Burberry دوبارہ بڑھ رہا ہے، لیکن مارکیٹ کو قائل کرنے میں مزید وقت لگے گا۔ تین مشکل سالوں کے بعد، برطانوی لگژری برانڈ نے دیوالیہ ہونے کی درخواست دائر کر دی ہے۔ پہلی سہ ماہی کے ساتھ نئی مشق کی نتائج توقعات کے مطابق اور ایک فروخت کی ترقی پر واپس، کی طرف سے سب سے اوپر کی حمایت کی امریکہ اور سے چین. کے لیے ایک حوصلہ افزا نشان بحالی کی منصوبہ بندی سی ای او جوشوا شولمین نے شروع کیا، جو کہ سرمایہ کاروں کے شکوک کو دور کرنے کے لیے کافی نہیں تھا: اکاؤنٹس کی اشاعت کے بعد، عنوان اس میں تقریباً 6 فیصد کمی ہوئی۔ لندن اسٹاک ایکسچینج اور سال کے آغاز سے اب تک اس میں تقریباً 19,6 فیصد کمی آئی ہے۔
بربیری ترقی کی طرف لوٹ رہی ہے: امریکہ اور چین سہ ماہی میں آگے ہیں۔
27 جون کو ختم ہونے والی سہ ماہی میں، بربیری نے ریکارڈ کیا۔ آمدنی خوردہ فروخت کی رقم £455 ملین (تقریباً €525 ملین) تھی، موجودہ شرح مبادلہ پر 5% اور مستقل شرح مبادلہ پر 4%۔ فروخت تقابلی آمدنی میں 5% اضافہ ہوا، جو کہ گزشتہ سال کی اسی مدت میں اور مارکیٹ کی توقعات کے مطابق ریکارڈ کی گئی 1% کمی سے نمایاں بہتری ہے۔
تاہم، سب سے اہم ڈیٹا کاروباری کارکردگی سے متعلق ہے۔ تین سالوں میں پہلی بار، گروپ خواتین کے لباس سے لے کر مردانہ لباس تک، جس میں لوازمات اور بچوں کے لباس شامل ہیں، تمام بڑے پروڈکٹ کیٹیگریز میں ترقی کی طرف لوٹ آیا ہے۔ بازیابی ڈرائیونگ ایک بار پھر تھا بیرونی لباس، گھر کا پرچم بردار زمرہ، جس نے دوہرے ہندسوں میں اضافہ ریکارڈ کیا۔ "میں پہلی سہ ماہی میں ہونے والی پیشرفت اور بربیری فارورڈ کے ساتھ جس رفتار کو ہم بنا رہے ہیں اس سے خوش ہوں،" سی ای او شولمین نے تبصرہ کیا۔ "تین سالوں میں پہلی بار، ہم نے اپنے تمام ڈویژنوں میں ترقی دیکھی ہے۔ حکمت عملی کام کر رہی ہے، اور ہم پروڈکٹ کیٹیگریز، چینلز اور جغرافیوں میں وسیع تر کسٹمر بیس کو راغب کر رہے ہیں۔"
مشرق وسطیٰ کا وزن یورپ پر ہے۔
تاہم، بحالی جغرافیائی طور پر ناہموار ہے۔ امریکہ ان کی تصدیق ترقی کے اہم محرک کے طور پر کی گئی ہے، جس میں تقابلی فروخت میں 12 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس کی تائید مقامی طلب اور نئے صارفین کے حصول دونوں سے ہوتی ہے۔ کی کارکردگی گریٹر چینجس میں 9% اضافہ ریکارڈ کیا گیا، جو کہ مقامی مارکیٹ اور جنریشن Z کی مضبوط مانگ سے چلایا گیا۔
علاقہ ایشیا پیسیفک 3% کا اضافہ ہوا، سب سے بڑھ کر جنوبی کوریا (+11%) کی شاندار کارکردگی کا شکریہ، جس نے جاپان میں ریکارڈ کی گئی 2% کمی کو پورا کیا، چین سے سیاحوں کی آمد میں کمی کی وجہ سے جرمانہ۔ تاہم کمزور، علاقہ ایمیا (یورپ، مشرق وسطیٰ، ہندوستان اور افریقہ)، جہاں موازنہ کی فروخت میں 3% کی کمی واقع ہوئی۔ بربیری سست روی کو بنیادی طور پر تنازعات کے اثرات سے منسوب کرتا ہے۔ مشرق وسطیجس کا اثر بین الاقوامی سیاحتی اخراجات پر پڑتا ہے۔ اس علاقے کو چھوڑ کر، کمی اب بھی صرف 1% ہوگی۔
حکمت عملی اور رہنمائی کو دوبارہ لانچ کریں: ہول سیل کو بہتر بنائیں
نتائج برانڈ کی مشہور مصنوعات کو مضبوط بنانے، قیمتوں کو دوبارہ ترتیب دینے، انوینٹری کو کم کرنے، اور خوردہ تجربے کو بہتر بنانے پر مبنی، Schulman کی طرف سے شروع کی گئی دوبارہ لانچ کی حکمت عملی کے ابتدائی اثرات کی تصدیق کرتے ہیں۔
سے بھی مثبت اشارے ملتے ہیں۔ تھوک چینلتجارتی شراکت داروں کی طرف سے سازگار ردعمل کی بدولت، بربیری کے پاس ہے۔ پیشن گوئی کو اوپر کی طرف نظر ثانی کی مالی سال 2027 کی پہلی ششماہی کے لیے اور اب پہلے سے فراہم کردہ رہنمائی کے اوپر اعلیٰ واحد ہندسے کی نمو کی توقع ہے۔
پورے مالی سال کے لیے، گروپ اپنے نمو کے اہداف کی بھی تصدیق کرتا ہے۔ کاروبار اور کی بہتری حاشیہ، مارکیٹ کی توقعات کے مطابق۔ تاہم، یہ میکرو اکنامک سیاق و سباق کے بارے میں محتاط رہتا ہے، اس بات پر زور دیتا ہے کہ کس طرح جغرافیائی سیاسی تناؤ اور اقتصادی غیر یقینی صورتحال صارفین کے اعتماد کو متاثر کرتی رہ سکتی ہے۔
کارکردگی، سرمایہ کاری اور سی ای او پلان کے لیے گرین لائٹ
تجارتی دوبارہ لانچ کے ساتھ ساتھ، کارکردگی کی منصوبہ بندیبربیری کا مقصد 2027 تک سالانہ بچت میں £100 ملین حاصل کرنا ہے، جو پچھلے مالی سال میں پہلے ہی £80 ملین حاصل کر چکے ہیں۔
گروپ بھی تصدیق کرتا ہے۔ سرمایہ کاری تقریباً 120 ملین پاؤنڈز (139 ملین یورو) کے لیے۔ کرنسی کے محاذ پر، یہ آپریٹنگ منافع پر کافی حد تک غیر جانبدار اثر کے ساتھ، آمدنی میں تقریباً 20 ملین پاؤنڈز کے مثبت شراکت کی توقع کرتا ہے۔
اس دوران جوشوا شلمین کو بھی شیئر ہولڈر کی حمایت حاصل ہوئی ہے۔ اجلاس نے منظوری دے دی۔ نیا معاوضہ پلان جو، آپریشنل کارکردگی کے مقاصد اور اسٹاک ایکسچینج میں اسٹاک کی کارکردگی تک پہنچنے کے بعد، اس قابل ہو جائے گا کہ معاوضہ کل 14,4 ملین تک دی یورو
