服装租赁，Covid时代的共享经济

近几十年来，时尚界出现了一系列术语来表示最多样化的创新和趋势。 有传言说 循环时尚的 快时尚 而它的反面， 慢时尚. 环保, 道德时尚 它们都是新时尚、可持续时尚的同义词。 这个词甚至可能被滥用：谁不谈论回收、差异化、与环境交朋友？ 好吧，时尚界对这种敏感性的关注已有一段时间了，但不会持续太久。 事实上，一些报道认为时装业是世界上污染最严重的行业之一，这要归功于温室气体的释放以及聚酯和腈纶织物中含有的微塑料。

所以里面说的是真的 全球时尚议程，关于可持续性的最重要的交流来源，当它说“时装业在可持续性方面仍在改善”时。 然而，我们已经并且不幸地继续生活在一个特殊的过渡时期，真正的革命。 是的，因为革命是在街头和声音中进行的，但我们已经学会了以不同的方式进行：在家里和沉默中，我们需要保持分离而不是聚集的距离，正如每一次革命所承诺的那样。 通过我们在社交媒体和各种应用程序上的评论，这是我们可以继续生活的唯一途径，让我们看起来很正常。

在这种情况下，技术第一次成为我们唯一的朋友，新趋势诞生了。 这些趋势也给时装业带来了额外的推动力，时装业在这场意想不到的、不可预测的危机面前幸存了下来。 在这些之中，最离奇的是，它取代了你，让你抛弃了我们习惯生活的禁忌，它是 时装出租. 通过这种方式，真正的可持续革命正在发生，即使是在没有人预料到的时候。

服装租赁是最近兴起的一种趋势，但实际上起源很远。 根据定义，这是为消费者提供机会的做法 无需购买即可交换产品. 它的起源很古老，因为它有点让人想起以物易物的古老做法：我给你一只羊换一件衣服。 用现代的话来说就是“礼服出租” 并提供了巨大的优势：在消费者方面，事实上，通过消除拥有的负担，他们将更倾向于更频繁地更新他们的衣橱，最重要的是没有成本。 另一方面，在业务方面，公司将能够与客户建立和建立更长期且最重要的忠诚关系，这将转化为利润最大化。

因此，大流行有助于加速荷兰人埃德尔科特定义为“消费检疫”，其中获取时尚物品的新方式改变了消费习惯和生活方式的步伐。 当然，一些问题自然而然地出现了：租用其他消费者以前穿过的衣服，而不能亲眼检查它们的清洁度，这有多卫生？ 我如何在无法先测量的情况下租用一件衣服？ 或者，我为什么要花钱租一件衣服而不是直接用我的可支配收入来拥有它？ 但是你知道，就像所有新事物一样，没有风险就没有乐趣。

当然，时装租赁的做法不适合某些产品代表身份象征的人。 事实上，很多时候我们倾向于联想 老板的租金 （也是奢侈品） 低社会地位和低购买力. 相反，购买和拥有向购买者传达了一种安全感和独立感。

最有可能租用时装的消费者是他们最密切关注的消费者 当下的时尚 并以方便为目标（考虑到服装的使用时间很短，不是严格意义上的经济而是“暂时的”）。 租衣服可以让您最大限度地提高换衣服的速度，让您摆脱拥有衣服的负担及其后果（清洁、护理、处置）。

同时，这种新型时尚 对环境有益 并有助于显着加快消费者对绿色和生态可持续产品的偏好。 相反，重复购买衣服会加剧一次性文化造成的损害。

因此，时尚租赁适用于更广泛的图景，这涉及到一个真实的经济理论： 共享经济. 该模型代表了共享一词的最大表达，它意味着向他人表达对环境的尊重的愿望，与一个人的参考圈交换建议和意见的意愿，告知和被告知。

然而，从营销的角度来看，时装租赁可以让时装公司创造一个关注可持续问题的新故事，同时也可以吸引更注重享乐主义购买体验的消费者。