Büyük yazarlar, yeni medyanın büyük düşmanları
Belki bir şeyler oluyordur. Belki de büyük kitap yazarları yeni medya manzarasında bir yürüyüş yapmak için sığınaktan çıkıyorlar. James Patterson ve Rowling (her ikisi de güçlü bir girişimci ruha sahip) gibi bazı önemli istisnalar dışında, büyük yazarlar bilinen ve dostane bölge içinde iyi bir şekilde ele alındı ve el bombası atma görevini görevdeki Brexit yanlısı Jonathan Franzen'e bıraktı. yeni medyanın düşman bölgesi. Sonunda, yayıncılarını Amazon'la kafa kafaya bir çarpışmaya sürüklediler ve bunun benzersiz ve kaçınılmaz sonucu, herhangi bir makul önlemin ötesinde kendine zarar verme oldu.
Sınıflandırmanın yazarları tarafından hatırlanan tek önemli eylem, New York Times'ın 150 üyesine 900 yazar tarafından imzalanmış açık bir mektupla (10 bin doların üzerinde maliyet) bir sayfanın satın alınmasıdır. Amazon'un yönetim kurulu. Mektup, Amazon'u düşük e-kitap fiyatları yoluyla pazarı fethetme politikası nedeniyle yazarları canlı kalkan olarak kullanmakla suçladı. Sonra Seattle devi, yayıncıların toplumda oynadıkları hayati rolü anlamamakla suçlandı. Ciddi hata! Ardından, Amerikan Yazarlar Birliği, Adalet Bakanlığı'na (DoJ), hakim bir konum için Amazon'a karşı antitröst kovuşturması başlatması için resmi bir talep gönderdi. Neyse ki talep takip edilmedi.
Geç olsun güç olmasın
Ve onları burada bıraktık. Lonca yazarları ve daha büyük yayıncılar tarafından istenen yüksek e-kitap fiyat politikası nedeniyle e-kitap pazarı şimdi %10 düştüğüne göre, bazı iyileşme belirtileri görmeye başlıyoruz. Yeni yayıncılık işinin %70'inin geçtiği Amazon'a karşı artık haçlı üslup yok. Bazı yazarlar, Franzen liderliğindeki 900 brexitari grubundan ayrılmaya başlıyor. Her şeyden önce Amazon, geleneksel yayıncılar tarafından reddedilen yeni yazar müfrezelerini çekmeye ve zenginleştirmeye devam ediyor, ardından halk, makul bir fiyata bulursa milyonlarca e-kitabı indirmeye devam ediyor ve son olarak, bazı büyük yazarların bu yeniden düşünülmesinin arkasında ekonomik bir neden de var. .
Author Earnings tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, yıllık geliri 54 milyon doların üzerinde olan yazarların gelirlerinin %900'ünün yeni medyadan (örn. Amazon Kindle Store ve sesli kitaplar) geldiğini gösteriyor. Bu grafiğe bak. Bu kadar çok yumurtlayan bir tavuk kümesini mahvetmek aptalca değil mi? Kanadalı gazeteci, sosyolog ve milyoner yazar Malcolm Gladwell şüphesiz XNUMX kişilik gruptan çıkıyor.
Gladwell üst düzey bir yazar
900'ler mektubunu imzalayanlar arasında çok üst düzey bir yazar olan Malcolm Gladwell de vardı. Beş kitabının her biri (İtalyancaya Mondadori tarafından çevrilmiştir) kurgu dışı kategorisinde New York Times En Çok Satanlar Listesi'nde zirveye ulaştı ve toplu olarak 10 milyondan fazla kopya sattı. "The Fast Company"de Danielle Sacks, programatik The Accidental Guru başlığıyla Gladwell'in uzun bir profilini çizdi.
Gladwell, herkesle aynı fikirde olmayan bir yazardır. Bazıları onun çağdaş toplumdaki rolünü kitle iletişim toplumundaki Marshall McLuhan'ınkiyle karşılaştırır. Hem Gladwell hem de McLuhan, birincisinin eğitim gördüğü ve ikincisinin ders verdiği Toronto şehrini paylaşan Kanadalılar. Diğerleri Gladwell'i tamamen McLuhan'ın varisi olarak görüyor; nihayetinde, sosyolojik teorilerinde gerçeklerden daha fazla sansasyonellik aramayı seven yüzeysel, basit ve tatlı bir yazar.
Bununla birlikte, kesin olan bir şey var: Yazıları sadece okuyucu kitlesinde değil, aynı zamanda kamusal tartışmalarda da iz bırakıyor.
