Dönen çarpma işleminde elektronik platformlar, çok sayıda ve iç içe geçmiş, şirketlerin ürünlerini nihai tüketiciye ulaştırması karmaşık bir hal almış, bir yandan pazarlama ve diğer tarafta olanlar ile çevrimiçi reklamcılık.
Bu açmazın üstesinden gelmek için inovasyon dünyasında yeni bir kategori ortaya çıkıyor. Çılgın Teknoloji odaklı yüksek teknolojik potansiyele sahip şirketleri içeren (pazarlama ve reklam teknolojileri) Yapay zeka, büyük Veri e otomasyon, pazarlama ve reklamcılığın birleştirilmesiyle uğraşan.
Tarihsel olarak platformlar reklam teknolojisi (reklam teknolojisi) e Martech (pazarlama teknolojisi), kullanılan yüzlerce teknolojiyle dolu iki ayrı alandı. Bu tür platformlar bunun yerine birbirine bağlıdır ve aynı sistemin parçasıdır: bu nedenle birlikte şirketlerin ihtiyaçlarını daha iyi anlayabilecekleri, verileri etkinleştirebilecekleri ve reklamverenlerden elde edilen geliri artırabilecekleri anlaşılmıştır.
Çevrimiçi reklamcılık keskin bir şekilde büyüyor, 22,6'de +%2021
Bazı araştırmalara göre önümüzdeki 3 yıl içinde küresel pazarda Pazarlama ve Reklamcılık yüzde 13,5 büyüme kaydedecek. Bu büyüme, tahminlere göre %121,5'lik bir artışla 355 milyar dolardan 192 milyar dolara çıkacak olan teknoloji ve veri segmentinden kaynaklanacak.
Yakın tarihli PwC Global Entertainment&Media Outlook 2022-2026'ya göre, reklamcılık dijital dünyada baskın bir kategori haline geldi. 7'deki %2020'lik düşüşün ardından segment, 22,6'de %2021 büyüyerek 747,2 milyar dolara ulaştı.
Neredeyse tamamen dijital tarafından yönlendirilen reklamcılık, çağrı (Bileşik Ortalama Büyüme Hızı) 6,6'ya kadar +%2026çalışma diyor. artışı reklam geliri İnternette ise +%9,1'lik Cagr ile daha da hızlı.
2026'da PwC, reklam pazarının değerinin 1 trilyon dolara ulaşarak en büyük E&M gelir akışı haline gelmesini ve tüketici harcamalarını ve İnternet erişimini geride bırakmasını bekliyor.
Avrupa standartları ABD standartlarından daha iyi ve şirketler AB'ye güveniyor
Ayrıca hemen Avrupa - sektördeki tarihsel lider ABD'nin aksine - sektör gözlemcilerine göre iyi bir fırsatla karşı karşıyayız: 2018'de aslında yürürlüğe girdi GDPR, ilgili AB yönetmeliği kişisel verilerin korunması, küresel olarak yeni düzenleyici temel olarak kabul edilir ve gri alanların üstesinden gelir. ABD yönetmeliği, veri işlemeye ilişkin olarak tüketicinin açık rızası ile.
Sektör uzmanlarına göre bu yaklaşım, örtülü rızaya dayanan birçok Amerikan şirketini zor durumda bıraktı ve onları GDPR ile uyumlu olmadıkları için Avrupa'daki tüketici veri yönetimi hizmetlerini askıya almaya zorladı. Gibi sadece Avrupa için ideal bir bölge haline geldi. teknoloji şirketlerinin doğuşu yeni nesil Gdpr uyumlu” ve son üç yılda hem sayı hem de yenilik oranı açısından ABD matrisini geride bıraktılar.
18'de %2021 büyüyen İtalyan pazarı, MadTech sektörüne İtalyan Darphanesi hakim
Ilişkin İtalyaMilan Polytechnic tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, 2021'de %18 büyüyen reklam pazarının bu yıl %3 daha büyümesi bekleniyor.
Ülkemizde, yeni sınırlar ile başa çıkmak için Çılgın Teknoloji c'è NANE2014 yılında Milano'da kurulan ve reklam şirketine çeşitli AdTech ve Medya platformlarındaki tüm medya yatırımlarını yönetme aracı sağlayan ve tek bir arayüzle tüm görüntülü, sosyal, video, mobil, radyo, CTV ve OOH'yi yönetebilen bir şirkettir. .
şirket tescil ettirdi Güçlü büyüme, ile CAGR son 40 yıldaki cirosunun %5'a eşit olması, Net gelirler 2021'in yaklaşık 18 milyona eşit ve27 hedefi 2022 milyar.
