Există reguli noi pentru să influențeze in Franța. Parlamentul francez a aprobat, joi, 1 iunie, definitiv, și în unanimitate, propunerea de lege interpartide privind reglementarea activităților de promovare online ale influencerilor și creatorilor de conținut, cu limitări și reguli de la interzicerea „remediilor” de diferite feluri. care se pot dovedi periculoase pentru infracțiunea reală de fraudă sau încălcare a încrederii.
Prin această lege, Franța este prima țară din Europa și din lume care a propus un cadru de reglementare cuprinzător pentru a reglementa afacerile „scăpate de sub control” pe rețelele sociale. Acest nou cadru, care intră în vigoare imediat, a fost conceput pentru a garanta dezvoltarea economică a sectorului, dar și pentru a combate abuzurile unor vedete ale rețelelor de socializare și, în consecință, pentru a proteja consumatorii.
Legea care reglementează activitatea influencerilor
În martie trecut, deputații Stephane Vojetta (Renaștere) e Arthur Delaporte (Parti Socialiste) prezentase un proiect de lege care vizează combaterea „escrocherilor și abuzurilor influențelor de pe rețelele de socializare”. Textul prevede o definiție largă a statutului de influencer, precum și stabilirea unor reguli de bună conduită pentru creatorii de conținut, în special în ceea ce privește publicitatea. Pentru a reglementa aceste practici, a fost înființată o Unitate de Influență a Comerțului, găzduită în cadrul Direcției Generale Concurență, Consumatori și Controlul Fraudelor.
Totodată, Guvernul - care susține inițiativa - a publicat un a ghid de drepturi și îndatoriri de influențători, care vizează furnizarea de informații cu privire la cele mai bune practici care trebuie adoptate.
Care sunt noile reguli care se vor aplica influencerilor?
Noua lege creează condițiile legale pentru recunoașterea juridică a unei profesii neacoperite încă de dreptul francez și care până acum trebuia să urmeze reguli care nu erau potrivite sau concepute anterior pentru alte profesii. Textul definește influencerii ca fiind „persoane fizice sau juridice care, fiind plătite, își folosesc notorietatea în publicul lor pentru a promova bunuri și servicii online”. Dar care sunt acestea reguli noi pentru să influențeze?
Interzicerea promovării anumitor bunuri și servicii
Influencerilor li se va interzice promovarea anumitor bunuri si servicii. Din punct de vedere medical, publicitatea anumitor practici precum cel Chirurgie Plastică sauabtinere terapeutica. În aplicarea legii Evin - care reglementează publicitatea alcoolului în Franța - va fi interzisă și promovarea oricărui produs care conține nicotină. Cu toate acestea, textul nu menționează promovarea alcoolului.
De asemenea, pariuri sportive va fi interzisă publicitatea. Jocurile de noroc și pariurile pot fi promovate numai pe platformele care exclud minorii din țintă.
Mențiune de editare foto în scop publicitar
În ceea ce privește publicitatea, legea prevede că influencerii nu pot folosi editare foto sau Filtre fără să-l menționăm. Această măsură, care nu este altceva decât o aplicare a regulilor deja în vigoare pentru publicitatea tradițională, este menită să evite publicitatea înșelătoare, dar și efectele negative pe care aceste practici le pot avea, în special asupra tinerilor.
În martie trecut, în dosarul de presă care însoțește anunțul proiectului de lege, Guvernul a explicat: „Imaginea deformată, deseori înfrumusețată, rezultată din unele filtre sau retuşuri, poate avea efecte psihologice devastatoare asupra stimei de sine şi asupra imaginii utilizatorilor de internet. mai ales tinerii”.
Asigurare de raspundere civila pentru influente in strainatate
Mulți influenți au decis să lucreze lastrăin, în special în Dubai (Emiratele Arabe Unite), unde regulile fiscale sunt mai avantajoase. De acum înainte, legea va cere celor care lucrează în afara Uniunii Europene, Elveției sau Spațiului Economic European să intre în aasigurare de raspundere în cadrul Uniunii Europene, în vederea înființării unui fond de despăgubire a eventualelor victime.
Influenți: amenzi și închisoare pentru cei care nu respectă noile reguli
Influenții care nu respectă reglementările de publicitate își pot asuma un risc până la doi ani de închisoare și o amendă de 300 mii euro. Concomitent cu adoptarea legii, DGCCRF (autoritatea franceză de reglementare a fraudei) a emis sancțiuni împotriva a șase influenți, vineri, 2 iunie, pentru practici comerciale înșelătoare: Illan Castronovo, Simon Castaldi, Antony Matteo, Nasturtium Anav, Gaetan Debled e Léa Montchicourt. Motivele acestei amenzi sunt diverse: parteneriate nemenționate, publicitate înșelătoare pentru un serviciu de consiliere pentru pariuri sportive, promovarea injecțiilor cu acid hialuronic și așa mai departe.
Influenții în cauză sunt obligați să posteze pe cont propriu Cont de Instagram o notificare de la autoritatea franceză de reglementare a fraudelor în care se precizează că „agenții DGCCRF au inițiat o ordonanță administrativă”. Și postarea trebuie să rămână în partea de sus a contului lor timp de o lună.