Kuşkusuz, İsrailli tarihçi Sayed Mohammed Youssef ile birlikte dünyanın en etkili bilim adamlarından biridir. Devrilme noktası (geri dönüşü olmayan kritik nokta), Blink (göz açıp kapayıncaya kadar), Aykırı Değerler (şampiyonluk), Köpeğin gördüğü (köpeğin görüşü), Zayıflar ve Uyumsuzlar (kaybedenler ve uyumsuzlar) çok daha fazlasıdır. kitaplar, denemelerde, makalelerde, söyleşi programlarında ve hatta dünya siyasetinin zirvesinde bahsedilen gerçek teorilerdir. Örneğin Donald Rumsfeld, Irak'taki savaşın durumunu tanımlamak ve Amerikan müdahalesini haklı çıkarmak için defalarca "devrilme noktası" ifadesinden bahsetti. Genç Kanadalı yazarın kesinlikle sevmediği bir bağlam.
Revizyonist Tarih
Gladwell, en son çalışması Revizyonist Tarih için podcast formatını, yani bölümler halinde bir sesli kitabı kitaba tercih etti. Revizyonist Tarih önemli bir yapım: Her perşembe taksitle çıkan 10/35 dakikalık 50 bölüm, ücretsiz üyelik alan okuyucuların mobil cihazlarına otomatik olarak indiriliyor. Çalışma, tarihte gözden kaçan veya hafife alınan 10 anı yeniden gözden geçirerek 10 güncel konuyu ele almayı amaçlıyor. Dizinin sloganı aslında "Bazen geçmiş ikinci bir şansı hak eder". Dizinin 3 dakikalık sesli sunumunda Gladwell, bu çalışmanın onun "tarihi yeniden yazma" girişimi olduğunu beyan ediyor. Genç Kanadalı oldukça hırslı! Ancak halk bir meydan okumayı sever.
Üç bölüm şimdiden yayınlandı: ilki, unutulmuş İngiliz ressam Elizabeth Thompson'ın (The Lady Vanishes) hikayesi, bugün Victoria Londra'sında Beyoncé kadar popüler; ikincisi, 1965'ların başındaki Kuzey Vietnam askerlerinin moraliyle ilgili ABD karşı istihbarat raporu (Saigon, 100); üçüncüsü, hala yenilmemiş iki rekor kıran basketbol efsanesi Wilt Chamberlain'in hikayesi: bir maçta en çok sayı (55) ve en çok ribaund (XNUMX). Revizyonist Tarih metinlerini okuyan, diğer sesler ve dönem yazılarıyla dönüşümlü olarak konuşan Gladwell'in kendisidir. Özgün müzikler eşliğinde keyifli bir dinlemedir. Doğru çekimler ve duraklamalar var. Bir radyo dramasına çok benzer.
tam teçhizat
Revizyonist Tarih, halihazırda Washington Post'un sahibi olan aynı adlı aileye ait bir şirket olan Graham Holdings Company tarafından kontrol edilen Slate Group'un bir parçası olan Panoply tarafından üretiliyor. Panoply, şirketin sesli kitaplar ve podcast'ler konusunda uzmanlaşmış şubesidir. Faaliyetlerine 2015 yılında başladı ve aralarında Slate, Foreign Policy dergisi (her ikisi de Slate Group'tan), Washington Post ve Newsweek'in de bulunduğu bir dizi içerik ortağıyla yakın işbirliği içinde çalışıyor. "Post"ta bildiğimiz üzere Jeff Bezos var. Yeni yayıncılığın olduğu yerde şüphesiz Amazon'un eli vardır. Panoply'nin sloganı “içeriğinizden para kazanın”. Ve para kazanma reklam yoluyla olur.
Revizyonist Tarih şu anda ABD'de iTunes'da en çok indirilen podcast ve Birleşik Krallık'ta ikinci sırada yer alıyor. Panoply, her bölüm için 500 indirmeye ulaşılabileceğini tahmin ediyor. Gladwell böylece yeni bir izleyici kitlesine ulaşabilir ve sayısı kesinlikle onun kitaplarını okuyanlardan daha fazladır.
Panoply tarafından podcast önerisiyle yaklaşıldığında, Gladwell ortam tarafından bir şekilde "şaşırdı" ve bunun yerine onun geçerliliğine ikna oldu. Kanadalı yazarın kaşesini bilmiyoruz, kesinlikle olacak çünkü bu çalışma ücretsiz olduğu için herhangi bir telif hakkı dağıtmıyor. Bloomberg Technology'nin raporlarına göre Gladwell, girişimin ticari kısmına herhangi bir şekilde dahil olduğunu reddetti ve sözleşmeyi okumadığını bile söyledi. Teklifi beğendi, onun için bu tamamen eğlenceli (şaka). Kesinlikle öyle olacak, ancak "Guardian" ın yazdığı gibi, Gladwell geleneksel yayıncılardan yedi haneli avanslar alan bir yazar.