Geçen Kasım Tikehau Başkentialternatif yatırımlar konusunda uzmanlaşmış küresel bir varlık yönetimi grubu olan sermayenin %25'ini satın aldı MINT'in sosyal ağı.
"Sayesinde'yapay zeka ve süreç otomasyonu, şirketler tüm süreci önemli ölçüde hızlandırabilir kampanya organizasyonuMINT'in kurucu ortağı ve Büyümeden Sorumlu Başkanı Carlo De Matteo, özetten raporlara, trafik planlaması ve yönetiminden geçerek" diyor. "Ayrıca, şirketler artık stajyer çok kanallı ekosistem tarafından üretilen büyük miktardaki verileri de analiz edebilirler. büyük Veri reklam dünyasının.
Temel olarak tüm süreçleri otomatikleştirmekle ilgilidir. gibi teknolojiler aracılığıylaOtomasyon e yapay zekave iş süreci, üç yapı tarafından kullanılan tek bir platforma sahip olabilir: pazarlama ve iletişim ekibi, genellikle medya merkezi ile işbirliği içinde, işin büyümesi için en önemli harcamaların, aslında reklam iletişiminin daha iyi yönetimi için finans ve kontrol bölümü ve son olarak, reklam verilerinin daha geniş kurumsal veri varlıklarına entegrasyonu ve zenginleştirilmesi açısından BT bölümü”, diye açıklıyor De Matteo.
Diğer yeni teknolojiler yolda: çevrimdışının genişletilmesinden yöneticiler için kendi kendini yöneten şirkete
Böyle bir fermente sektörü ancak yeni hizmetler üretmeye devam edebilir. Bu yıl, örneğin genişlemeyi göreceğiz çevrimdışı dünya. "Mint, bu yıl piyasaya sunacağımız bu yeni gelişmeye odaklanıyor. Bu sayede müşteri, platformu çevrimdışı dünyanın TV, Radyo, Basın, Billboard gibi daha geleneksel kanalları için de kullanabilecektir”.
benimsenmesi SaaS platformu (Software as a Service, bir bulut bilişim hizmeti) tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de patlama yaşıyor. SaaS pazarının her yıl (Affde verilerine göre) %30 büyüdüğü ve önümüzdeki 10 yılda yazılım pazarının %80'ini (Ark Invest verilerine göre) kaplayacağı görülüyor.
Covid 19'un yayılması, birçok şirketi uzaktan çalışmaya geçmeye ve dolayısıyla uzaktan işbirliğine izin veren yazılımları benimsemeye zorladı. Örneğin, şirketlerin genel üretkenliğini artırmak için tasarlanan tüm SaaS'lar fayda sağladı ve bu bağlamda açıkça önemli bir rol oynadı (örneğin, Google Docs, Zoom, Slack, Microsoft Teams).
Sektörün bir diğer cephesi de olacak sürücüsüz şirket, yani çeşitli alanlarda veri toplamaya dayalı kararlar alınmasına yardımcı olmak amacıyla, CEO'ya kadar üst yönetimin otomasyon ve Yapay Zeka "destekli" bir makineyi çalıştırmasını sağlayan yazılım ürünleri ile tüm kurumsal işlevlerin etkinleştirilmesi: pazar, rekabet, ürün, müşteri, fiyat, diyorlar Mint'e.
Yapay zeka ve etik: Uluslar üstü düzenlemenin yeni meydan okuması
Yapay Zeka hakkında konuştuğumuzda, yakın zamanda incelendiği gibi, onunla ilişkili riskleri ve bir etik kavramını da düşünüyoruz. Capri'deki forum: bilim adamları ve politikacılardan oluşan bir panel, AI aracının Rusya ve Çin tarafından kullanılmasının risklerinin ve kesin düzenlemelere sahip çevresinin yeni bir Orta Çağ'a tek "ahlaki" alternatif olduğunun altını çizdi.
“Yapay zeka, herkesin hayatını iyileştirmek için olağanüstü bir fırsat ama aynı zamanda yüzleşmemiz gereken temel zorluklar da ortaya çıkarıyor: örneğin, tahmine dayalı algoritmaları ve bunların beraberinde getirdiği önyargıları düşünün. Benim gibi uluslarüstü organizasyonlar iyi gidiyorOECD veya Avrupa Konseyi Yapay Zeka yönetişim kültürüne ulaşmaya çalışmak ve bu ancak yapay zeka üreten büyük şirketler bu ortak hedefle kurumlara katıldığında başarılabilir”, diye bitiriyor De Matteo.
