bugün kapanıyor Milano olayı arasında erkeklere özel moda, geçen hafta Floransa'dakinden sonra: Londra'dakinin Covid nedeniyle iptal edildiği göz önüne alındığında, Avrupa'da yılın ilk önemli defileleri.
Modeller ve alıcılar arasında tek bir anahtar soru vardı: bu yıl nasıl olacak özellikle İtalya'da lüks ve moda sektörü için?
Gli uluslararası gözlemciler Firstonline tarafından yapılan röportajda - birçok tuzağa rağmen - 2022'de özellikle ABD'de iyi bir toparlanma, Avrupa'da daha ılımlı bir trend ve sonuç olarak hala uluslararası bir amiral gemisi olmaya devam eden İtalya'da görülüyor.
“Sektörü İtalyan modası 2021 yılını toplamda yaklaşık 90 milyar euro ciro ile kapatacak. 2019'da 100 milyar, 2020'de 75 milyardı” diyor. Armando Branchini, Stratejik Danışmanlar, EY Moda, Lüks ve Perakende Uygulaması. "Yani genel olarak sektör, özellikle son 6 ayda oldukça büyüdü."
Küresel olarak, son rapor kötü (Moda işi) e McKinsey "2022 için moda endüstrisinde bir toparlanma, 3'da kaydedilen seviyeleri %8-2019 oranında aşacak, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nde daha belirgin ve Avrupa'da daha yavaş olacak bir toparlanma" görüyor.
özellikle bakarsanız İtalya'da üst düzey moda İtalyan Modası toplamının yaklaşık üçte birini temsil eden - 2021'de 30'ye kıyasla yaklaşık %2020'luk bir büyüme görüyoruz ve 2019'un toplam ciro seviyesine ulaşmayı başarıyoruz" diye devam ediyor. Brandini. "Dünyadaki hiçbir ülke İtalya kadar yüksek kaliteli moda markasına sahip değil".
“Küresel olarak karşı karşıya olduğumuz ve bir nevi savaş sonrası coşkusu, pandeminin sıcağında aylar geçirdikten sonra hayattan zevk alma dürtüsü, diyor luca solca, kıdemli araştırma analisti küresel lüks mallar Bernstein. “2021, dünyanın dört bir yanından moda, lüks ve üst düzey ürünlere 2019'dan daha fazla, hatta bazı durumlarda iki katına çıkan harcamalara geri dönen tüketicilerle çok olumlu bir şekilde kapandı. Avrupa'da bile turist olmamasına rağmen satışlar 70'dakinin yüzde 2019'i seviyesinde" dedi. soru işareti varlığı olabilir Çinli alıcı, "ancak Şanghay, Pekin ve Shedun'da birçok alıcı gördüm: Üst düzey sektörle birlikte çok olumlu bir eğilim bekliyorum. %11-12 büyüme, +%18-19'luk zirvelere ulaşma büyük oyuncular için” öngörüsünde bulunuyor Solca.
Danışmanlık ve aracı kurum tarafından yürütülen "Küresel Lüks Markalar Araştırması Raporu" çalışmasında da iyimserliğin altı çiziliyor. Willis Kuleleri Watson 100 görüşmeye dayalı karar verici: “Lüks sektöründeki markalar iyimser olduklarını dile getirerek, çevrimiçi satış bir devrilme noktasına ulaşmış olabilirler.”
Ancak hepsi için aynı şey geçerli riskler uluslararası pazarlar üzerinde ağırlık oluşturan pandeminin yayılmasıyla bağlantılı olanlardan tedarik zincirindekilere kadar.
Kendi tedarik zinciri üzerindeki baskılar Bof-Mckinsey raporunda görüşülen yöneticiler tarafından "bu toparlanmanın hızını tehlikeye atabilecek ana zorluk" olarak tanımlandı ve bu, "2022'de marjlar üzerinde olumsuz bir etki ve perakende fiyatlarında ortalama %3'lük bir artış" anlamına gelebilir. %10'luk zirvelere kadar”.
“Yaklaşık iki yıllık kargaşanın ardından, küresel moda endüstrisi toparlanmaya hazırlanıyor. Bununla birlikte, yüksek maliyetler ve lojistik darboğazlar tüketiciyi daha yüksek fiyatlar ve geciken tedarikler şeklinde etkileyeceğinden, şirketler büyük tedarik zinciri zorluklarıyla karşı karşıya kalacak” dedi. İmran Amed, The Business of Fashion'ın kurucusu ve CEO'su. “Şirketler bu nedenle tedarik zinciri modellerini gözden geçirin onları mümkün olduğunca esnek ve dirençli hale getirmek”.
