بيان موقف المفوضية الأوروبية نحو شراء مراجعات جوجل. أمر الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار شركة Mountain View "التحويل الإلزامي"من جزء منه خدمات الإعلان عبر الإنترنت لوضع حد لمشاكل المنافسة التي تم تحديدها في القطاع. جاء القرار بعد تحقيق أولي بدأ في يونيو 2021 وأعلنه في مؤتمر صحفي للمفوض الأوروبي للمنافسة مارغريت Vestager.
"تتحكم Google في كلا جانبي السوق لتكنولوجيا الإعلان: بيع وشراء. نحن قلقون من أنها ربما تكون قد أساءت استخدام موقعها المهيمن لصالح منصة AdX الخاصة بها. إذا تم التأكيد ، هذا غير قانوني. قد تطلب المفوضية الأوروبية من Google سحب جزء من خدماتها ”.
مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي: "انتهكت Google القواعد الأوروبية"
مكافحة الاحتكار لديها سلمت إشعار رد المبالغ المدفوعة إلى Google، متهماً الشركة بامتلاكها "انتهاك قواعد الاتحاد الأوروبي" إساءة استخدام هيمنتها في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان. تجادل بروكسل في شركة روّج لخدمات "العرض" الخاصة بك (مثل اللافتات ومقاطع الفيديو) على حساب المنافسين والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت.
وجهت الانتقادات لجوجل
لاحظت اللجنة أولاً أنه ، على الأقل منذ عام 2014 ، أساءت Google استخدام مواقعها المهيمنة الترويج لتبادل الإعلانات في AdX في مزادات اختيار الإعلانات التي يديرها خادم إعلانات الناشر المهيمن ، DFP. على سبيل المثال ، ستقوم Google بإبلاغ AdX مسبقًا بقيمة أفضل عرض أسعار لمنافسيها والذي كان عليها المزايدة عليه للفوز بالمزاد.
بالإضافة إلى ذلك ، فضلت Google تبادل إعلانات AdX في كيفية أدوات شراء الإعلانات ، إعلانات Google e DV360، محاولة على تبادل الإعلانات. على سبيل المثال ، تجنب إعلانات Google التنافس مع عمليات التبادل الإعلانية الأخرى ووضعت في الغالب عروض أسعار على AdX ، مما جعله أكثر تبادل إعلاني جاذبية.
وتشعر اللجنة بالقلق من أن السلوك المتعمد المزعوم لشركة Google لمنح AdX ميزة تنافسية قد يكون قد أدى إلى تهميش عمليات تبادل الإعلانات المنافسة. كان من شأن هذا أن يعزز الدور المركزي لـ AdX في سلسلة التوريد الخاصة بتقنية adtech وقدرة Google على فرض رسوم عالية مقابل خدماتها.
إذا تم التأكيد ، فإن مثل هذا السلوك من شأنه أن يشكل أ انتهاك المادة 102 من معاهدة عمل الاتحاد الأوروبي (TFEU) التي تحظر إساءة استخدام مركز مهيمن في السوق.
جوجل ترد: "لا نشارك الاتهامات"
جاء لحظة رد جوجل. "نحن لا نشارك وجهة نظر المفوضية الأوروبية وسنرد وفقًا لذلك. تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلانات مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها وتمكين الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد "، قال نائب رئيس Google لخدمات الإعلان العالمية. دان تايلور.
