伟大的作家，新媒体的大敌
也许有什么事情正在发生。 也许伟大的书籍作者正从地堡中走出来，在新媒体景观中漫步。 除了一些重要的例外，如詹姆斯帕特森和罗琳（两人都具有强烈的企业家精神），伟大的作家都在已知和友好的领域内得到了很好的报道，把它留给了值班的 Brexitarian Jonathan Franzen，将手榴弹扔进的任务新媒体的敌对领土。 最后，他们还把他们的出版商拖入了与亚马逊的正面冲突，其独特而不可避免的结果是超出任何合理措施的自我伤害。
唯一能被分类作者记住的重大行动是购买了《纽约时报》的整版（花费超过 150 万美元），并附上一封由 900 位作者签名的公开信，致 10 位成员亚马逊的管理委员会。 信中指责亚马逊利用作者作为人盾，推行其通过电子书低价征服市场的政策。 然后，这家西雅图巨人因不了解出版商在社会中扮演的重要角色而受到指责。 严重的错误！ 随后，美国作家协会向司法部 (DoJ) 发出正式请求，要求对亚马逊发起反垄断诉讼，要求其占据主导地位。 幸运的是，该请求没有得到跟进。
迟到总比不到好
我们把它们留在这里。 现在，由于协会作者和大型出版商所希望的电子书高价政策，电子书市场已经下跌了 10%，我们开始看到一些复苏的迹象。 不再有针对亚马逊的讨伐声，70% 的新出版业务都通过了它。 一些作者开始脱离由 Franzen 领导的 900 brexitari 团体。 首先，亚马逊继续吸引和丰富被传统出版商拒绝的新作者，然后，如果公众以合理的价格找到数百万本电子书，他们会继续下载，最后，重新考虑一些伟大作者的背后还有经济原因.
Author Earnings 最近的一项调查显示，年收入超过 54 万美元的作者有 900% 的收入来自新媒体（即亚马逊 Kindle 商店和有声读物）。 看看这张图。 把一个下了那么多蛋的鸡舍搞砸不是很傻吗？ 加拿大记者、社会学家和百万富翁作家马尔科姆·格拉德威尔无疑是从 XNUMX 人中脱颖而出的。
格拉德威尔，顶级作家
在 900 人的信件的签署人中，还有马尔科姆·格拉德威尔 (Malcolm Gladwell)，他是一位排名很高的作家。 他的五本书（由 Mondadori 翻译成意大利语）均登上了纽约时报非小说类畅销书排行榜的榜首，总销量超过 10 万册。 “快公司”的丹妮尔·萨克斯 (Danielle Sacks) 以节目标题“意外大师”(The Accidental Guru) 为格拉德威尔画了长篇简介。
格拉德威尔是一位并不同意所有人观点的作家。 有人将他在当代社会中的作用与马歇尔麦克卢汉在大众传媒社会中的作用相提并论。 格拉德威尔和麦克卢汉同为加拿大人，共同居住在多伦多市，前者曾就读，后者曾任教。 其他人则认为格拉德威尔纯粹是麦克卢汉的继承人； 一个作者，最终，肤浅，简单化和甜蜜，喜欢在他的社会学理论中寻求比真相更多的耸人听闻的东西。
然而，有一件事是肯定的：他的文章不仅在广大读者中而且在公开辩论中都留下了自己的印记。
毫无疑问，他与以色列历史学家赛义德·穆罕默德·优素福是全球最具影响力的学者之一。 Tipping point（不归路的临界点）、Blink（眨眼之间）、Outliers（冠军）、What the dog saw（狗的视线）、Underdogs & Misfits（失败者和格格不入的人）远不止这些书籍，它们是散文、文章、脱口秀甚至世界政治高层中提到的真实理论。 例如，唐纳德拉姆斯菲尔德多次提到“引爆点”这个词来描述伊拉克战争的状态并为美国的干预辩护。 这位年轻的加拿大作家当然不喜欢这样的语境。
修正主义者的历史
对于他的最新作品，修正主义历史，格拉德威尔更喜欢播客格式，即剧集的有声读物，而不是这本书。 修正主义历史是一部重要的作品：每周四分期出版 10 集，每集 35/50 分钟，并自动下载到已注册免费订阅的读者的移动设备上。 该作品旨在通过重温历史上被忽视或低估的 10 个时刻来解决 10 个紧迫的热点问题。 该系列的标语实际上是“有时过去值得第二次机会”。 在该系列的 3 分钟音频演示中，格拉德威尔宣称这部作品是他“改写历史”的尝试。 这位年轻的加拿大人相当有野心！ 但公众喜欢挑战。
已经发布了三集：第一集是被遗忘的英国画家伊丽莎白汤普森（消失的女士）的故事，她在维多利亚时代的伦敦像今天的碧昂斯一样受欢迎； 第二，美国反情报报告（Saigon, 1965）关于 100 年代初北越士兵士气的报告； 第三，篮球传奇人物威尔特·张伯伦的故事，他创造了两项至今仍保持不败的记录：单场最高得分（55）和最多篮板（XNUMX）。 是格拉德威尔本人，他与其他声音和时代作品交替阅读修正主义历史的文本。 伴随着原创音乐，这是一次愉快的聆听。 有正确的变化和停顿。 很像广播剧。
