Declarația de poziție a Comisia Europeană către Google. Antitrustul UE a ordonat companiei Mountain View "transfer obligatoriu” din partea lui servicii de publicitate online pentru a pune capăt problemelor de concurență identificate în sector. Decizia a venit după o anchetă preliminară lansată în iunie 2021 și a fost anunțată în cadrul unei conferințe de presă de către Comisarul European pentru Concurență. Margrethe Vestager.
Google controlează ambele părți ale pieței a tehnologiei publicitare: vânzare și cumpărare. Suntem îngrijorați că este posibil să fi abuzat de poziția sa dominantă pentru a-și favoriza propria platformă AdX. Dacă este confirmat, acest lucru este ilegal. Comisia Europeană ar putea cere Google să cedeze o parte din serviciile sale”, a scris Vestager pe Twitter.
Antitrust UE: „Google a încălcat regulile europene”
Antitrustul are a trimis o notificare de rambursare către Google, acuzând compania că are „regulile UE încălcate” abuzând de dominația sa în lanțul de aprovizionare cu tehnologie publicitară. Bruxelles contestă compania de Promovați-vă propriile servicii de „afișare”. (cum ar fi bannere și videoclipuri) în detrimentul concurenților online, agenților de publicitate și editorilor.
Criticile adresate Google
Comisia a observat mai întâi că, cel puțin din 2014, Google a abuzat de pozițiile sale dominante promovarea schimbului de anunțuri AdX în licitațiile de selecție a anunțurilor organizate de serverul publicitar al editorului său dominant, DFP. De exemplu, Google ar informa AdX în avans cu privire la valoarea celei mai bune oferte ale concurenților săi că trebuie să supralicita pentru a câștiga licitația.
În plus, Google a favorizat schimbul de anunțuri AdX în modul în care instrumentele sale de cumpărare de anunțuri, Anunțurile Google e DV360, licitați la bursele de anunțuri. De exemplu, Google Ads a evitat să concureze cu alte burse de anunțuri și a plasat în mare parte oferte pentru AdX, făcând astfel cel mai atractiv schimb de anunțuri.
Comisia este îngrijorată de faptul că presupusa conduită intenționată a Google de a oferi AdX un avantaj competitiv ar fi putut fi exclus schimburile de anunțuri concurente. Acest lucru ar fi consolidat rolul central al AdX în lanțul de aprovizionare adtech și capacitatea Google de a percepe taxe mari pentru serviciul său.
Dacă este confirmată, o astfel de conduită ar constitui a încălcarea articolului 102 din Tratatul privind funcționarea Uniunii Europene (TFUE) care interzice abuzul de poziție dominantă pe piață.
Google răspunde: „Nu împărtășim acuzațiile”
A venit instantaneu Răspuns Google. "Nu împărtășim punctul de vedere al Comisiei Europene și vom răspunde în consecință. Instrumentele noastre tehnologice publicitare ajută site-urile web și aplicațiile să își finanțeze conținutul și permit companiilor de toate dimensiunile să ajungă în mod eficient la noi clienți”, a declarat vicepreședintele Google Global Advertising Services. Dan Taylor.
