«Сделано в Италии» — это бренд, известный во всем мире. И именно по этой причине не за горами риск «подражания». За границей Продукция с итальянским звучанием, особенно в агропродовольственном секторе, флагмане итальянской экономики.
Итальянское звучание: что это такое и как оно работает?
Вы когда-нибудь слышали о «Пармезан» или «Помарола»? Если да, то знайте, что вы столкнулись с Феномен итальянского звучания. На самом деле это выражение указывает на продукты, особенно продукты питания, которые выдаются за "сделано в Италии" для привлечения интереса потребителей, но которые на самом деле производятся в другом месте. Это настоящее мошенничество, в котором используются имена, изображения и цветовые сочетания (прежде всего зеленый, белый и красный, но также и синий), которые вызывают ассоциации с Италией для продвижения и продажи товаров, произведенных в других странах.
Сколько существует продуктов Italian Sounding?
Согласно последнему опросу, проведенному 7 итальянскими торговыми палатами за рубежом, присутствующими в Австралии, Бразилии, Польше и России, на сегодняшний день более 600 продуктов Italian Sounding распространены по всему миру.
Наиболее затронутой этим явлением категорией являются молочные продукты для 23,6% продуктов, которые напоминают подлинное «Сделано в Италии», за ними следуют макаронные изделия (22,8%), мясные продукты (16,3%) и напитки для 13,6%, в том числе вино и игристые вина, которые имеют наибольшую долю в напитке. сектор (11,5%).
«Ограничения, вызванные пандемией, благоприятствовали местным имитациям, побуждая зарубежные страны заменять итальянские продукты на товары с итальянским звучанием, используя номиналы, цвета и изображения с явными отсылками к Италии, даже если они совсем не относятся к типичной продукции нашей страны. ", объясняет Assocamesterero в заметке.
Опрос, в ходе которого отслеживались тенденции и распространение этого явления на эталонных рынках, выявил существенное снижение потребительских цен продукции Italian Sounding по сравнению с оригинальной итальянской продукцией, доступной в 4 вовлеченных странах. В частности, «вино — это продукт с итальянским звучанием, для которого снижение выше (-44,9%), за ним следуют макаронные изделия (-32,0%), кофе (-30,3%), присутствующие в Австралии и России, и, наконец, приправы (- 29,0%), который на бразильском и польском рынках может стоить вдвое дешевле итальянского продукта», — утверждает Assocamesterero.
С географической точки зрения имитации итальянских продуктов питания особенно распространены. в развивающихся странах и в тех, чьи потребители обладают большей покупательной способностью — от Китая до Австралии, от Южной Америки до США. Продукты Italian Sounding также завоевали большие сегменты рынка в России, где эмбарго на итальянские продукты из-за санкций, введенных Европейским союзом, способствовало распространению подделок под подлинные продукты Made in Italy.
Потому что итальянское звучание опасно
Исследование является частью проекта «Настоящий итальянский вкус», продвигаемого и финансируемого Министерством иностранных дел и международного сотрудничества в рамках правительственной кампании «Необычайный итальянский вкус». В докладе говорится о все более широко распространенном явлении, которое ставит Итальянский экспорт под угрозой. Особенно в отношении агропродовольственного сектора, которому после пандемии удалось снова поднять голову, достигнув рекордного показателя +11,1% на сумму 52 миллиарда евро.
«Если, с одной стороны, внимание потребителей переключилось на качество, безопасность и устойчивость продуктов, отдавая предпочтение продуктам «Сделано в Италии», в частности сертифицированным продуктам, с другой стороны, ограничения, наложенные пандемией, к сожалению, благоприятствовали во многих странах распространение продуктов Italian Sounding», — пояснил Джан Доменико Ауриккьо, президент Assocamesterero. «По этой причине, — продолжил он, — итальянские торговые палаты за рубежом продолжают проводить постоянные мероприятия на зарубежных территориях, чтобы повысить осведомленность потребителей о потреблении и покупке подлинных итальянских продуктов».
