事实证明，意大利人除了消遣外，还非常依赖天气。 谁参加运动或谁去度假，但是 95% 的意大利人定期查看天气预报. 这是 Eumetra 研究的结果，该研究调查了意大利人与天气的关系，由 3天气 与集团的广告公司 iOL Advertising 合作 意大利在线，从分散在全国各地的 25 至 64 岁之间的 XNUMX 多人样本中抽取。
该调查的诞生旨在了解公众的需求，确定它如何与一般天气以及 3Bmeteo 品牌相互作用。 15Bmeteo 每月有超过 3 万用户和平均每天有 2021 万个 UU 访问该网站并使用 Android 和 iOS 应用程序（Audiweb 3 年 XNUMX 月），XNUMXBmeteo 通过拥挤广告的平衡组合保证了可见性和品牌安全。
这种方法受到其受众的赞赏：80% 的样本了解品牌，主要是通过门户网站 (26%)，通过应用程序 (17%)，12% 通过两者，最后有 25% 的人知道但不知道使用该服务。
在调查的看法 广告 看来，就 3Bmeteo 而言，它对市场平均水平的干扰较小，保持最低值：19% 对 24%。 在“预测天气的准确性”和“信息的完整性”方面，3Bmeteo 也获得了高于市场平均水平的分数：73 对 68 和 75 对 70。
此外，公司在气候变化、污染和环境可持续性、旅游、健康和时事等与天气相关的话题上也获得了积极评价。
马西莫·彼得罗·科伦坡, 3Bmeteo 总监强调，当涉及将其视为一种体验和丰富导航的广告时，了解受众也很重要。 “我们一直专注于信息质量和服务的不断改进。 将流量数据与参考目标的定性信息相结合，使我们能够与客户一起创建引人入胜的广告项目。”
回到研究，大多数意大利人认为天气预报在知识和信息方面很重要 (60%)，作为影响情绪的因素 (59%)，作为谈话的话题 (58%)，以及相关的如果您在户外工作 (28%)。
可按态度细分的受众：有36%的人会忍不住向他们咨询； 17% 的“气象学家”会在假期出发或进行户外活动前几天查看天气。 还有 16% 的“职能”员工认为天气是一种“条件”，因为它与外面的生活有关，或者他们认为获得正确的信息很重要。 最后，还有没有固定咨询习惯的市民，在31%的情况下属于“不感兴趣”的范畴。
该研究还揭示了有关观众使用的其他定性和定量数据，这些数据认为天气是每个人的理想合作伙伴 运动，尤其是在户外：慢跑（53%）； 体操 31%； 骑自行车 28%； 橄榄球/英式足球 23%，网球 18%； 滑雪/冬季运动 17%。
除了这些活动之外，该部门还 旅行 “离不开”或“习惯性地”在离开前了解天气状况，尤其是周末或旅行时 (82%)； 暑假 (75%)； 冬天的（65%）； 复活节桥 (64%)； 年终假期 (54%)。
“我们很高兴将 3Bmeteo 推向市场，根据研究，它创造了一种准确可靠的产品； 就访问量而言，网站和应用程序的持续增长证实了这一点——他宣称 马西莫·克罗蒂，iOL 广告经销店经理-。 用户认为 3Bmeteo 上的广告比竞争对手的广告侵入性更小这一事实极为重要：事实上，要使展示活动的评估 KPI 正常工作，有必要以“积极”的态度与接收者会面。
