Bir eğlence dışında, İtalyanların hava durumuna bağlı olduğu ortaya çıktı. Kimler spor yapacak, kimler tatil için ama İtalyanların %95'i düzenli olarak hava durumu tahminlerine bakıyor. İtalyanların hava durumu ile ilişkisini araştıran Eumetra araştırmasından çıkan sonuç bu. 3Hava Durumu grubun reklam ajansı iOL Advertising ile işbirliği içinde italiaonline, ülke geneline dağılmış 25 ile 64 yaşları arasındaki binden fazla kişiden oluşan bir örneklemden.
Anket, halkın ihtiyaçlarını anlamak, genel olarak hava durumu ve 3Bmeteo markasıyla nasıl etkileşime girdiğini belirlemek amacıyla doğdu. Siteyi ziyaret eden ve Android ve iOS uygulamasını kullanan (Audiweb Ağustos 15) ayda 3 milyondan fazla kullanıcı ve günde ortalama 2021 milyon UU ile 3Bmeteo, kalabalık reklamların dengeli bir karışımıyla hem görüntülenebilirliği hem de marka güvenliğini garanti eder.
Bu yaklaşım hedef kitlesi tarafından beğeniliyor: Örneklemin %80'i markayı başlıca portal (%26), uygulama (%17), %12'si her ikisi aracılığıyla ve son olarak %25'i biliyor ama bilmiyor hizmeti kullanın.
algısını araştırırken, reklâm 3Bmeteo durumunda, piyasa ortalamasından daha az rahatsız ettiği ve en düşük değeri koruduğu ortaya çıktı: %19'e karşı %24. "Hava tahmininin doğruluğu" ve "bilgilerin eksiksizliği" açısından da iyi olan 3Bmeteo, piyasa ortalamasının üzerinde bir puan aldı: 73'e karşı 68 ve 75'e karşı 70.
Ayrıca Şirket, iklim değişikliği, kirlilik ve çevresel sürdürülebilirlik, seyahat, sağlık ve güncel olaylar gibi hava durumu ile ilgili konularda da olumlu eleştiriler almaktadır.
Maximus Peter Kolomb3Bmeteo Direktörü, bunu bir gezinme deneyimi ve zenginleştirme olarak algılayan reklamcılık söz konusu olduğunda, izleyiciyi tanımanın da ne kadar önemli olduğunun altını çizdi. “Her zaman bilgi kalitesine ve hizmetin sürekli iyileştirilmesine odaklandık. Trafik verilerini referans hedefle ilgili niteliksel bilgilerle birleştirmek, müşterilerimizle ilgi çekici reklam projeleri oluşturmamıza olanak tanır".
Araştırmaya geri dönersek, İtalyanların çoğunluğu hava tahminlerinin bilgi ve enformasyon açısından (%60), ruh halini etkileyen bir unsur (%59), bir konuşma konusu olarak (%58) ve ilgili olduğu kadar önemli olduğuna inanıyor. açık havada çalışıyorsanız (%28).
Tutumlarına göre bölümlere ayrılabilen bir kitle: kendilerine danışmaktan kendini alamayan insanların %36'sı; "Meteoropatik" kişilerin %17'si tatile gitmeden birkaç gün önce veya bir açık hava etkinliği yapmak için hava durumuna bakıyor. "İşlevsel" çalışanların %16'sı da hava durumunu dışarıdaki yaşamla bağlantılı olduğu için bir "durum" olarak değerlendiriyor veya doğru bilgiye sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyor. Son olarak, sabit danışma alışkanlıkları olmayan ve vakaların %31'inde "ilgisiz" kategorisine giren vatandaşlar var.
Araştırma ayrıca, hava durumunu her şey için ideal bir ortak olarak gören izleyicinin kullanımına ilişkin diğer nitel ve nicel verileri de ortaya koyuyor. spor, özellikle dışarıda olanlar: koşu (%53); jimnastik %31; bisiklete binme %28; futbol/futbol %23, tenis %18; kayak/kış sporları %17.
Bu faaliyetlerin yanı sıra sektör seyahat eder misin özellikle hafta sonları veya geziler için yola çıkmadan önce hava durumunu bilmeyi “onsuz yapamam” veya “alışkanlık haline getirir” (%82); yaz tatili için (%75); kışlık olanlar (%65); paskalya köprüsü (%64); yıl sonu tatilleri (%54).
“Araştırmadan ortaya çıktığı üzere doğru ve güvenilir bir ürün oluşturan 3Bmeteo'yu piyasada temsil etmekten çok mutluyuz; ziyaretler açısından sitenin ve uygulamanın sürekli büyümesiyle teyit edildi - ilan etti Massimo Crotti, iOL Advertising bayiliğinin yöneticisi -. Kullanıcıların 3Bmeteo'daki reklamları rakiplerinden daha az istilacı bulması son derece önemlidir: Aslında, görüntülü reklam kampanyalarının değerlendirme KPI'larının doğru çalışması için, alıcıyla 'olumlu' bir tutum içinde buluşmak gerekir.
