Reklamcılık hala bir kaynak mı?
Gazetecilik kuşatma altındaki bir sektör. Günümüzde bilginin her yerde bulunması ve sosyal medyanın yayılması, insani gelişme için bu hayati faaliyetin ekonomik temellerini baltalamıştır.
Kitle iletişim çağında kurulan model artık paramparça oldu. Tarih gazeteciliğinin çevrimiçi göçü, küçülmesine rağmen bir denge bulabilen ancak sürekli olarak teste tabi tutulan bir avuç büyük gazete istisna edilirse, yarı bir felakete dönüştü. Kitle iletişim çağında gazeteciliğin iki ayağından biri olan gazete reklamcılığı buharlaştı. Yeni reklamcılık, çevrimiçi olan, bu canavarların hâlâ "yayıncılar" olarak adlandırdıkları şeye ilettikleri reklamların önemli bir dilimini oluşturan iki devin, Google ve Facebook'un üçte ikisinin ayrıcalığıdır. Ama Chicago polisinin şerifi "dürüst Pete" için olduğu gibi tırnak işaretleri koymanız gerekiyor. İlk sayfa Billy Wilder tarafından.
New York Times şirketinin CEO'su Mark Thompson, sözde "Trump patlaması" ve 50'nin dördüncü çeyreğinde çevrimiçi baskıya abone sayısındaki %2017'lik artıştan güç alarak şunları söyledi:
Reklam hala önemli bir gelir kaynağıdır, ancak odak noktamızın yüksek oranda bağlı, ödeme yapan kullanıcılarla uzun süreli ve yakın bir ilişki olması gerektiğine inanıyoruz… sürdürülebilir ve başarılı bir haber işi kurmanın en iyi yolu budur.
Ve Thompson haklı. Ancak mevcut piyasa koşulları göz önüne alındığında bu herkes için bir seçenek değil. Senaryonun köklü bir şekilde yeniden tanımlanması gerekiyor.
Patronluğa geri mi dönelim?
Aslında, kitle iletişim araçları çağının büyük bilgilerinin mirasçıları, ödeme yapan kullanıcıların yolunu izlemeye yönelmiş görünüyorsa ve hatta "Guardian" bile şimdi büyük transatlantik gazetelerle aynı sayfada görünüyorsa, inisiyatifler doğdu. yeni medya ve yeniden bu kanala yönelenler bu seçeneğe sahip değiller ve kaderleri, cömertçe katkıda bulundukları yayınların ürettiği bilgiler konusunda her zaman tarafsız olmayan zengin bağışçıların desteğine veya reklamlara bağlı olmaya devam ediyor. .
Bu bağlamda, Breitbart News ve Steve Bannon'ın başına gelenlere bir bakın. Trump'ın baş stratejisti, Beyaz Saray'dan ayrıldıktan sonra, kurucusunun 2011'de ortadan kaybolmasının ardından yönettiği Breitbart'a geri döndü. Ancak burada büyük bir yanlış adım atarak, Beyaz Saray'a maddi destek sağlayan milyarder Robert Mercer'in kızı Rebekah Mercer'i fazlasıyla çileden çıkardı. Başlangıcından bu yana alternatif haklar başlığı. Bannon, Michael Wolff tarafından anlatılan bazı distopik hikayelerin meşruiyetini onayladıktan sonra Ateş ve Hiddet (artık İtalyancaya da çevrildi), Mercer, yayın için mali desteği geri çekme tehdidiyle Bannon'ın istifasını talep etti. Ve Bannon, Stalinist tasfiye tarzı bir geri çekilme ile eksiksiz bir şekilde çekip gitti.
Kasım 2017'de New York'tan iki çevrimiçi gazete (Gothamlılar e DNAbilgisiYerel haberlerde uzmanlaşan), bir Trump destekçisi olan milyarder Joe Ricketts mali desteğini geri çektiğinde ve her ikisi de personel bir sendika kurmaya karar verdikten sonra bir gecede kapanmak zorunda kaldı.
Patronaj, gazetecilik için iki ucu keskin bir kılıçtır. Bilgi tüketicilerinin bilgiye sahip olmak için ve her şeyden önce onu herhangi bir dış koşullanmadan arındırmak için, her şeyden önce de Google'ın anonim mekanizmasının oluşturduğu çılgın "haber>hit>reklam" sarmalından çıkarmak için para ödemesi gerektiği inancı giderek güçleniyor. ve Facebook tüm ölçülerin ötesinde ödüller veriyor.
