹے فی دن سے زیادہ ٹی وی کی کھپت عام طور پر چند منٹوں سے کم ہو رہی ہے (امریکہ میں 10' سے برطانیہ میں 4' تک) جبکہ اٹلی میں یہ 2 منٹ تک بڑھ جاتی ہے۔ رپورٹ کی پہلی جہت ہمیں اس مسئلے کے دل کی طرف لاتی ہے: اسے کافی عرصہ گزر چکا ہے۔ "کل ٹی وی" کا دور اور، نتیجتاً، Auditel کی طرف سے کل سامعین کا سروے گزشتہ 30 دسمبر کو شروع ہوا، جبکہ روایتی کے درمیان ہائبرڈائزیشن کا رجحان ڈی ٹی ٹی اور اسٹریمنگ میں نشریات: "اسٹریم کاسٹنگیہ ایک نئی مارکیٹ ہے جو آج مضبوط ہو رہی ہے جہاں روایتی ڈیجیٹل ٹیریسٹریل ٹی وی یہ مزاحمت کرتا ہے (اور ہم نہیں جانتے کہ کتنی دیر تک) جبکہ "نیا" ٹی وی، یا اس سے لطف اندوز ہونے کے مختلف طریقے تیزی سے بدل رہے ہیں۔ The Yearbook تصدیق کرتی ہے کہ قومی ٹیلی ویژن براڈکاسٹرز کے سامعین، یعنی لکیری سننے، (اسٹریک, Mediaset, اسکائی, وارنر, قاہرہ دی/) قدرے لیکن مسلسل کم ہو رہے ہیں، اس کے برعکس طلب کے حساب سے کھپت بڑھ رہی ہے، سمارٹ ٹی وی کی اہمیت دوگنی ہو رہی ہے۔

آئیے کچھ دیکھتے ہیں۔ ڈیٹا اہم: لکیری ٹی وی، 2023/2024 پر مرکزی پبلشرز کا رجحان Rai میں 4,8% اور Mediaset میں 0,6% کمی دیکھتا ہے، جب کہ Discovery میں 13,3%، La7 میں 4,3% اور Sky میں 2,5% اضافہ ہوتا ہے۔ کل سامعین کے لیے بھی ایسا ہی رجحان دیکھا جا سکتا ہے: Rai میں 4,2% کی کمی واقع ہوئی اور Mediaset میں 0,8% اضافہ ہوا، جبکہ Discovery، LA 7 اور Sky میں بالترتیب 13,4%، 4% اور 1,3% اضافہ ہوا۔ قابل غور بات یہ ہے کہ منفی علامت دکھانے والا واحد ناشر رائے ہے۔

اٹلی میں سمارٹ ٹی وی کی ترقی: آڈیو ویژول آلات کا انقلاب

کے طور پر آڈیو بصری آلات کی تعداد اطالویوں کے گھروں میں موجود یہ صورتحال ہے (مئی 2024 میں لاکھوں میں): اسمارٹ فون تقریباً 48 ملین پر کھڑے ہیں۔ روایتی ٹی وی وہ دو سالوں میں تقریباً 2 ملین کم ہو جاتے ہیں اور تقریباً 25,8 سے 23,3 تک جاتے ہیں، ii فکسڈ پی سی o پورٹیبل تقریباً 20 ملین لوگ گھر سے انٹرنیٹ سے جڑے ہوئے ہیں، عملی طور پر ایک مستحکم رجحان کے ساتھ، جبکہ تیزی سے ترقی ہو رہی ہے۔ سمارٹ ٹی وی o بیرونی آلات منسلک ہیں۔ جو دو سالوں میں 17 سے تقریباً 20 ملین تک پہنچ جاتے ہیں۔ اس تناظر میں، رائے نگران بورڈ کے صدر، باربرا فلوریڈیا۔نے ایک دلچسپ عکاسی کی تجویز پیش کی: اسمارٹ فونز کے بہت زیادہ استعمال کے ذریعے، ٹیلی ویژن اپنے مشہور کردار کا ایک اہم حصہ تبدیل کر رہا ہے: "سماجی" ویڈیوز کی بڑھتی ہوئی متعلقہ دنیا میں تیزی سے افقی سے عمودی میں تبدیل ہو رہی ہے۔ نہ صرف ٹیکنالوجی بدلتی ہے بلکہ "بیاناتی ماڈل" بھی بدلتی ہے: افقی جگہ وسیع ہے جبکہ عمودی جگہ مخصوص ہے۔ ویڈیو کے مرکز میں اب "پینورما" یا سماجی، سیاسی اور ثقافتی تناظر نہیں ہے جو دیکھا جاتا ہے بلکہ اکثر صرف وہ فرد ہوتا ہے جو سب سے پہلے اپنے آپ کو اپنے اطمینان کے لیے مخاطب کرتا ہے اور پھر ایک دوسرے سے کم و بیش الگ تھلگ دوسرے افراد کی طرف رجوع کرتا ہے۔

