için yeni kurallar var. etki in Fransa. Fransız Parlamentosu, 1 Haziran Perşembe günü, etkileyicilerin ve içerik oluşturucuların çevrimiçi tanıtım faaliyetlerinin düzenlenmesine ilişkin taraflar arası yasa teklifini, çeşitli türdeki "çarelerin" yasaklanmasına kadar uzanan sınırlamalar ve kurallarla kesin olarak ve oybirliğiyle onayladı. gerçek dolandırıcılık veya güveni kötüye kullanma suçu için tehlikeli olabilecek.
Bu yasa ile Fransa, sosyal medyada "kontrolden çıkmış" ticareti düzenlemek için kapsamlı bir düzenleyici çerçeve öneren Avrupa'da ve dünyada ilk ülke oldu. Hemen yürürlüğe giren bu yeni çerçeve, sektörün ekonomik kalkınmasını garanti altına almak, aynı zamanda bazı sosyal ağ yıldızlarının suistimalleriyle mücadele etmek ve dolayısıyla tüketicileri korumak için tasarlandı.
Influencerların faaliyetlerini düzenleyen yasa
Geçtiğimiz Mart ayında milletvekilleri Stephane Vojetta (Rönesans) e Arthur Delaport (Parti Socialiste), "influencerların sosyal ağlardaki dolandırıcılığı ve suiistimali" ile mücadele etmeyi amaçlayan bir yasa tasarısı sunmuştu. Metin, etkileyici statüsünün geniş bir tanımını ve ayrıca içerik oluşturucular için, özellikle reklamcılıkla ilgili olarak iyi davranış kurallarının oluşturulmasını sağlar. Bu uygulamaları düzenlemek için Rekabet, Tüketici ve Yolsuzlukla Mücadele Genel Müdürlüğü bünyesinde Ticareti Etkileme Birimi kurulmuştur.
Aynı zamanda, girişimi destekleyen Hükümet bir yayın yayınladı. haklar ve ödevler rehberi benimsenecek en iyi uygulamalar hakkında bilgi sağlamayı amaçlayan etkileyiciler.
Influencer'lara uygulanacak yeni kurallar neler?
Yeni yasa, henüz Fransız yasalarının kapsamına girmeyen ve şimdiye kadar diğer meslekler için uygun olmayan veya daha önce tasarlanmış kurallara uymak zorunda olan bir mesleğin hukuken tanınması için yasal koşullar yaratıyor. Metin, etkileyicileri "ücret alarak, çevrimiçi mal ve hizmetleri tanıtmak için izleyicileri nezdinde kötü şöhretini kullanan gerçek veya tüzel kişiler" olarak tanımlar. Ama bunlar ne yeni kurallar için etki?
Belirli mal ve hizmetlerin tanıtımının yasaklanması
Etkileyenlerin belirli ürün ve hizmetleri tanıtması yasaklanacaktır. Tıbbi açıdan, belirli uygulamaların reklamı, örneğin Kozmetik Cerrahi ya l 'terapötik kaçınma. Fransa'da alkol reklamlarını düzenleyen Evin yasası uyarınca, nikotin içeren herhangi bir ürünün tanıtımı da yasaklanacaktır. Ancak metinde alkol tanıtımından söz edilmiyor.
Hatta spor bahisleri reklam yapması yasaklanacaktır. Kumar ve bahis, yalnızca reşit olmayanları hedefin dışında tutan platformlarda tanıtılabilir.
Reklam amaçlı fotoğraf düzenlemeden bahsedilmesi
Reklam söz konusu olduğunda, yasa, etkileyicilerin fotoğraf düzenleme ya da FILTRI bahsetmeden. Geleneksel reklamcılık için halihazırda yürürlükte olan kuralların uygulanmasından başka bir şey olmayan bu önlem, yanıltıcı reklamların yanı sıra bu uygulamaların özellikle gençler üzerinde yaratabileceği olumsuz etkilerin önüne geçmek için tasarlanmıştır.
Geçen Mart ayında, yasa tasarısının duyurulduğu basın kitinde Hükümet şunları açıkladı: "Bazı filtreler veya rötuşlardan kaynaklanan, genellikle süslenen bozuk görüntü, benlik saygısı ve İnternet kullanıcılarının imajı üzerinde yıkıcı psikolojik etkilere sahip olabilir. özellikle gençler".
Yurtdışındaki etkileyiciler için sorumluluk sigortası
Birçok influencer şirkette çalışmaya karar verdi.yabancı, özellikle vergi kurallarının daha avantajlı olduğu Dubai'de (Birleşik Arap Emirlikleri). Şu andan itibaren yasa, Avrupa Birliği, İsviçre veya Avrupa Ekonomik Alanı dışında çalışanların birsorumluluk sigortası Avrupa Birliği içinde, mağdurları tazmin edecek bir fon oluşturmak için.
Etkileyenler: Yeni kurallara uymayanlara para ve hapis cezası
Reklam düzenlemelerine uymayan etkileyiciler risk alabilir iki yıla kadar hapis ve bir 300 bin euro para cezası. Yasanın kabul edilmesiyle eş zamanlı olarak, DGCCRF (Fransız dolandırıcılık düzenleyicisi), aldatıcı ticari uygulamalar nedeniyle 2 Haziran Cuma günü altı etkileyiciye yaptırım uyguladı: İllan Castronovo, Simon Castaldi, Antony Matteo, Capucine Anav, Gaetan Debled e Léa Montchicourt. Bu para cezasının nedenleri çeşitlidir: belirtilmeyen ortaklıklar, bir spor bahisleri danışmanlık hizmeti için yanıltıcı reklamlar, hyaluronik asit enjeksiyonlarının tanıtımı vb.
Söz konusu influencerlar kendi başlarına paylaşım yapmakla yükümlüdür. Instagram hesabı Fransız dolandırıcılık düzenleyicisinden "DGCCRF temsilcilerinin bir idari tedbir başlattığını" belirten bir bildirim. Ve gönderinin bir ay boyunca hesaplarının başında kalması gerekiyor.
