Помимо времяпрепровождения, итальянцы оказываются зависимыми от погоды. Кому заниматься спортом или кому на праздники, но 95% итальянцев регулярно смотрят прогноз погоды. Это то, что выяснилось в результате исследования Eumetra, посвященного взаимодействию итальянцев с погодой, проведенного по заказу 3Bпогода в сотрудничестве с рекламным агентством группы iOL Advertising Италияонлайн, из выборки более тысячи человек в возрасте от 25 до 64 лет, разбросанных по всей стране.
Опрос был создан с целью понять потребности населения, определить, как оно взаимодействует с погодой в целом и с брендом 3Bmeteo. Имея более 15 миллионов пользователей в месяц и 3 миллиона UU в среднем в день, которые посещают сайт и используют приложения для Android и iOS (Audiweb, август 2021 г.), 3Bmeteo гарантирует как видимость, так и безопасность бренда со сбалансированным сочетанием массовой рекламы.
Такой подход ценится аудиторией: 80 % выборки знают бренд, в основном, через портал (26 %), через приложение (17 %), 12 % и то, и другое, наконец, 25 % знают, но не знают. воспользоваться услугой.
При исследовании восприятия реклама выясняется, что в случае с 3Bmeteo он беспокоит меньше, чем в среднем по рынку, сохраняя самое низкое значение: 19% против 24%. Также хорошо за «точность предсказания погоды» и «полноту информации» 3Bmeteo получил балл выше среднего по рынку: 73 против 68 и 75 против 70.
Кроме того, Компания также получает положительные отзывы, когда речь идет о темах, связанных с погодой, таких как изменение климата, загрязнение окружающей среды и устойчивость окружающей среды, путешествия, здоровье и текущие события.
Массимо Пьетро Коломбо, директор 3Bmeteo, подчеркнул, что знание аудитории также важно, когда речь идет о рекламе, которая воспринимает ее как опыт и обогащение навигации. «Мы всегда ориентировались на качество информации и на постоянное улучшение сервиса. Объединение данных о трафике с качественной информацией об эталонной цели позволяет нам создавать привлекательные рекламные проекты с нашими клиентами».
Возвращаясь к исследованиям, большинство итальянцев считают, что прогнозы погоды важны с точки зрения знаний и информации (60%), как элемент, влияющий на настроение (59%), как тема для разговора (58%), а также актуальные. если вы работаете на открытом воздухе (28%).
Аудитория, которую можно сегментировать по отношению: с 36% людей, которые не могут не советоваться с ними; 17% «метеоропатов» смотрят на погоду за несколько дней до отъезда в отпуск или для занятий активным отдыхом. Также есть 16% «функциональных» работников, которые считают погоду «состоянием», потому что оно связано с внешней жизнью, или считают важным иметь правильную информацию. Наконец, есть граждане, не имеющие устоявшихся привычек консультирования и попадающие в категорию «бескорыстных» в 31% случаев.
Исследование также раскрывает другие качественные и количественные данные об использовании аудитории, которая считает погоду идеальным партнером для каждого. спорт, особенно на открытом воздухе: бег трусцой (53%); гимнастика 31%; езда на велосипеде 28%; футбол/футбол 23%, теннис 18%; лыжи/зимние виды спорта 17%.
Помимо этих видов деятельности, также сектор путешествие «не может обойтись» или «привычно» узнавать погодные условия перед отъездом, особенно на выходные или в поездку (82%); для летнего отдыха (75%); зимние (65%); Пасхальный мост (64%); праздники в конце года (54%).
«Мы очень рады представить на рынке компанию 3Bmeteo, которая, как следует из исследования, создает точный и надежный продукт; что подтверждается постоянным ростом посещаемости сайта и приложения, — заявил он. Массимо Кротти, менеджер представительства iOL Advertising -. Крайне важен тот факт, что пользователи считают рекламу на 3Bmeteo менее агрессивной, чем у конкурентов: ведь для корректной работы KPI оценки медийных кампаний необходимо встречать получателя в «позитивном» настрое.
