Tiga seniman, satu Italia dan dua asing, dipilih dengan hati-hati dan keterampilan dari kancah seni kontemporer internasional, dipanggil untuk membuat proyek yang terinspirasi oleh salah satu perkebunan Marchesi Frescobaldi: Castel Giocondo di Montalcino di mana Brunello berkualitas sangat tinggi diproduksi . Masing-masing memiliki anggaran dan sekitar satu tahun untuk menerjemahkanlingkungancatatan Frescobaldi. Proses kreatif bebas dari "kekang pelanggan" yang kaku asalkan, tentu saja, selaras dengan filosofi Frescobaldi dan hasil akhirnya adalah ekspresi artistik dari saran yang berhasil dikomunikasikan oleh perkebunan.
Fase pertama, oleh karena itu, sangat mendasar bagi para seniman yang mengunjungi Castel Giocondo, saya kira, memiliki pengalaman indrawi. Tidak hanya keindahan tempat yang khas Tuscan sebagai inspirasi, atau suasana sejarah yang menyelimuti, tetapi juga dampak penciuman (aroma anggur, aroma tong); saran untuk disentuh, tentu saja rasanya. Mereka harus "merasakan" dan "mendengarkan" untuk kemudian "mengekspresikannya", dan ini hanya dapat terjadi dengan keterlibatan panca indera. Lagi pula, apa itu seni jika bukan transendensi.
Setelah selesai, karya-karya bersaing untuk mendapatkan Hadiah. Pemenang ditentukan oleh juri yang luar biasa (dalam edisi ini juri terdiri dari Hans-Ulrich Obrist, direktur Galeri Serpentine dari London; Elena Filipovic, direktur dari Kunsthalledari Basel; Andrea Viliani, direktur Museum Ibu Napoli), sebenarnya dua lainnya juga sebagai tiga karya yang pertama kali diselenggarakan dalam sebuah pameran pada kesempatan upacara penghargaan dan kemudian masuk koleksi permanen Penghargaan Seniman untuk Frescobaldi di Castel Giocondo, yang dapat dikunjungi atas permintaan (www.artistiperfrescobaldi.it)
Pencipta penghargaan seni kontemporer dua tahunan ini adalah Tiziana Frescobaldi, seorang kurator dinamis dengan latar belakang yang solid latar belakangkultural. Terlahir dalam keluarga seperti keluarga Frescobaldis tentu saja membiasakannya untuk memiliki kepekaan tertentu terhadap seni dan kecenderungan untuk melindungi. Frescobaldis, pada kenyataannya, memiliki tradisi pelindung yang berusia berabad-abad. Cukup mengingat rangkaian potret keluarga yang dipesan oleh Lorenzo Lippi; si Cantik Isyarat oleh Donzello dan lambang yang dibuat oleh Andrea della Robbia, keduanya ditempatkan di kapel Frescobaldi di Gereja Santo Spirito di Florence, yang sama yang ditugaskan untuk Filippo Brunelleschi oleh Stoldo Frescobaldi sebagai administrator Signoria.
Penghargaan yang diciptakan oleh Tiziana Frescobaldi, dengan kolaborasi Ludovico Pratesi, merupakan bentuk patronase modern; dan itu revolusioner. "Revolusioner" justru karena itu adalah bagian dari tradisi, tanpa mengambil risiko menyetujui model atau skema lama tren prafabrik. Dari sudut pandang ini, kombinasi anggur dan seni pun inovatif karena tidak dimuliakan tetapi ditafsirkan ulang dengan bahasa kontemporer.
Mengutip Georges Braque: "Masa depan adalah proyeksi masa lalu yang dikondisikan oleh masa kini."