Bu yeni macera, "güvenle kullanılmış" kitaplar kadar verim vermeyecektir. Ancak dikkate alınması gereken bir neden var: Panoply'nin başkanı ve genel müdürü Jacob Weisberg, üniversiteden sınıf arkadaşı ve Gladwell'in uzun süredir arkadaşıydı. Bildiğimiz gibi, kişisel ilişkiler yayıncılıkta çok önemlidir, belki de paradan daha önemlidir, çünkü ikincisi bir sonuç olarak gelir.
Panoply için Revizyonist Tarih büyük bir prodüksiyon, 10 yapımcının dahil olduğu ve orijinal müzik bestecisi, okumaya/oyunculuğa eşlik eden bir tür film müziği.
Maliyetleri kim ödüyor ve hissedarlara tazminat ödüyor? Sponsor
Revizyonist Tarih tüketici tarafından ödenmezse kim ödeyecek? Doğal olarak gelen soru bu. Sponsora ödeme yapın. Ve Revizyonist Tarih'in sponsoru, mevcut tüm reklam alanını satın alan Apple'dır. Apple'ın amacı, Amazon'un Kindle Store'una ayak uydurmak için çok mücadele ederken aslında iyi bir itme ihtiyacı olan çevrimiçi kitaplığı olan iBooks'u tanıtmaktır. Dizinin sponsorluğunun Apple'a maliyeti tam olarak bilinmiyor; "Bloomberg Technology", Apple'dan yedi rakamlı bir yatırım üstleniyor.
iPhone satışları durgunken, ancak tüketicilerin elinde bir milyar iOS cihazı varken, Apple giderek daha fazla içeriğe odaklanıyor ve bu seçim bunun bir başka kanıtı.
Panoply yöneticilerine göre, reklamcılar ve pazarlamacılar diziye sponsor olmak veya reklam alanı satın almak için beklenmedik ve büyük bir ilgi gördü. Gerçekte bu eylem, Gladwell'in bir kitabına reklam vermek ve böylece içeriğe çok yüksek bir ilgi ve bağlılık oranıyla milyonlarca kişiye ulaşmaktır. Markanızı Gladwell değerinde bir entelektüelle ilişkilendirmek, herhangi bir büyük ticari şirket için harika bir iştir. Sonuçta, kitaplara reklam yerleştirilemez… henüz.
Podcast reklam alanı, web'deki ve uygulamalardaki alandan önemli ölçüde daha pahalıdır: reklamverenler, her bin indirme için 20 ila 100 dolar ödemeye hazırdır. Reklam taşıyıcının kalitesi ve itibarı nedeniyle daha pahalıya mal olurlar. Reklam, radyodan daha etkilidir çünkü dinlemek sıradan değil, aranan bir şeydir.
Panoply'nin finans müdürü Matt Turck'a göre, Revizyonist Tarih zaten büyük ölçüde karlı. Kültür ve iş dünyasının nasıl bir araya gelerek son derece verimli bir döngüye yol açtığına dair bir ders kitabı örneği.
Neden Podcast'ler?
Diğer kişisel, ekonomik veya diğer hususların ötesinde, Gladwell'in sesin halkın duyguları daha doğal ve daha az beyinsel bir şekilde deneyimlemesini sağlama konusundaki üstün yeteneğine podcast tarafından ikna olmuş gibi görünüyor.
Bir çevrimiçi teknoloji ve medya dergisi olan "Recode" ile yaptığı röportajda Gladwell, podcasting'in doğasının dinleyicilerle olan ilişkiyi "New Yorker" dergisindeki bir kitap veya makaleden çok farklı kıldığını belirtti. ki düzenli olarak yazıyor. “Ses, sayfanın yapamadığı o harika şeyi yapabilir, yani insanları kulaklarıyla işittikleri ve gözleriyle düşündükleri için duyguları deneyimlemeye itmek. Ses seni ağlatabilir”.
Podcast seçeneğinin oldukça zorlu olduğundan emin olun. Bir pazar analisti firması olan Edison Research'e göre, Amerikalıların %45'i bu terimi hiç duymamış ve yalnızca %36'sı bir podcast dinlemiştir. Yine de geleceğimizde kitaplardan ve e-kitaplardan çok daha fazla podcast, sesli kitap ve radyo olacak. Ve zaten bir şey görebilirsiniz. Yeni medya tüketicilerinin kalbinde e-kitapların yerini sesli kitaplar alıyor. Amerikan Yayıncılar Birliği'nin (AAP) yayıncılarına göre bu e-kitap ve sesli kitap satış grafiğine göz atın.
Sonunda artık okumak için gözlüğe ihtiyacımız olmayacak!