Kesinlikle herkes için geçerli olan bu göstergeler, güçlü ve yenilikçi bir ruh sergilemek zorunda kalacak İtalyan şirketleri için zorunlu hale geliyor.
Global Powers of Luxury Goods'un sekizinci baskısına göre, tarafından yapılan yıllık çalışma Deloitte'in yaptığı bir anketDünya çapında Moda ve Lüks sektörünün En İyi 100 Oyuncusunu inceleyen ve sıralayan, İtalya olarak ortaya çıkıyor dünyanın ilk lüks ülkesi, ilk 26'de 10 kadar şirketle (ancak yalnızca bir tanesi İlk 8'da), ardından ilk 100'de yalnızca 4 (ilk XNUMX'da XNUMX olmasına rağmen) olan Fransa geliyor.
Brandini, "İtalya'da, değer rekabetinde faaliyet gösteren, tanınmış markalara ve güçlü inovasyon kapasitesine sahip ve genellikle önemli büyüklükteki şirketlere fayda sağlayan güçlü bir kutuplaşma var" diye devam ediyor Brandini. “Öte yandan, ağırlıklı olarak fiyat rekabetinde faaliyet gösteren, tanınmış markalar tarafından ayırt edilmeyen, ürün ve süreç inovasyonu açısından liderleri takip eden daha küçük şirketler daha az dinamiktir”. Önümüzdeki aylarda “bazı girişimciler ve aile şirketlerinin geleneksel yaklaşımları gözden geçirmesi ve her şeyden önce kurum kültürünü yenilemesi gerekiyor. Ve karar ver borsaya kote olmak veya elini uzat” diye bitiriyor Brandini.
Ermenengido Zegna Amerikan Investindustrial şirketi ile birleşerek geçen Aralık ayında New York Borsası'na kote oldu.
İtalyan pazarına atıfta bulunan Sonca, "Küçükler devlere karşı rekabet ederken yeni bir şey icat etmek zorunda kalıyor" diyor. iyi yaptı Moncler örneğin koleksiyonları sunmanın yeni bir yolunu keşfettiğini, moda şovlarıyla eski formatta kesimler yaptığını ve «Genius etkinliği» aracılığıyla yeni koleksiyon etrafında büyük bir ilgi yaratmayı başardığını” sözleriyle devam ettiriyor. Sonka onun yerine bunu ekleyerek “Tod's ve Ferragamo kayıt dışılık temasına odaklanarak markayı modernize etmeleri ve dolayısıyla artık daha zor olan resmi sektörden çıkmaları gerekiyor. Ve aynı zamanda Armani bakış açısını genişletmesi gerekiyor.”
Re Giorno yakın zamanda Exor'un teklifini reddetmiş olsa bile bir süredir bazı ittifakların söylentileri dolaşıyor.
Son yıllarda lüks markaların riskinde birçok İtalyan sınırını geçmek.
Sonuncusu Etro, LVMH ile bağlantılı en büyük küresel özel sermaye şirketi L Catterton tarafından satın alındı. Fransız lüks devi Kering, cüzdanına koyarak İtalya'da büyük alışverişler yapıyor. Gucci, Bottega Veneta, Pomellato, Nesli tükenmiş bir kuş, Brioni e Richard Ginori.
2012 Gönderen valentino Mayhoola Investments e taşındı Versace Michael Kors'un Amerikan şirketi Capri Holdings Ltd'ye satıldı.
Diğer güçlü Fransız lüks direği Bernard Arnault'dan Lvmh, onu birkaç ay içinde satın aldı. Loro Piana, Fendi, Emilio Pucci, Acqua di Parma ve Bulgari.
Çin bile İtalya'daki markaları eve götürmek için alışverişe geldi. Krizia, Mila Schön, Sergio Tacchini, Ferrè, Sergio Rossi, La Rinascente.
Son olarak, Buccellati Richemont tarafından satın alınırken, İnci, Sapinda Hollandalılarına geçti.
Diğerleri ikna olmuş İtalyanlar olmaya devam ediyor.
PradaPortföyünde Miu Miu, Car Shoe, Church's ve Marchesi 1824 gibi markaları bulunduran , Patrizio Bertelli ve oğlu Lorenzo ile Miuccia Prada ailesinin liderliğindeki Hong Kong'da işlem görüyor.
Tod en LVMH son aylarda hissesini %3,2'den %10'a çıkardıktan sonra bile.
Ve sonra Max Mara, Diesel, Dolce&Gabbana, Aeffe, Moncler ve Brunello Cucinelli, Ama aynı zamanda Dizel, son on yılda Marni, Maison Margiela, Viktor & Rolf ve yakın zamanda Jil Sander gibi markaları satın alan Otb grubunun sahibi Renzo Rosso ile.
