Pandemi, Made in Italy'nin başkahramanlarını müşterilerle tanışmanın, fuarlara katılmanın, gösteri ve etkinlik düzenlemenin imkansızlığına yenik düşmemek için yeni senaryolar tasavvur etmeye zorluyor.
Web, iş ilişkileri oluşturmanın veya pekiştirmenin zorunlu yolu haline gelir. Ve işte böyle Chianti, en önemli etkileyicilerin Instagram profilleri aracılığıyla Rusya'ya gelmeye karar verdi.. sahip 10 kişi seçildi, toplamda 1,3 milyon kişi tarafından takip edildi, ama yeteneği ile gönderiler ve hikayelerle 3 milyon kişiye ulaşın takipçileriyle konuşarak onlara ürün hakkında en iyi şeyleri anlatmak.
"karar verdik yeni bir yol al Consorzio Vino Chianti'nin başkanı, bize rağmen bu salgının getirdiği yeniliklerle iyi bir uyum içinde olduğunu açıklıyor. John Busi – İletişim kurma ve tüketicilerle ilişki kurma biçimi derinden değişti, yeni hedefler ve tüketim yöntemleri varay Bir aşırılık da gerekli stratejilerin esnekliği ve çeşitlendirilmesi ve Konsorsiyum, pazarımızın her segmentini kucaklayan etkileyicileri içeren yeni ve teşvik edici bir projeyle bu zorluğun üstesinden geldi".
İnsanlar olmuştur profesyonel etkileyici pazarlama araçlarıyla seçilir ve hayran kitlesinin özelliklerinden başlayarak her şeyden önce niteliksel olmak üzere çeşitli unsurların analizi: bu nedenle ağırlıklı olarak Rus takipçilerle ve tutku veya iş için gıda sektörünün yanı sıra moda, yaşam tarzı, tasarım, sinema ile ilgileniyor. Seçimdeki diğer bir temel unsur, performans düzeyi, dolayısıyla en iyi etkileşim oranlarıdır. Niteliksel seçim de önemlidir, bu nedenle etkileyicilerin itibar faktörü, güvenilirlikleri ve marka ile uyumlu içeriklerin yaratıcı kalitesi.
Seçilen kişilere tadına bakmak için şaraplar ve sosyal içerik oluşturmak için malzeme içeren bir kutu gönderdi. Consorzio Vino Chianti bu nedenle, diyalog ve ilişkileri teşvik edebilen figürlerin aracılık ettiği daha niteliksel bir reklamcılık biçimine odaklanmayı seçmiştir. Busi, "Marka ile nihai tüketici arasındaki mesafeyi azaltmayı başaran geleneksel reklamcılıktan daha büyük etkiye sahip bir arabuluculuk" diye açıklıyor. Bu bağlayıcı, özellikle yeni bir pazarda, marka konumlandırmasına yardımcı olur ve onu destekler. Chianti'nin web üzerindeki itibarını pekiştirmek ve daha sonra herkesin kullanımına açık olan bu çevrimiçi bilgi tabanını oluşturmak da önemlidir”.
Mümkün olduğunda Moskova ve St. Petersburg'da planlanan yüz yüze tanıtım girişimlerini destekleyecek yeni bir yol. Başkan Busi, "Hem halihazırda mevcut olan hem de henüz mevcut olmayan ve bu şekilde kurumsal bir sosyal tanıtım faaliyeti yoluyla Rusya pazarına girmelerini kolaylaştırabilecek şirketler için sömürülecek bir fırsat" diye bitiriyor Başkan Busi.
Bunlar, seçilen on etkileyicinin profilleridir: @Andrrresky; @vovaily; @drinkingwithdasha; @zpzlata; @mariguryeva_; @tastywithme; @kate.katkova; @merteuil_iness; @lenagudilina; @irina.fedoseenko
