Есть новые правила для Influencer in Франция. Французский парламент в четверг, 1 июня, окончательно и единогласно одобрил предложение межпартийного закона о регулировании онлайн-рекламной деятельности влиятельных лиц и создателей контента с ограничениями и правилами, начиная от запрета «средств правовой защиты» различного рода. это может оказаться опасным для реального преступления мошенничества или злоупотребления доверием.
Приняв этот закон, Франция стала первой страной в Европе и в мире, предложившей всеобъемлющую нормативно-правовую базу для регулирования «вышедшего из-под контроля» бизнеса в социальных сетях. Эта новая структура, которая вступает в силу немедленно, была разработана для обеспечения экономического развития сектора, а также для борьбы со злоупотреблениями некоторых звезд социальных сетей и, следовательно, для защиты потребителей.
Закон, регулирующий деятельность инфлюенсеров
В марте прошлого года депутаты Стефан Воетта (Возрождение) е Артур Делапорт (Parti Socialiste) представила законопроект, направленный на борьбу с «мошенничеством и злоупотреблениями влиятельных лиц в социальных сетях». Текст предусматривает широкое определение статуса влиятельного лица, а также устанавливает правила хорошего поведения для создателей контента, особенно в отношении рекламы. Для регулирования этой практики в рамках Главного управления по вопросам конкуренции, защиты прав потребителей и борьбы с мошенничеством было создано подразделение по влиянию на торговлю.
В то же время правительство, поддерживающее эту инициативу, опубликовало руководство по правам и обязанностям влиятельных лиц, направленных на предоставление информации о лучших практиках, которые необходимо принять.
Какие новые правила будут применяться к влиятельным лицам?
Новый закон создает правовые условия для юридического признания профессии, еще не охватываемой французским законодательством и которая до сих пор должна была следовать правилам, которые не подходили или ранее не предназначались для других профессий. В тексте влиятельные лица определяются как «физические или юридические лица, которые, получая деньги, используют свою известность среди своей аудитории для продвижения товаров и услуг в Интернете». Но что это новые правила для Influencer?
Запрет на продвижение некоторых товаров и услуг
Инфлюенсерам будет запрещено продвигать определенные товары и услуги. С медицинской точки зрения реклама определенных практик, таких как эстетическая хирургия или л 'терапевтическое воздержание. В соответствии с законом Эвина, который регулирует рекламу алкоголя во Франции, реклама любого продукта, содержащего никотин, также будет запрещена. Однако в тексте не упоминается пропаганда алкоголя.
Также спортивные ставки будет запрещена реклама. Азартные игры и ставки можно продвигать только на платформах, которые исключают несовершеннолетних из целевой аудитории.
Упоминание обработки фотографий в рекламных целях
Что касается рекламы, закон гласит, что влиятельные лица не могут использовать ретуширование или фильтры не говоря об этом. Эта мера, которая представляет собой не что иное, как применение правил, уже действующих для традиционной рекламы, предназначена для того, чтобы избежать вводящей в заблуждение рекламы, а также негативных последствий, которые эта практика может иметь, особенно для молодежи.
В марте прошлого года в пресс-ките, сопровождавшем объявление о законопроекте, правительство пояснило: «Искаженное изображение, часто приукрашенное в результате применения некоторых фильтров или ретуши, может иметь разрушительные психологические последствия для самооценки и имиджа пользователей Интернета. особенно молодежь».
Страхование ответственности влиятельных лиц за рубежом
Многие влиятельные лица решили работать виностранный, особенно в Дубае (Объединенные Арабские Эмираты), где налоговые правила более выгодны. Отныне закон требует, чтобы те, кто работает за пределами Европейского Союза, Швейцарии или Европейской экономической зоны, вступали встрахование ответственности в Европейском Союзе, чтобы создать фонд для выплаты компенсаций любым жертвам.
Инфлюенсеры: штрафы и тюрьма для тех, кто не соблюдает новые правила
Инфлюенсеры, которые не соблюдают правила рекламы, могут пойти на риск до двух лет лишения свободы и штраф 300 тысяч евро. Одновременно с принятием закона DGCCRF (французский регулятор мошенничества) в пятницу, 2 июня, ввел санкции против шести влиятельных лиц за мошенническую коммерческую практику: Иллан Кастроново, Саймон Кастальди, Энтони Маттео, Капуцин Анав, Гаэтан Деблед e Леа Моншикур. Причины этого штрафа разнообразны: неупомянутые партнерские отношения, вводящая в заблуждение реклама консультационной службы по ставкам на спорт, реклама инъекций гиалуроновой кислоты и так далее.
Рассматриваемые влиятельные лица обязаны публиковать свои собственные Instagram account уведомление от французского регулятора по борьбе с мошенничеством, в котором говорится, что «агенты DGCCRF инициировали административный судебный запрет». И пост должен оставаться на вершине их аккаунта в течение месяца.
