Greenwashing cephe çevreciliği ile İtalyanca olarak çevrilebilir (ama zaten dillerarası bir kelimedir). Özünde, kelime, bir faaliyetin veya grubun çevreci kimlik bilgilerini her şeyden önce iletişim yoluyla doğrulamayı amaçlayan, gerçeklerden çok hayali bir stratejiyi belirtir.
İş ve finans dünyasında, greenwashing sadece gerçek çevreciler için değil, aynı zamanda kurumsal dünyaya yakın politikacılar için de rahatsız edici olacak çok şey var.
Örneğin, Florida valisi ve olası Cumhuriyetçi başkan adayı Ron DeSantis, BlackRock, dünyanın en büyük para yönetim şirketi ve diğer finansal grupların yatırım politikası için ESG fonları (Çevresel, Sosyal, Yönetişim).
Bu fonlar, şirketleri ve ülkeleri sürdürülebilirliğe uyum dereceleri açısından değerlendiren, çevresel, sosyal ve yönetişim faktörlerini ölçen bir yatırım portföyü oluşturmayı amaçlamaktadır.
Bu anlamda ESG, değeri olarak tahmin edilmektedir. 40 trilyon dolar, hiçbir şekilde kendi başına yeşil yıkama değildir. Öte yandan, abonelikleri, varlıkların sürdürülebilir hisselere dönüştürülmesine yönelik bir stratejiye dahil edilmezse dahil edilebilir.
ESG, wokism'in bir tezahürü mü?
Bu fonlar, DeSantis tarafından Disney'in ve tam da BlackRock'un başını çektiği "büyük işi uyandırmanın" (büyük iş dünyasında solculuk) en belirgin ifadelerinden biri olarak görülüyor.
“ESG'nin kamu yönetiminde yerel düzeyde olduğu kadar eyalet düzeyinde de kararları etkilemediğinden emin olmalıyız. DeSantis, "Ayrıca enerji şirketlerinin, silah tüccarlarının ve diğer işletmelerin yatırım kararlarında finansal gruplar tarafından ayrımcılığa uğramamasını sağlamamız gerekiyor" dedi.
Ve hemen harekete geçti: Florida Eyalet Hazinesi, BlackRock'a emanet edilen 600 milyar dolarlık uzun vadeli menkul kıymetleri dondurdu ve bu tür faaliyetleri ESG dışı operatörlere emanet etmek amacıyla BlackRock'u 2023 milyon dolarlık kısa vadeli yatırımların yöneticisi olarak görevden aldı. XNUMX'ün sonu.
Il BlackRock CEO'su Larry Fink Cumhuriyetçi liderliğindeki eyaletlerin, ESG endişeleri nedeniyle BlackRock'un portföyünden yaklaşık 4 milyar dolar çektiğini söyledi. ayrıca orada Disney Dayağını DeSantis'ten aldı.
Bu zırvalıkların ötesinde, büyük şirketler arasında bile çevre politikaları konusunda gerçekten ciddi olanlar var. Mızrak ucu Patagonia.
Patagonya: tek hissedar, Dünya gezegeni
İtalya'da sporseverlerin yakından tanıdığı Kaliforniyalı bir giyim firması olan Patagonia, kesinlikle yeşil aklama kara listesine alınamaz. Bu sadece geçmişinden değil, aynı zamanda kurucusu 83 yaşındaki Yvon Chouinard'ın 1973'te Patagonya'ya yaptığı bir geziden sonra başladığı şirketin misyonu ve mülkiyeti ile ilgili yakın zamanda aldığı kararlardan da kaynaklanıyor.
Birinde yaptı açık mektup vizyon sahibi bir kurucuyla tüm şirketlerin başına bela olan çetrefilli veraset meselesini çözdüğü geçen Eylül ayında. İlk önce Patagonia'nın kârının, düşmanlarla savaşmak için kullanılması gerektiğine karar verdi. iklim değişikliği.
