Является ли реклама по-прежнему ресурсом?
Журналистика — это отрасль, которая находится в осаде. Сегодняшнее повсеместное распространение информации и распространение социальных сетей подорвали экономические основы этой жизненно важной деятельности для человеческого развития.
Модель, созданная в эпоху масс-медиа, сейчас разваливается. Онлайн-миграция исторической журналистики оказалась наполовину катастрофой, если сделать исключение для горстки крупных газет, которые, хотя и сократились, смогли найти баланс, который, однако, постоянно подвергается испытаниям. Газетная реклама, один из двух столпов журналистики в эпоху средств массовой информации, испарилась. Новая реклама, интернет-реклама, является прерогативой двух третей двух гигантов, Google и Facebook, которые отбирают значительную часть рекламы, которую они доносят до тех, кого эти левиафаны до сих пор называют «издателями». Но надо ставить в кавычки, как "честный Пит", шериф чикагской полиции в Первая страница Билли Уайлдер.
Марк Томпсон, генеральный директор компании New York Times, вдохновленный так называемым «бумом Трампа» и 50-процентным увеличением числа подписчиков онлайн-издания в четвертом квартале 2017 года, сказал:
Реклама по-прежнему является важным источником дохода, но мы считаем, что наше внимание должно быть сосредоточено на долгосрочных и тесных отношениях с высокоактивными, платящими пользователями… это лучший способ построить устойчивый и успешный новостной бизнес.
И Томпсон прав. Но это не вариант для всех, учитывая текущие рыночные условия. Необходимо радикальное переопределение сценария.
Вернуться к покровительству?
На самом деле, если наследники великой информационной эры масс-медиа кажутся ориентированными на путь платных пользователей, и даже «Гардиан» сейчас, кажется, находится на той же странице, что и великие трансатлантические газеты, инициативы, рожденные на новые СМИ и те, которые перешли на этот канал, не имеют такой возможности, и их судьба по-прежнему связана с рекламой или поддержкой богатых спонсоров, которые не всегда нейтральны по отношению к информации, производимой публикациями, в которые они щедро вносят свой вклад. .
В связи с этим просто посмотрите, что случилось с Breitbart News и Стивом Бэнноном. Покинув Белый дом, главный стратег Трампа вернулся в Breitbart, которым он руководил после исчезновения его основателя в 2011 году. Однако здесь он допустил большую ошибку, которая сильно разозлила Ребекку Мерсер, дочь миллиардера Роберта Мерсера, которая финансово поддерживала Breitbart. заголовок альтернативных прав с момента его создания. После того, как Бэннон подтвердил правомерность некоторых антиутопических историй, рассказанных Майклом Вольфом в Для пожарных и Ярость (теперь также переведена на итальянский), Мерсер потребовал отставки Бэннона с угрозой прекращения финансовой поддержки издания. И Бэннон ушел с опровержением в стиле сталинских чисток.
В ноябре 2017 года две интернет-газеты из Нью-Йорка (Готэмис e DNAinfo), который специализируется на местных новостях, был вынужден закрыться в одночасье, когда миллиардер Джо Рикеттс, сторонник Трампа, отказался от своей финансовой поддержки, и оба после того, как сотрудники решили создать профсоюз.
Меценатство — обоюдоострый меч для журналистики. К настоящему времени все больше укрепляется убеждение, что потребители информации должны платить за ее получение и, прежде всего, за то, чтобы она была свободна от каких-либо внешних условий, прежде всего за то, чтобы вывести ее из безумной спирали «новости>хиты>реклама», которую анонимный механизм Google и вознаграждения Facebook сверх всякой меры.
Технология, которая разрушает и создает
Исследователь современной журналистики, такой как Джефф Джарвис, уже давно поддерживает необходимость поиска эффективных механизмов, позволяющих потребителям информации компенсировать журналистам, которые ее производят. Этих механизмов пока нет. Микроплатежи, которые многие считают окончательным решением, в их нынешнем виде вызывают пренебрежение со стороны потребителей и практически не работают. С Visa или Mastercard каждый денежный перевод стоит около 20 центов. Это означает, что невозможно перевести любую сумму денег ниже 20 центов и что для 50 центов продавец должен перевести 40% выручки для получения инкассо. Многие инновационные бизнес-модели, основанные на микроплатежах, не могут работать в этой схеме.
Вариант подписки, ставший более популярным за последние два года, начинает демонстрировать признаки насыщения. Многие люди задаются вопросом, сколько подписок человек может разумно подписаться, управлять и терпеть. Другие формы прямых коммерческих отношений кажутся странными, если рассматривать их в рамках традиционных платежных систем.
Единственный возможный путь развития устойчивого бизнеса независимой журналистики — это, как говорит Томпсон, установление прямых отношений, пусть даже экономического характера, с читателем. Но как? Благодаря архитектуре блокчейна, которая, как мы также видели в Предыдущее сообщение Говоря о Kodak, это становится вариантом, на который обращают внимание все больше и больше производителей контента.