华服美饰
Revisionist History 由 Panoply 制作，Panoply 隶属于格雷厄姆控股公司控制的 Slate 集团，该公司由已经拥有华盛顿邮报的同名家族所有。 Panoply 是专门从事有声读物和播客的公司的分支机构。 它于 2015 年开始运营，并与许多内容合作伙伴密切合作，包括 Slate、《外交政策》杂志（均来自 Slate Group）、《华盛顿邮报》和《新闻周刊》。 正如我们在“邮报”中所知道的那样，有杰夫·贝佐斯。 哪里有新出版，哪里就有亚马逊的手。 Panoply 的口号是“将您的内容货币化”。 货币化是通过广告。
Revisionist History 现在是美国 iTunes 上下载次数最多的播客，在英国排名第二。 Panoply 预测每集的下载量可达 500 万次。 格拉德威尔因此可以接触到新的读者，而且数量肯定比阅读他的书的读者更多。
当 Panoply 就播客的提议与 Panoply 接洽时，格拉德威尔对这种媒体有些“困惑”，但后来却确信其有效性。 我们不知道这位加拿大作家的声望，但肯定会有，因为这部作品是免费的，不分发任何版权。 据彭博科技报道，格拉德威尔否认参与了该计划的商业部分，并表示他甚至没有阅读合同。 他只是喜欢这个提议，对他来说这很有趣（百灵鸟）。 肯定会这样，但是，正如《卫报》所写，格拉德威尔是一位从传统出版商那里获得七位数预付款的作家。
这种新的冒险不会像“安全使用”的书籍那样多。 但有一个原因需要考虑：Panoply 的总裁兼董事总经理雅各布·韦斯伯格 (Jacob Weisberg) 是格拉德威尔的大学同学和老朋友。 正如我们所知，人际关系在出版业中很重要，也许比金钱更重要，因为后者是结果。
对于 Panoply Revisionist History 来说，这是一部大制作，涉及 10 位制作人和一位原创音乐的作曲家，一种伴随阅读/表演的配乐。
谁支付成本并向股东支付报酬？ 赞助商
如果 Revisionist History 没有得到消费者的付款，谁来付款？ 这是自然而然的问题。 支付赞助商。 而Revisionist History的赞助商是苹果公司，它买下了所有可用的广告位。 Apple 的目的是推广 iBooks，它的在线图书馆实际上需要大力推动，因为它很难跟上 Amazon 的 Kindle Store 的步伐。 目前尚不清楚苹果为该系列节目赞助了多少费用； “彭博科技”获得了 Apple 七位数的投资。
随着 iPhone 销量停滞不前，但消费者手中有 XNUMX 亿台 iOS 设备，Apple 越来越注重内容，这一选择进一步证明了这一点。
据 Panoply 的高管称，广告商和营销商对赞助该系列或购买广告空间产生了意想不到的巨大兴趣。 实际上，此操作相当于在 Gladwell 的一本书中投放广告，从而以非常高的关注度和对内容的依从性吸引了数百万人。 将您的品牌与像格拉德威尔这样的知识分子联系起来对于任何大型商业公司来说都是一项伟大的事业。 毕竟，书本上的广告是放不下的……还。
播客广告空间的成本远远高于网络和应用程序中的空间：广告商准备为每千次下载支付 20 到 100 美元。 由于广告载体的质量和声誉，它们的成本更高。 广告比广播更有效，因为收听不是随意的，而是受追捧的。
根据 Panoply 首席财务官马特图尔克 (Matt Turck) 的说法，Revisionist History 已经基本盈利。 文化与商业如何相遇并产生极其良性循环的教科书范例。
为什么播客？
除了任何其他个人、经济或其他考虑因素之外，格拉德威尔似乎对播客深信不疑，因为音频具有让公众以更自然、更少理智的方式体验情感的卓越能力。
在接受在线技术和媒体杂志“Recode”采访时，格拉德威尔表示，播客的本质使得与听众的关系与“纽约客”的一本书或一篇文章所实现的关系截然不同。他经常写。 “音频可以做页面做不到的美妙事情，那就是推动人们体验情感，因为他们用耳朵听，用眼睛思考。 声音可以让你哭”。
当然，播客选项是一个很大的挑战。 据市场分析公司 Edison Research 称，45% 的美国人从未听过这个词，只有 36% 的人听过播客。 然而，在我们的未来，播客、有声读物和广播将远远多于书籍和电子书。 你已经可以看到一些东西。 在新媒体消费者的心中，有声读物正在取代电子书。 查看这张美国出版商协会 (AAP) 出版商的电子书和有声读物销量图。
我们终于不再需要戴眼镜看书了！