Kişisel serveti 1,2 milyar dolar olan Chouinard, eski aile şirketinin mülkiyetini bir tröst'e devretmeyi planladığını söyledi. Patagonya Amaçlı Güvenve kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Holdfast Collective'e, şirketin faaliyetleri tarafından üretilen kaynakları çevresel amaçlara tahsis etme misyonu ile. Şirket, Holdfast Collective'e yılda 100 milyon dolar bağışlamayı planlıyor. Patagonya'nın 3 milyar dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor.
Chouinard mektupta şunları yazdı:
“Earth artık tek hissedarımız. Doğadan değer çekip yatırımcılar için servete dönüştürmek yerine Patagonya'nın yarattığı değeri tüm zenginliğin kaynağını korumak için kullanacağız. Her yıl şirkete yeniden yatırım yaptıktan sonra kazandığımız para, çevre kriziyle mücadele edenlere temettü olarak dağıtılacak”.
Yvon Chouinard'ın açık mektubu
Paydaş kapitalizmi ve uzun vadeli hedefler
Ancak şirket doğasını değiştirmeyecek. Chouinard, satış ve borsada listelenme gibi diğer seçenekleri değerlendirmiş olsa bile, özel bir ticari girişim olarak kalacaktır. Şimdi oy hakkına sahip hisseler, aile tarafından denetlenen Patagonia Purpose Trust'ın elindeyken, oy hakkı olmayan hisseler Holdfast Collective'e satıldı.
Chouinard, borsaya kote şirketler "uzun vadeli uygulanabilirlik ve hesap verebilirlik pahasına kısa vadeli kazançlar yaratma konusunda benzeri görülmemiş bir baskı altında" olduğundan, şirketin halka arzını bir "felaket" olarak nitelendirdi.
Patagonya'nın tercihi, sözde "paydaş kapitalizm”. Bu kapitalizm, sosyal diyelim, hissedarların mali çıkarları ile çalışanların, müşterilerin, çevrenin ve toplumun çıkarları arasında bir denge sağlamayı amaçlar.
Patagonya'nın kökleri
Patagonya'nın seçimleri ve ahlak anlayışı pek de şaşırtıcı değil. Yvon Chouinard bir Zen Budistidir dağcılığı seven ve şirket logosunu Patagonya'da, And bölgesinin güneyinde, zirvesi 3400 metreyi aşan Fitz Roy Dağı'ndaki bir dağın profiline şekillendirdi. 1969'da bölgeye yaptığı bir sefer sırasında büyülenmişti.
1957 yılında kayalara zarar vermeyen dağcılık malzemeleri üretip satmaya başlayarak demirci ticaretine başladı. O ve arkadaşları onları dağa tırmanmak için kullandı. Yosemite Ulusal Parkı.
Patagonya'nın sondan bir önceki CEO'su, gül marcarioHaziran 2020'de şirket yönetiminden aniden ayrılan, Tibet Budizmini uygulayan ve 2021'de yağmur ormanlarında yaşamak için emekli olmaya karar verdi.
Ancak daha önce değil, Patagonya adına başkana karşı dava açmış olmak Donald Trump Utah'taki iki ulusal anıt olan Bears Ears National Monument ve Grand Staircase-Escalante'nin koruma alanlarının sırasıyla %85 ve %50 oranında azaltılması kararı için.
Onun halefi güncel CEO, ryan gellert, hevesli bir dağcı ve kayakçıdır. Tüm çalışma kariyerini outdoor ürün şirketlerinde geçirdi ve bir Budist olmasa da onlarca yıldır politik ve çevre aktivisti. Mantrası Dantesque'dir: "iklim değişikliğiyle mücadele etmeyenler için cehennemde özel bir yer vardır". Nereye daldırılacaklarını hayal edin?
Patagonya'nın politik-çevresel aktivizmi
45 yılı aşkın bir süredir firma, ticari bir girişim için alışılmadık bir yoğunlukta ve derecede siyasetle uğraşıyor. kendine" diyoraktivist şirket” ve çevre koruma, adil ticaret ve daha katı çalışma standartları için halka açık kampanyalar. Binlerce taban aktivisti ve çevre kuruluşunu destekler.
