Starbucks, la più grande catena di coffee-shop del mondo, ha deciso di non accontentarsi del caffè. In ottobre infatti, come riferisce l’Associated Press, aprirà il suo primo negozio dedicato unicamente al tè, che verrà venduto con il marchio Tazo. Saranno disponibili almeno 80 varietà diverse delle foglioline della Camellia sinensis e saranno offerte al pubblico varie miscele per conquistare nuovi clienti e per incrementare il volume d’affari.
La società di Seattle in realtà aveva già diversificato i propri interessi all’inizio del 2012, aprendo un negozio per la commercializzazione di succhi di frutta, e poi ancora in giugno, quando ha acquistato per 100 milioni di dollari la Bay Bread, specialista in prodotti alimentari di alta qualità. Ora il test riguarda il tè e verrà condotto proprio a Seattle, nel cuore della zona universitaria.
Il marchio Tazo è di Starbucks dal ’99, quando venne rilevato per poco più di 8 milioni di dollari, e ora diventa la porta d’accesso che può spalancare un mercato il cui valore si aggira intorno a 95 miliardi di dollari. Starbucks ha oltre 17mila punti vendita nel mondo e il suo ceo, Howard Schultz, ha chiuso il bilancio annuale il 2 ottobre scorso con entrate per 8,04 miliardi di dollari, in aumento del 6,3%. Il titolo a New York ha guadagnato quest’anno il 21%, superando la soglia dei 55 dollari per azione.
