Hay nuevas reglas para influencer in Francia. El Parlamento francés, el pasado jueves 1 de junio, aprobó definitivamente, y por unanimidad, la propuesta de ley interpartidista sobre la regulación de las actividades promocionales online de influencers y creadores de contenidos, con limitaciones y normas que van desde la prohibición de "remedios" de diversa índole que puede resultar peligroso para el verdadero delito de estafa o abuso de confianza.
Con esta ley, Francia es el primer país de Europa y del mundo en proponer un marco regulatorio integral para regular los negocios "fuera de control" en las redes sociales. Este nuevo marco, que entra en vigor de inmediato, fue diseñado para garantizar el desarrollo económico del sector, pero también para combatir los abusos de algunas estrellas de las redes sociales y, en consecuencia, para proteger a los consumidores.
La ley que regula la actividad de los influencers
En marzo pasado, los diputados Stephane Vojetta (Renacimiento) mi Arturo Delaporte (Parti Socialiste) había presentado un proyecto de ley destinado a combatir "las estafas y los abusos de los influencers en las redes sociales". El texto prevé una definición amplia de la condición de influencer, así como el establecimiento de normas de buena conducta para los creadores de contenidos, especialmente en lo que respecta a la publicidad. Para regular estas prácticas se creó una Unidad de Influencia Comercial, adscrita a la Dirección General de Competencia, Consumo y Control del Fraude.
Al mismo tiempo, el Gobierno -que apoya la iniciativa- ha publicado un guía de derechos y deberes de influencers, con el objetivo de informar sobre las mejores prácticas a adoptar.
¿Cuáles son las nuevas reglas que se aplicarán a los influencers?
La nueva ley crea las condiciones legales para el reconocimiento jurídico de una profesión que aún no estaba cubierta por la ley francesa y que hasta ahora había tenido que seguir reglas que no eran adecuadas o estaban previamente diseñadas para otras profesiones. El texto define a los influencers como "personas físicas o jurídicas que, mediante un pago, utilizan su notoriedad con su audiencia para promocionar bienes y servicios en línea". Pero que son estos nuevas reglas para influencer?
Prohibición de la promoción de determinados bienes y servicios
Los influencers tendrán prohibido promocionar ciertos bienes y servicios. Desde un punto de vista médico, la publicidad de determinadas prácticas como la cirugía estética o de l 'abstención terapéutica. En aplicación de la ley Evin -que regula la publicidad de bebidas alcohólicas en Francia- también quedará prohibida la promoción de cualquier producto que contenga nicotina. Sin embargo, el texto no menciona la promoción del alcohol.
también la apuestas deportivas se prohibirá la publicidad. Los juegos de azar y las apuestas solo se pueden promocionar en plataformas que excluyan a los menores del target.
Mención de edición de fotos con fines publicitarios.
En cuanto a la publicidad, la ley establece que los influencers no pueden utilizar la edición o filtros sin mencionarlo. Esta medida, que no es más que una aplicación de las normas ya vigentes para la publicidad tradicional, pretende evitar la publicidad engañosa, pero también los efectos negativos que estas prácticas pueden tener, especialmente en los jóvenes.
El pasado mes de marzo, en el dossier de prensa que acompañaba al anuncio del proyecto de ley, el Gobierno explicaba: “La imagen distorsionada, muchas veces embellecida, producto de algunos filtros o retoques, puede tener efectos psicológicos devastadores en la autoestima y en la imagen de los internautas, especialmente los jóvenes".
Seguro de responsabilidad civil para influencers en el extranjero
Muchos influencers han decidido trabajar en elextranjero, especialmente en Dubái (Emiratos Árabes Unidos), donde las normas fiscales son más ventajosas. A partir de ahora, la ley obligará a quienes trabajen fuera de la Unión Europea, Suiza o el Espacio Económico Europeo a celebrar unseguro de responsabilidad dentro de la Unión Europea, con el fin de establecer un fondo para indemnizar a las víctimas.
Influencers: multas y prisión para quienes no respeten las nuevas normas
Los influencers que incumplen las normas publicitarias pueden correr riesgos hasta dos años de prisión y una multa de 300 mil euros. Simultáneamente con la aprobación de la ley, la DGCCRF (el regulador de fraude francés) emitió sanciones contra seis personas influyentes el viernes 2 de junio por prácticas comerciales engañosas: Illan Castronovo, Simón Castaldi, antonio mateo, Capuchina Anav, Gaetan desangrado e Léa Montchicourt. Los motivos de esta multa son diversos: asociaciones no mencionadas, publicidad engañosa de un servicio de asesoramiento de apuestas deportivas, promoción de inyecciones de ácido hialurónico, etc.
Los influencers en cuestión están obligados a publicar por su cuenta. Cuenta de Instagram un aviso del regulador de fraude francés que indica que "los agentes de la DGCCRF han iniciado una orden administrativa". Y la publicación debe permanecer en la parte superior de su cuenta durante un mes.