1985 yılından bu yana şirket cirosunun %1'ini çevrenin korunması ve restorasyonuna bağışlamıştır. Toplamda, yerel çevre gruplarına 90 milyon dolar bağışladığı tahmin ediliyor.
Alaska'da şirket, madencilik atıklarının devasa bir vahşi somon avlanma alanı olan Bristol Körfezi'ni kirletmesini önleme çabalarını destekledi. Yellowstone Ulusal Parkı'nda Patagonya, kendisini boz ayıların korunmasına harcadı. Polonya'da ormanların korunmasına yönelik faaliyetleri desteklemiştir. Ayrıca Kuzey Amerika Serbest Ticaret Anlaşması ve Trans-Pasifik Ortaklığına karşı çıkarak uluslararası siyasete müdahale etti.
Patagonya ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere uzun metrajlı filmler ve belgeseller çekmiştir: Dam Ulusu, barajların ve nehir bariyerlerinin neden olduğu hasarı gösterir. Her iki yılda bir, çevre aktivistlerinin protesto faaliyetleri, bağış toplama ve davalar için ipuçları ve en iyi uygulamaları paylaştığı bir konferansa ev sahipliği yapıyor.
2011 yılında şirketin kendisi, aşırı giyim tüketimini caydırmak için New York Times'da "Bu ceketi satın alma" başlıklı bir ilan yayınladı.
Patagonya ve yeşil yıkama
"New York Times" ile yaptığı bir röportajda Patagonia CEO'su Ryan Gellert, kendisine Patagonya'daki tüm aktivizmin sadece pazarlama değil, farklı bir şey olduğu konusunda bize nasıl güvence verebileceğini soran gazeteci David Gelles'in sorusunu bu şekilde yanıtladı. "yeşil yıkama" mı?!
“İnsanların iş dünyasından gelenlere biraz şüpheyle yaklaşması şart. Ve bunu bizimle de yaparsa, harika. Bu sağlıklı bir şey. Bir şirketi ve amacını gerçekten anlamak istiyorsanız, ne yaptığına bakın ve sonra yargılayın. Patagonia'nın kusurlu ama tutarlı bir şekilde kendini adamış ve dürüst çalışmasından memnunum. Yaptığımız iş ve eksikliklerimiz konusunda da hem içeride hem de dışarıda her zaman şeffaf olmaya çalışıyoruz. İnanıyorum ki en büyük katkımız iyi amaçlara bağışladığımız para değildir. Desteğimizi verdiğimiz konular bireysel konular bile değil. Güçlü destekleyici politikalarla çevresel aktivizmi büyütmek de değildir. Daha ziyade, işin bağırsaklarında faaliyet gösteriyor ve şirketlerin sahiplerinin servetini en üst düzeye çıkarmaktan daha fazlasını yapmak için var olabileceklerini ve aynı zamanda bunu büyük ve küçük eylemlerle tutarlı bir şekilde uzun vadede gerçekten başarabileceklerini kanıtlıyor. Sırt çantasını değiştirmeniz gerekiyorsa, bunu yapmadan önce düşünün, eğer kesinlikle gerekliyse, hangi markayı alacağınızı bilirsiniz.
Patagonia CEO'su Ryan Gellert'in New York Times ile yaptığı röportaj
Kaynaklar:
Patagonia'nın kurucusu Emma Dunkley ve Gary Jones, şirketi iklim kriziyle mücadele için güvene teslim ediyor, "The Financial Times", 22 Eylül 2023
Patrick Temple-West, ESG saldırısına direnildi, “The Financial Times”, 16 Şubat 2023
Patagonia'nın Eski CEO'su David Gelles, Yağmur Ormanına Çekiliyor, "The New York Times", 18 Şubat 2021
David Gelles, Patagonya v. Trump, "The New York Times," 5 Mayıs 2018
David Gelles, The Patagonia CEO'sunun Misyonu: "Ev Gezegenimizi Kurtarın", "The New York Times", 10 Aralık 2021
