Il mundo audiovisual nacional y global está evolucionando rápidamente y cambio. Sabemos desde hace tiempo que el fenómeno está en marcha pero no es fácil prever la velocidad con que despliega sus efectos y es difícil presumir sus consecuencias.
Se han publicado dos importantes documentos que fotografían las dinámicas más relevantes que se desarrollan en nuestro país.
El primero es elAnuario de Televisión y Streaming 2024 hacia el mercado maduro, producido por Ce.RTA – Centro de Investigación sobre Televisión y Audiovisuales de la Universidad Católica del Sagrado Corazón, editado por Massimo Scaglioni. El segundo documento, presentado en su primera edición, es elObservatorio Anual del Sistema de Información de AgCom (Autoridad de Telecomunicaciones).
Italia: la revolución de la televisión al streaming
El primer documento proporcionó el punto de vista de la mercado audiovisual nacional Mientras la transición de época está en marcha de la televisión lineal A eso en el streaming. Pero primero es útil comparar un dato significativo y anómalo. En el resto del mundo televisivo relativamente comparable a nuestro país (Estados Unidos, Francia, España, Alemania, Gran Bretaña y Holanda) el consumo de televisión de aproximadamente más de 2 horas/día disminuye generalmente algunos minutos (de 10' en EE.UU. a 4' en Reino Unido) mientras que en Italia aumenta 2 minutos. La primera dimensión del Informe nos lleva al corazón de la cuestión: hace ya mucho tiempo que no La era de la “televisión total” y, en consecuencia, el pasado 30 de diciembre se inició la encuesta de Audiencia Total de Auditel, mientras que el fenómeno de hibridación entre la televisión tradicional La retransmisión en TDT y en streaming: la “transmisión en directo”. Es un nuevo mercado que se está consolidando hoy en día donde el Televisión digital terrestre tradicional Resiste (y no sabemos cuánto tiempo más) mientras la “nueva” televisión, o mejor dicho, las diferentes formas de disfrutarla, cambian rápidamente. El Anuario confirma que la audiencia de las televisiones nacionales, es decir, la escucha lineal, (Rai, Mediaset, Cielo , Warner, El Cairo El/) están disminuyendo leve pero constantemente, mientras que el consumo bajo demanda está creciendo y la importancia de los televisores inteligentes se duplica.
Veamos algunos datos significativo: la tendencia de los principales editores de televisión lineal, 2023/2024 ve a Rai disminuir un 4,8% y Mediaset un 0,6%, mientras que Discovery crece un 13,3%, La7 un 4,3% y Sky un 2,5%. Una tendencia similar se observa en la Audiencia Total: Rai disminuye un 4,2% y Mediaset crece un 0,8%, mientras que Discovery, LA 7 y Sky crecen un 13,4%, un 4% y un 1,3% respectivamente. Vale la pena señalar que el único editor que muestra un signo negativo es Rai.
El crecimiento de los Smart TV en Italia: la revolución de los dispositivos audiovisuales
En cuanto a la vez número de dispositivos audiovisuales Presente en los hogares de los italianos esta es la situación (en millones en mayo de 2024): teléfono inteligente se sitúan en torno a los 48 millones, televisión tradicional Disminuyen en unos 2 millones en dos años y pasan de unos 25,8 a 23,3, ii PC fijos o portatili Hay aproximadamente 20 millones de personas conectadas a internet desde casa, con una tendencia prácticamente estable, mientras que hay un rápido crecimiento en Smart TV o dispositivos externos conectados que pasarán de 17 a aproximadamente 20 millones en dos años. En este contexto, el presidente del Consejo de Supervisión de la Rai, Bárbara Florida, propuso una reflexión interesante: a través del uso intensivo de los teléfonos inteligentes, la televisión está cambiando una parte significativa de su carácter icónico: en el mundo cada vez más relevante de lo "social", los videos se están transformando cada vez más de horizontales a verticales. No sólo cambia la tecnología sino también el “modelo narrativo”: el espacio horizontal es extenso mientras que el vertical es excluyente. En el centro del vídeo ya no está el “panorama” o el contexto social, político y cultural de lo observado, sino a menudo sólo el individuo que se dirige primero a su propia satisfacción para luego volverse hacia otros individuos más o menos aislados entre sí.
Inversiones publicitarias y la evolución de los informativos televisivos en 2024
El Informe contiene otros datos interesantes como la tendencia de inversiones publicitarias en el "medio televisivo" que el año pasado registró una participación significativa (gracias también a la celebración de dos grandes acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de fútbol) alcanzando un 8,6% más respecto al año anterior. Luego crecieron inversiones en la producción audiovisual nacional que en 2023 alcanzarán más de 2 millones respecto a la mitad de 2017 y se reparten en más de 1 millones en TV, 700 millones en cines y alrededor de 200 en VoD.
Por último, el capítulo sobreoferta de información entre los diferentes editores de televisión nos presenta el próximo documento de AgCom. En el Informe de Ce.RTA leemos que en la parte superior del horario de oferta de información se encuentra Rai Tre con un 26% de seguidores Rai Uno con 20% e Rai Due con un 18% mientras que Canal 5 se sitúa en el 14%, Red 4 en 7, Italia 1 a los 55 y La 7ª hasta en un 5%.
Veamos ahora, en resumen, la Datos de AgCom. El supuesto básico de la investigación del Garante es que "A partir de 2023, la televisión ya no es el principal medio de información de los italianos, siendo superada por Internet:Uno de cada dos italianos utiliza Internet para informarse, una tendencia que se confirmó en 2024. El 50,5% de los que están registrados en al menos una redes sociales declara que se informa sobre noticias e información en las redes sociales antes que por otros medios de comunicación”.
Encuesta 2025: Confianza en los medios y evolución de la información post-Covid
Este primera edición inédita delencuesta 2025 (aunque con datos muestreados relativos a 2023) se estructura en tres niveles: el análisis del uso de contenidos informativos en todos los medios: televisión, radio, periódicos e internet; la exploración de los temas de confianza y fiabilidad y el análisis de la oferta informativa de la televisión tradicional.
El primer punto establece que con la fin de la pandemia empezar a disminuir el uso de los medios de comunicación televisivos, radio e periódicos mientras que el de crece Internet:varían 10 puntos porcentuales que se mueven puntualmente de un sector a otro en un corto período de tiempo. Quizás el capítulo más interesante es el de la confianza en los medios: sólo el 27% de los entrevistados tiene un nivel de confianza alto, mientras que el 57,9% tiene un nivel moderado/bajo y el 14% no tiene confianza. En cuanto a la confianza En los medios de comunicación individuales, la televisión, la radio, los periódicos y las revistas impresas, con un valor superior al 40%, se encuentran entre las fuentes con mayor confianza para los italianos. Aproximadamente el 35% de la población confía mucho en el boca a boca de familiares y amigos. Las redes sociales, si consideramos los niveles de confianza más altos, se sitúan casi al final de la lista con un 15,7%.
Por último, en cuanto al tiempo de oferta informativa, es interesante observar los géneros: en las tres primeras posiciones se encuentran Política Institucional, Asuntos Exteriores y Noticias. El primer género, a lo largo de 5 años, disminuye 5 puntos porcentuales mientras que el segundo triplica su valor, ubicándose cerca del de las noticias en el 16%.
