Заявление о позиции Европейская комиссия к Google. Антимонопольное управление ЕС заказало компанию «Маунтин Вью»обязательный переводчасть его услуги интернет-рекламы чтобы положить конец проблемам с конкуренцией, выявленным в секторе. Решение было принято после предварительного расследования, начатого в июне 2021 года, и было объявлено на пресс-конференции Европейским комиссаром по конкуренции. Маргрете Vestager.
Google контролирует обе стороны рынка рекламных технологий: продажа и покупка. Мы обеспокоены тем, что он мог злоупотребить своим доминирующим положением в пользу собственной платформы AdX. Если это подтвердится, это будет незаконно. Европейская комиссия может потребовать от Google отказаться от части своих услуг», — написал Вестагер в Twitter.
Антимонопольное законодательство ЕС: «Google нарушил европейские правила»
Антимонопольный отправил уведомление о возврате платежа в Google, обвинив компанию в «нарушил правила ЕС» злоупотребляя своим доминирующим положением в цепочке поставок рекламных технологий. Брюссель оспаривает компанию Продвигайте собственные «выставочные» услуги (например, баннеры и видеоролики) в ущерб интернет-конкурентам, рекламодателям и издателям.
Критика в адрес Google
Комиссия впервые отметила, что как минимум с 2014 года Google злоупотребляет своим доминирующим положением. продвижение вашей рекламной биржи AdX на аукционах по отбору объявлений, проводимых ее доминирующим рекламным сервером издателя, DFP. Например, Google заранее информировал AdX о значении наилучшей ставки своих конкурентов, которую ему пришлось перебить, чтобы выиграть аукцион.
Кроме того, Google отдает предпочтение своей рекламной бирже AdX в том, что ее инструменты покупки рекламы, Google Ads e DV360, делать ставки на рекламных биржах. Например, Google Ads избегала конкуренции с другими рекламными биржами и в основном делала ставки на AdX, что делало ее самой привлекательной рекламной биржей.
Комиссия обеспокоена тем, что предполагаемое преднамеренное поведение Google, направленное на предоставление AdX конкурентного преимущества, могло оттеснить конкурирующие рекламные биржи. Это укрепило бы центральную роль AdX в цепочке поставок рекламных технологий и способность Google взимать высокую плату за свои услуги.
В случае подтверждения такое поведение будет представлять собой нарушение статьи 102 Договора о функционировании Европейского Союза (TFEU), который запрещает злоупотребление доминирующим положением на рынке.
Google отвечает: «Мы не разделяем обвинений».
Мгновенно пришло Гугл ответ, "Мы не разделяем точку зрения Еврокомиссии и мы ответим соответствующим образом. Наши инструменты рекламных технологий помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют предприятиям любого размера эффективно привлекать новых клиентов», — сказал вице-президент Google по глобальным рекламным услугам. Dan Taylor.
