İnovasyon ve uluslararasılaşma. El ele giden iki zorluk: birincisi ikincisini destekliyor, ikincisi ise 2013'te 500 milyar avro olarak tahmin edilen bir pazar olan Made in Italy için vazgeçilmez bir fırsat (ICE'ye göre, 600'te 2015'ün üzerine çıkacak) . İtalya - durgunluğun frenlerine rağmen - dünyanın sekizinci ihracatçı ülkesi.
Ancak inovasyon ve uluslararasılaşma ne anlama geliyor? açıklamak için Italia Independent Genel Müdürü Andrea Tessitore2007'de kurulan, bir yıldan uzun süredir Borsa'da işlem gören ve 2013'te bir önceki yıla göre %25 artışla yaklaşık 59 milyon Euro net ciro yapabilen bir şirket. "İnovasyon, piyasaya yönelik bir tavırdan başka bir şey değildir - nesnel verileri alternatif bir şekilde yorumlamayı içeren CEO'yu açıklar".
Bu nedenle yaratıcılık, aynı zamanda piyasaların hazırlanması ve titiz bir şekilde incelenmesi. Dünkü toplantıda konu hakkında konuşan Tessitore, “Bazen girişimci olmak çok hafiftir” diye devam ediyor. ACB Group tarafından Torino'da düzenlenen konferans1200 entegre şirketten muhasebeciler, avukatlar, üniversite profesörleri ve iş uzmanları dahil olmak üzere yaklaşık 56 profesyoneli bir araya getiriyor. “İnovasyon sadece ürünlerde değil, aynı zamanda iş modelinin kendisinde de var: Örneğin, hiç kimse, örneğin, diğerlerinden çok daha yüksek kar marjına sahip bir sektör olduğunu bilmesine rağmen, gözlükten ana iş kolu olarak başlamadı. ”.
Gözlüklerin, özellikle de güneş gözlüklerinin geçen yıl üretildiği göz önüne alındığında kazanan seçim Toplam konsolide gelirlerin %78,3'ü (70,8'deki %2012'e kıyasla). "2014 yılında - diye açıklıyor Tessitore - sadece İtalya'daki 700 satış noktasında değil, dünya çapında 2000 ülkede 1.500 çift veya günde 72 gözlük satmayı bekliyoruz". Aslında uluslararasılaşma, Equita analistlerine göre 35'te 2014 milyona çok yakın ve 60'da neredeyse iki katına (2016 milyon) ciro sağlayacak. Yurtdışında”, ayrıca “Fransız bir grubun parçası olan ve Borsa'da işlem gören başka bir yabancı şirketle” yoldayken Adidas ve benzeri önemli markalarla yapılan ortaklıklar sayesinde.
Peki bu kadar genç bir markayı yurt dışına çıkarmak nasıl mümkün oldu? Tessiere gayet net: "Uluslararasılaşma iki faktöre dayanıyor: her şeyden önce tevazu ve ardından finansal piyasalarda varlık. Birincisine gelince, iddialı bir tavırla ama dış pazarları inceleyerek ve saygı duyarak hareket etmek esastır: diğer ülkeler, İtalya'da başarılı olan ve bu nedenle iddialı olanların kibri ile değil, kültürel düzeyde derinlemesine analiz edilmelidir. her yerde var" . İtalyan KOBİ'lerinin yapısı için hala anlaşılması zor olan ve hala aile yönetimiyle bağlantılı bir kavram: "Uluslararasılaşma, bir sözleşme imzalamak için yılda bir kez Çin'e taşınmak veya Çin'e gitmek anlamına gelmez".
Gerçekten de, Çin şu anda Italia Independent'ın düşüncelerinin merkezinde yer almıyor ve bunun yerine yakındaki Avrupa pazarlarını başarılı bir şekilde geride bırakıyor: "Tesadüfen Fransa ve İspanya'da güçlüyüz, burada yerel ofislerimiz var. Ardından Miami'deki operasyonel üssümüz sayesinde ABD'de ve Amerika kıtasının tamamında kendimizi savunuyoruz. Japonya, bizim iş türümüz için sabit bir nokta olmaya devam ederken, Çin girilmesi çok karmaşık bir pazar: oraya gideceğiz, ancak onu iyi inceleyerek".
Sonra Lapo Elkann'ın yaratığının indiği Borsa var. 28 Haziran 2013'te Piazza Affari'deki Aim pistinde. “Borsada kote olmak, yurt dışında güvenilirliğe sahip olmak için çok önemlidir: size meşruiyet ve işler iyi giderse finansal sağlamlık sağlar. Birçok KOBİ bu adımı atmakta tereddüt ediyor ama ben her zaman Borsa'ya tam da küçükken ihtiyaç olduğunu söylüyorum: bu bir katma değerdir”. Italia Independent, Aim'den MTA pistine geçerek "bir yıl içinde" kalitede bir adım daha atacak: "Teknik olarak hazırız".
Lüks sektör için özellikle finans piyasalarında pek mutlu bir an olmasa da hesaplı bir sıçrama. İtalya'da Luxottica için özel bir yıldı: Italia Independent'ın doğrudan rakibi olan Leonardo Del Vecchio'nun grubu, tarihinde yeni bir dönem başlatarak kısa süre önce CEO Andrea Guerra'ya veda etti. Ama hepsinden önemlisi, markalarının (Gucci dahil) satışı için Safilo'dan lisansları alan Fransız devi Kering'den bir sinyal geldi. Büyük grupların, markalara prestij sağlamak ve daha fazla gelir elde etmek için giderek artan bir şekilde tek markalı mağazalara odaklanarak, pazarı kendileri için tutmak istediklerini açıkça belirtmek istercesine. "Luxottica çok önemli bir andan geçiyor - Tessitore'u kabul ediyor - ama spot ışığında olan her şey lüks. Sektör derinden değişiyor” dedi. Ve yurtdışında olup bitenleri yenilik yaparak ve dikkatlice inceleyerek anlaşılmalıdır.
