Declaración de posición de Comisión Europea hacia Google. La UE Antimonopolio ha ordenado a la empresa Mountain View "transferencia obligatoria” de parte de su servicios de publicidad en linea poner fin a los problemas de competencia identificados en el sector. La decisión se produjo tras una investigación preliminar iniciada en junio de 2021 y fue anunciada en rueda de prensa por el comisario europeo de Competencia. Margrethe Vestager.
"Google controla ambos lados del mercado de la tecnología publicitaria: venta y compra. Nos preocupa que pueda haber abusado de su posición dominante para favorecer su propia plataforma AdX. Si se confirma, esto es ilegal. La Comisión Europea puede exigir a Google que se deshaga de parte de sus servicios”, tuiteó Vestager.
Antimonopolio de la UE: "Google ha violado las normas europeas"
La Antimonopolio tiene envió un aviso de contracargo a Google, acusando a la empresa de haber "violó las normas de la UE" abusando de su dominio en la cadena de suministro de tecnología publicitaria. Bruselas disputa la empresa de Promocione sus propios servicios de "pantalla" (como banners y videos) en detrimento de los competidores, anunciantes y editores en línea.
Las críticas dirigidas a Google
La Comisión señaló por primera vez que, al menos desde 2014, Google ha abusado de sus posiciones dominantes promocionar su intercambio de anuncios de AdX en subastas de selección de anuncios realizadas por su servidor de anuncios de editor dominante, DFP. Por ejemplo, Google informaba a AdX por adelantado del valor de la mejor oferta de sus competidores que tenía que superar para ganar la subasta.
Además, Google ha favorecido su intercambio de anuncios de AdX en la forma en que sus herramientas de compra de anuncios, Google Ads e DV360, oferta en intercambios de anuncios. Por ejemplo, Google Ads evitó competir con otros intercambios de anuncios y, en su mayoría, realizó ofertas en AdX, lo que lo convirtió en el intercambio de anuncios más atractivo.
A la Comisión le preocupa que la supuesta conducta intencional de Google para dar a AdX una ventaja competitiva pueda haber marginado a los intercambios de anuncios de la competencia. Esto habría fortalecido el papel central de AdX en la cadena de suministro de tecnología publicitaria y la capacidad de Google para cobrar tarifas altas por su servicio.
De confirmarse, tal conducta constituiría una violación del artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE) que prohíbe el abuso de posición dominante en el mercado.
Google responde: "No compartimos las acusaciones"
Instante vino el Respuesta de Google. "No compartimos el punto de vista de la Comisión Europea y responderemos en consecuencia. Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen de manera efectiva a nuevos clientes”, dijo el vicepresidente de servicios de publicidad global de Google. Dan Taylor.