Впереди еще долгий путь, еще много проблем, которые нужно преодолеть, но эта архитектура имеет инфраструктуру, в которой абсолютно нуждается независимая журналистика: устранение всех посредников и установление прямых отношений с читателями через микроразмерные платежи.
Эмили Белл, директор Центра цифровой журналистики Tow при Колумбийском университете, сказала:
Криптовалюты могут создать рынок, объединяющий журналистов и читательское сообщество для финансирования работы первых.
И действительно, что-то движется.
Платформа Civil su Эфириум
Приходят хорошие новости. Вскоре будет запущена новая журналистская платформа под названием Civil, основанная на архитектуре блокчейна Ethereum. Ethereum — одна из крупнейших децентрализованных одноранговых платформ для обработки зашифрованных коммерческих транзакций. Но Эфирум — это гораздо больше, чем сеть для обмена денежными ценностями. Это скорее платформа для обмена защищенными и зашифрованными контрактами (так называемые умный контракт) для регулирования большого количества коммерческих отношений, в том числе связанных с интеллектуальной собственностью и распространением контента. Ethereum — это проект с открытым исходным кодом, базирующийся в Цуге, Швейцария, с командами разработчиков в Лондоне, Берлине и Амстердаме. Итальянская группа находится в Риме. Эфириум — вторая по величине и популярности криптовалюта после биткойна с рыночной капитализацией более 70 миллиардов долларов.
Civil, опираясь на технологию Ethereum для использования в проектах, стремится создать журналистскую платформу, которая работает на рынке, открытом для журналистов и читателей. На этом рынке, используя криптовалюту Civil (CVL), читатели смогут напрямую поддерживать журналистов, а журналисты совместно управлять своими публикациями в тематических кластерах, называемых отделами новостей.
Редакции новостей (на момент запуска запланировано 30) — это независимые группы новостей с возможностью управлять, финансировать, производить, просматривать и распространять исходный контент на открытом рынке. Редакции новостей являются самоуправляемыми: они определяют свою миссию, структуру управления, рабочие параметры и уровни спонсорства, и все это в рамках платформы Civil и в соответствии с ее кодексом поведения. Редакции новостей представляют собой смесь контента и самоуправляемого программного обеспечения, которое систематически управляет всеми структурами поощрений, умный контракт, база данных контента для внутреннего и более широкого доступа к сети.
Civil, как метаструктура отделов новостей, после публичного набора будет координироваться независимой консультативной комиссией, отвечающей за проверку заявки на платформе журналистских, профессиональных, объективных и поддающихся проверке стандартов с задачей проверки новых отделов новостей. . Платформа также обеспечивает сложный и структурированный процесс проверки информации и проверки фактов.
Первоначально, по словам соучредителя и главы отдела коммуникаций Мэтта Кулиджа, команда Civil намерена сосредоточиться на трех направлениях: местная журналистика, журналистские расследования и репортажи о государственной политике. Три области, которые действительно страдают от кризиса независимой журналистики.
Формы оплаты
Каждая статья, опубликованная в Civil, связана с таблицей выплат, которая отражает соглашения, заключенные между авторами статьи. Эта информация доступна, как только статья будет опубликована.
В дополнение к ним есть еще два источника компенсации: пожертвования (залоги) и спонсорство. Пожертвования похожи на чаевые, полностью дискреционные и даются только за конкретную работу. Любой может дать определенное количество токенов CVL журналисту в знак признательности за его работу, и это пожертвование автоматически распределяется в таблицу компенсаций журналиста через умный контракт.
Спонсорство, с другой стороны, эквивалентно условию поддерживающего подписчика и предусматривает регулярные платежи через смарт-контракты, которые предоставляют доступ к премиальному контенту в соответствии с графиком, установленным менеджерами отдела новостей, выбранным спонсорством. Для спонсоров предусмотрены механизмы поощрения и поощрения, которые также могут включать формы обратной оплаты.
Экосистема Civil
Вот как Мэтью Айлс, основатель и генеральный директор Civil, описывает и визуализирует экосистему, которую он планирует построить.
Читатели и сторонники, самый большой контингент, смогут посетить Civil с единственной целью – получить доступ к хорошей журналистике и поддержать ее. Ядро сообщества, то есть те, кто владеет токенами CVL и определяет ключевые решения сообщества, будет работать ниже ватерлинии и участвовать в деятельности сообщества по самоуправлению. Наконец, группа «творцов» станет настоящим ядром системы и будет состоять из журналистов, которые пишут истории, публикуемые в Civil Newsroom, и разработчиков, которые создают новые инструменты для удовлетворения потребностей, предъявляемых экосистемой. Система не сильно отличается от Википедии, но работает на основе криптотехнологии. Последнее позволяет исключить посредника из уравнения и поставить работу газет под непосредственный контроль читателей, гарантируя им полную независимость.
Это проект, который нелегко реализовать, но который может стать первым зародышем новой модели независимой журналистики. Это, конечно, не панацея независимой журналистики, но в эти темные времена это маленький лучик надежды.
