Dünyada yaklaşık 3,3 milyar vargezegendeki insanların yarısından fazlası. Yalnızca İtalya'da 30 milyon kişi var: çok azı çalışıyor (%35), daha da azı diploma sahibi (%15), siyasette yeni yeni dikkate alınmaya başlandı (bu yasama meclisinde Senato'da +%46) ve bunlarla ilgilenmek ev, Kuzey Avrupa ülkelerinin "meslektaşlarının" dört katı kadar. Ama her şeyden önce, krize karşı yiğit savaşçılar: erkeklerden daha fazla, aile harcamalarının %80'ini onlar belirler.
Ben kimim? Bocconi Üniversitesi'nin Cermes çalışmasına (Pazarlama ve hizmetler araştırma merkezi) göre elbette kadınlar “Krizle savaşan kadınlar – Durgunluk zamanlarında kadın tüketiminin yeni etiği”, yılmaz tasarruf ve ayıklık stratejistleridir. Özellikle daha az insanın çalıştığı ve gelirlerin genellikle daha düşük olduğu merkez-güneyde. Ancak, özerkliğin ve elde edilen eğitim düzeyinin, gerekliliğin ötesine geçen ve her şeyden önce çocukları ve onların geleceğini hedefleyen tutumluluk değerlerine dönüşü mümkün kıldığı Kuzey'de de.
araştırmalara göre gerçekten ekonomik kriz karşısında kadın evreni için ilk endişe kaynağı yavrulardır (görüşme yapılan kişilerin %45'i için), ardından işini kaybetme kaygısı (vakaların %37,4'ü). Daha sonra, durgunluğun olumlu yönlerini bile gören (%11,8) ve her şeyden önce, sözde daha güçlü seksten daha iyi başa çıkabileceğine inanan kadınların öngörü ve nabzına tanıklık eden azınlık ama mevcut bir yüzde var. (%6,2 ,XNUMX).
Kısacası kriz, tüketici etiğine dönüş için bir fırsattır., Cermes'in eserinin adından da anlaşılacağı gibi. Ankette bildirilen niyetler de gerçekler tarafından takip edildi. eşleri, arkadaşları ve anaları ilk fedakarlıkları yapanlardır. ve en çok etkilenen sektörler kesinlikle en hoş ve genellikle tipik olarak kadınsı olanlardır: vücut bakımı, tatiller, giyim, dışarıda akşam yemekleri.
Pembe dünya bu küçük girişimcilik mucizesini nasıl gerçekleştiriyor? İlk olarak, strateji ile: Görüşülen kişilerin %89'u belirli bir harcama "kesme" stratejisine sahip olduklarını belirtti.. Çoğu bunu indirimlere ve tekliflere odaklanarak ya da markalı ürünleri eleyerek ve süpermarket markasını seçerek ya da daha küçük miktarlarda kaliteyi seçerek yapıyor.
Sonra, özellikle Güney'de, doğrudan kendi kendine yetenlere başvuranlar var.. İtalyanların %79'u, örneğin tezgahta sebze aramak yerine, mümkünse ev bahçesindeki sebze bahçesiyle ilgilenmeye, hatta mutfakta pasta ve tatlı yapmaya çalışıyor. bisküvi ve aperatifler satın alma. "Hazır aldıklarını evde hazırlıyorum" kategorisi ailelerin %46,7'sine ulaşıyor ama daha da şaşırtıcı olanı kuaför ve güzellik uzmanından vazgeçip sabırla silahlanıp kendi işini yapanların oranı %56,7. Kadınsı çekicilikleri bilen kadın kahramanlar.
Ama hepsi bu kadar değil. İtalyan aile reislerinin %54'ü (bu noktada onlara böyle demek doğru) satın alma zamanlarının ve yerlerinin bilimsel planlaması: Eğer ve ne zaman outlete gidilirse, satışlardan en iyi şekilde yararlanın ve genel olarak her türlü alışverişi, hatta yemeği planlayın.
Bu nedenle, görünüşe göre giderek daha fazla pantolon giyen gerçek albaylar. Aslında İtalya'da toplam tüketimin %63'ü kadınlara ait, bu veriler, liderliğin yalnızca geleneksel "pembe" ürünler için (ev için %82, kozmetik için %92, vb.) değil, aynı zamanda bir zamanlar oldukça erkeksi kabul edilen faaliyetler için de geçerli olduğunu gösteriyor. Örneğin, bir gezi düzenlemek (artık kadınların %40'ı bunu tek başına seçiyor), bir bankacılık ve/veya sigorta işlemi yapmak (%36,6'sı serbest meslek sahibi), bir araba satın almak ve bakımını yapmak (%28 bunu erkek müdahalesi olmadan sakince yapıyor) ve her şeyden önce yerel hizmetleri yönetmek (%42 bunu kendi başına nasıl yapacağını çok iyi biliyor).
Bu nedenle, krize karşı reçete her zamankinden daha faydalıdır: kendinizi bir kadının uzman ellerine teslim etmek.