Yok eden ve yaratan teknoloji
Jeff Jarvis gibi bir çağdaş gazetecilik uzmanı, bilgi tüketicilerinin onu üreten gazeteciliği telafi etmesine olanak tanıyan etkili mekanizmalar bulma ihtiyacını uzun süredir destekliyor. Bu mekanizmalar henüz mevcut değil. Birçoğunun nihai çözüm olduğuna inandığı mikro ödemeler, mevcut haliyle tüketiciler tarafından küçümseniyor ve neredeyse uygulanamaz durumda. Visa veya Mastercard ile her para transferinin maliyeti yaklaşık 20 senttir. Bu, 20 sentten daha düşük herhangi bir miktarda para transferinin mümkün olmadığı ve 50 sent için satıcının tahsilat elde etmek için gelirin %40'ını transfer etmesi gerektiği anlamına gelir. Pek çok yenilikçi mikro ödeme tabanlı iş modeli bu şemada çalışamaz.
Son iki yılda popülaritesi artan abonelik seçeneği, doygunluk belirtileri göstermeye başlıyor. Birçok kişi, bir kişinin makul bir şekilde kaç aboneliğe abone olabileceğini, yönetebileceğini ve tolere edebileceğini merak eder. Diğer doğrudan ticari ilişki biçimleri, geleneksel ödeme sistemleri içinde düşünülürse tuhaftır.
Sürdürülebilir bir bağımsız gazetecilik işinin gelişmesinin tek olası yolu, Thompson'ın dediği gibi, okuyucuyla ekonomik nitelikte bile olsa doğrudan bir ilişki kurmaktır. Ama nasıl? Blok zinciri mimarisi sayesinde, daha önce de gördüğümüz gibi, emsal sonrası Kodak'tan bahsetmişken, giderek daha fazla içerik üreticisinin baktığı bir seçenek olmaya başlıyor.
Daha gidilecek çok yol var, aşılması gereken çok sorun var ama o mimari, bağımsız gazeteciliğin kesinlikle ihtiyaç duyduğu altyapıya sahip: her türlü aracının ortadan kaldırılması ve mikro boyutlu ödemelerle okurla doğrudan ilişki kurulması.
Columbia Üniversitesi Tow Dijital Gazetecilik Merkezi direktörü Emily Bell şunları söyledi:
Kripto para birimleri, ilkinin çalışmalarını finanse etmek için gazetecileri ve okuyucu topluluğunu bir araya getiren bir pazar oluşturma potansiyeline sahiptir.
Ve gerçekten de bir şeyler hareket ediyor.
platform Sivil su Ethereum
İyi haberler geliyor. Kısa bir süre sonra, Ethereum blockchain mimarisine dayanan Civil adlı yeni bir gazetecilik platformu başlatılacak. Ethereum, şifrelenmiş ticari işlemleri yürütmek için en büyük merkezi olmayan eşler arası platformlardan biridir. Ancak Etherum, parasal değerlerin değiş tokuşu için bir ağdan çok daha fazlasıdır. Daha ziyade, güvenli ve şifrelenmiş sözleşmelerin değiş tokuşu için bir platformdur (adlandırılır). akıllı sözleşme) fikri mülkiyet ve içerik dağıtımı ile ilgili olanlar da dahil olmak üzere çok sayıda ticari ilişkiyi düzenlemek. Ethereum, Londra, Berlin ve Amsterdam'daki geliştirme ekipleriyle Zug İsviçre merkezli açık kaynaklı bir projedir. İtalyan grup Roma'da. Ethereum, 70 milyar doları aşan piyasa değeri ile Bitcoin'den sonra ikinci en büyük ve en popüler kripto para birimidir.
Proje kullanımı için Ethereum teknolojisine dayanan Civil, gazetecilere ve okuyuculara açık bir pazarda çalışan bir gazetecilik platformu oluşturmayı hedefliyor. Bu pazarda, Civil (CVL) kripto para birimini kullanan okuyucular, Haber Odaları adı verilen tematik kümelerde gazetecileri ve gazetecileri işbirliği içinde doğrudan destekleyebilecek ve yayınlarını yönetebilecek.