اشتہاری سرمایہ کاری اور 2024 میں ٹیلی ویژن کی خبروں کا ارتقا

رپورٹ دیگر دلچسپ ڈیٹا پر مشتمل ہے جیسے کہ کا رجحان اشتہاری سرمایہ کاری "ٹی وی میڈیم" پر جس نے پچھلے سال ایک اہم انعقاد ریکارڈ کیا (کھیلوں کے دو بڑے ایونٹس جیسے اولمپکس اور یورپی فٹ بال چیمپئن شپ کے انعقاد کی بدولت) پچھلے سال کے مقابلے میں 8,6% زیادہ تک پہنچ گئی۔ پھر وہ بڑے ہوئے۔ سرمایہ کاری قومی آڈیو ویژول پروڈکشن میں جو 2023 تک 2 کے نصف کے مقابلے میں 2017 بلین سے زیادہ ہو جائے گا اور اسے ٹی وی میں 1 بلین سے زیادہ، سینما گھروں میں 700 ملین اور VoD میں تقریباً 200 میں تقسیم کیا گیا ہے۔

آخر میں، بابمعلومات کی پیشکش مختلف کے درمیان ٹی وی پبلشرز اگلی AgCom دستاویز سے ہمارا تعارف کراتا ہے۔ Ce.RTA کی رپورٹ میں ہم پڑھتے ہیں کہ معلومات کی پیشکش کے سب سے اوپر گھنٹے موجود ہیں۔ رائے ٹری 26% پیروکاروں کے ساتھ رائے یونو 20% e کے ساتھ رائے کی وجہ سے 18٪ کے ​​ساتھ جبکہ کینال 5 14% پر کھڑا ہے، آرام 4 7 بجے، اٹلی 1 55 پر اور لا 7 5٪. 

آئیے اب دیکھتے ہیں، خلاصہ میں، AgCom ڈیٹا. گارنٹر کی طرف سے تحقیقات کا بنیادی مفروضہ یہ ہے کہ "2023 سے شروع ہونے والے، ٹیلی ویژن اب اطالویوں کے لیے معلومات کا بنیادی ذریعہ نہیں رہا، انٹرنیٹ: دو میں سے ایک اطالوی معلومات حاصل کرنے کے لیے انٹرنیٹ کا استعمال کرتا ہے، اس رجحان کی تصدیق 2024 میں ہوئی۔ 50,5% وہ لوگ جو کم از کم ایک کے ساتھ رجسٹرڈ ہیں۔ سوشل نیٹ ورک اعلان کرتا ہے کہ وہ مواصلات کے دوسرے ذرائع سے پہلے سوشل میڈیا پر خبروں اور معلومات کے بارے میں سیکھتا ہے۔

سروے 2025: میڈیا پر اعتماد اور کووڈ کے بعد معلومات کا ارتقا

اس پہلا غیر مطبوعہ ایڈیشن ڈیل 'سروے 2025 (اگرچہ 2023 سے متعلق نمونے کے اعداد و شمار کے ساتھ) تین سطحوں پر تشکیل دیا گیا ہے: تمام میڈیا پر معلوماتی مواد کے استعمال کا تجزیہ: ٹیلی ویژن، ریڈیو، اخبارات اور انٹرنیٹ؛ اعتماد اور وشوسنییتا کے موضوعات کی تلاش اور روایتی ٹیلی ویژن کی معلومات کی پیشکش کا تجزیہ۔

پہلا نکتہ یہ بتاتا ہے کہ اس کے ساتھ وبائی مرض کا خاتمہ شروع ہوتا ہے ٹی وی میڈیا کا استعمال کم کریں۔, ریڈیو e اخبارات جب کہ بڑھتا ہے۔ انٹرنیٹ: وہ 10 فیصد پوائنٹس مختلف ہوتے ہیں جو وقت کی پابندی سے ایک شعبے سے دوسرے شعبے میں مختصر وقت میں منتقل ہوتے ہیں۔ شاید سب سے دلچسپ باب میڈیا پر اعتماد کا ہے: انٹرویو لینے والوں میں سے صرف 27 فیصد کو اعلیٰ سطح کا اعتماد حاصل ہے، جب کہ 57,9 فیصد کو اعتدال پسند/کم سطح پر اور 14 فیصد کو کوئی بھروسہ نہیں ہے۔ کے حوالے سے بھروسہ انفرادی ذرائع ابلاغ میں "ٹیلی ویژن، ریڈیو، اخبارات اور کاغذی رسائل، جن کی قدر 40% سے زیادہ ہے، اطالویوں کے ذریعہ اعتماد کی اعلیٰ ترین سطحوں کے ساتھ تصدیق شدہ ہے۔ تقریباً 35% آبادی رشتہ داروں اور دوستوں کے منہ بولے الفاظ پر اعلیٰ سطح پر اعتماد کرتی ہے۔ سوشل نیٹ ورکس، اگر ہم اعتماد کی بلند ترین سطحوں کو مدنظر رکھیں تو، فہرست میں تقریباً %15,7 کے ساتھ سب سے نیچے ہیں"۔

آخر میں، کے وقت کے بارے میں معلوماتی پیشکشانواع کا مشاہدہ کرنا دلچسپ ہے: پہلی تین پوزیشنز میں ادارہ جاتی سیاست، خارجہ امور اور خبریں ہیں۔ پہلی صنف، 5 سالوں کے دوران، 5 فیصد پوائنٹس کی کمی کرتی ہے جب کہ دوسری صنف اپنی قدر میں تین گنا اضافہ کرتی ہے، جو خبروں کے قریب 16 فیصد تک پہنچ جاتی ہے۔