Haber odaları (başlangıçta 30 olarak planlanmıştır), açık bir pazarda orijinal içeriği yönetme, finanse etme, üretme, gözden geçirme ve dağıtma becerisine sahip, bağımsız olarak yürütülen haber gruplarıdır. Haber odaları kendi kendini yönetir: Misyonlarını, yönetişim yapılarını, operasyonel parametrelerini ve sponsorluk düzeylerini, tümü Civil platformunda ve davranış kurallarına uygun olarak tanımlarlar. Haber Odaları, tüm teşvik yapılarını sistematik olarak yöneten içerik ve kendi kendini yöneten yazılımın bir karışımıdır. akıllı sözleşme, hem dahili hem de daha geniş ağ paylaşımı için içerik veritabanı.
Haber Odalarının bir meta yapısı olan Civil, kamuya açık bir işe alma eyleminden sonra, yeni Haber Odalarını doğrulama görevi ile gazetecilik, profesyonel, nesnel ve doğrulanabilir standartlar platformundaki uygulamayı doğrulamakla görevli bağımsız bir danışma komisyonu tarafından koordine edilecektir. Platform ayrıca karmaşık ve yapılandırılmış bir bilgi doğrulama ve gerçek kontrol süreci sağlar.
Başlangıçta, kurucu ortak ve iletişim başkanı Matt Coolidge'e göre, Civil ekibi üç alana odaklanmayı planlıyor: yerel gazetecilik, araştırmacı habercilik ve kamu politikası haberciliği. Gerçekten de bağımsız gazetecilik krizinden muzdarip üç alan.
ödeme şekilleri
Civil'de yayınlanan her parça, parçaya katkıda bulunanlar arasında yapılan anlaşmaları yansıtan bir ödeme tablosuyla ilişkilendirilir. Bu bilgi, parça yayınlanır yayınlanmaz kullanılabilir.
Bunlara ek olarak iki tazminat kaynağı daha vardır: bağışlar (rehinler) ve sponsorluklar. Bağışlar bahşiş gibidir, tamamen isteğe bağlıdır ve yalnızca belirli bir iş için verilir. Herkes, çalışmalarını takdir etmek için bir gazeteciye belirli bir miktarda CVL jetonu vermekte özgürdür ve bu bağış, gazetecinin tazminat tablosuna otomatik olarak tahsis edilir. akıllı sözleşme.
Sponsorluk ise destekleyici bir abonenin durumuna eşdeğerdir ve sponsorluk tarafından seçilen Haber Odası yöneticileri tarafından kararlaştırılan bir programa göre premium içeriğe erişim sağlayan akıllı sözleşmeler aracılığıyla yinelenen ödemeler sağlar. Sponsorlar için geri ödeme biçimlerini de içerebilecek teşvik ve ödül mekanizmaları öngörülmektedir.
ekosistemi Sivil
Civil'in kurucusu ve CEO'su Matthew Iles, kurmayı planladığı ekosistemi şöyle açıklıyor ve görselleştiriyor.
Okurlar ve destekçiler, en büyük birlik, Civil'i yalnızca iyi gazeteciliğe erişim sağlamak ve onu savunmak amacıyla ziyaret edebilecekler. Topluluğun çekirdeği - yani CVL tokenlarına sahip olanlar ve önemli topluluk kararlarını belirleyenler - sınırın altında çalışacak ve topluluğun özyönetim faaliyetine katılacak. Son olarak, "yaratıcılar" grubu sistemin gerçek çekirdeği olacak ve Sivil Haber Odası'nda yayınlanan hikayeleri yazan gazeteciler ve ekosistemin ortaya koyduğu ihtiyaçları karşılamak için yeni araçlar geliştiren geliştiricilerden oluşacak. Sistem Wikipedia'dan çok farklı değil, ancak kripto teknolojisi tarafından destekleniyor. İkincisi, aracıyı denklemin dışında tutmayı ve gazetelerin çalışmalarını okuyucuların doğrudan kontrolü altına alarak onlara tam bir bağımsızlık sağlamayı mümkün kılar.
Uygulanması kolay olmayan, ancak yeni bir bağımsız gazetecilik modelinin ilk embriyosunu temsil edebilecek bir proje. Kesinlikle bağımsız gazeteciliğin her derde devası olmayacak ama bu karanlık zamanlarda küçük bir umut ışığı.
