Зеленый камуфляж его можно было бы передать по-итальянски (но это уже транслингвистическое слово) с фасадным энвайронментализмом. По сути, это слово обозначает стратегию, скорее фиктивную, чем реальную, направленную на утверждение, прежде всего посредством коммуникации, экологических полномочий деятельности или группы.
В мире бизнеса и финансов Greenwashing этого достаточно, чтобы вызвать раздражение не только у истинных защитников окружающей среды, но и у политиков, близких к корпоративному миру.
Например, губернатор Флориды и вероятный кандидат в президенты от Республиканской партии Рон ДеСантис публично осудил BlackRock, крупнейшая в мире компания по управлению капиталом, и другие финансовые группы для инвестиционной политики в фонды ESG (экологический, социальный, управленческий).
Эти фонды нацелены на создание инвестиционного портфеля, который оценивает компании и страны с точки зрения степени их соответствия принципам устойчивого развития, измеряя экологические, социальные и управленческие факторы.
В этом смысле ESG, оцененный в значении Триллион долларов, ни в коем случае не являются гринвошингом сами по себе. С другой стороны, их подписка могла бы быть включена в стратегию конвертации активов в устойчивые акции.
ESG проявление вокизма?
Эти средства рассматриваются ДеСантисом как одно из наиболее явных проявлений «проснувшегося большого бизнеса» (левизны в мире большого бизнеса), возглавляемого Disney и именно BlackRock.
«Мы должны убедиться, что ESG не влияет на решения на государственном и местном уровнях в сфере государственного управления. Мы также должны убедиться, что энергетические компании, торговцы оружием и другие предприятия не подвергаются дискриминации при принятии инвестиционных решений со стороны финансовых групп», — сказал ДеСантис.
И тут же перешло к действиям: Казначейство штата Флорида заморозило долгосрочные ценные бумаги, доверенные BlackRock, на 600 млрд долларов, сместив ее с поста управляющего 2023 млн долларов краткосрочных инвестиций с целью доверить такую деятельность операторам, не входящим в ESG. конец XNUMX года.
Il Генеральный директор BlackRock Ларри Финк заявил, что штаты, возглавляемые республиканцами, изъяли около 4 миллиардов долларов из портфеля BlackRock из-за опасений ESG. Также там Disney он получил свое избиение от ДеСантиса.
Помимо этого лязга трубачей, есть и те, кто действительно серьезно относится к экологической политике, даже среди крупных корпораций. Острие Патагония.
Патагония: единственный акционер, планета Земля
Patagonia, калифорнийская компания по производству одежды, хорошо известная в Италии любителям спорта, уж точно не может быть включена в черный список гринвошинга. Это не только из-за ее истории, но и из-за решений, которые основатель, 83-летний Ивон Шуинар, недавно принял в отношении миссии и собственности компании, которую он начал еще в 1973 году после поездки в Патагонию.
Он сделал это за один открытое письмо в сентябре прошлого года, в котором он решает сложный вопрос о преемственности, который затрагивает все компании с дальновидным основателем. Сначала он решил, что прибыль Patagonia следует использовать для борьбы с изменение климата.
Шуинар, личный капитал которого составляет 1,2 миллиарда долларов, заявил, что планирует передать право собственности на бывший семейный бизнес в траст. Патагония Цель Траст, и некоммерческой организации Holdfast Collective, миссией которой является распределение ресурсов, генерируемых деятельностью компании, на экологические цели. Компания планирует ежегодно жертвовать 100 миллионов долларов в пользу Holdfast Collective. Состояние Патагонии оценивается в 3 миллиарда долларов.
Шуинар писал в письме:
«Земля теперь является нашим единственным акционером. Вместо того, чтобы извлекать ценность из природы и превращать ее в богатство для инвесторов, мы будем использовать ценность, созданную Патагонией, для защиты источника всех богатств. Каждый год деньги, которые мы зарабатываем после реинвестирования в компанию, будут распределяться в качестве дивидендов тем, кто борется с экологическим кризисом».
Открытое письмо Ивона Шуинара
Заинтересованный капитализм и долгосрочные цели
Однако компания не изменит своего характера. Он останется частным коммерческим предприятием, даже если Шуинар рассмотрит другие варианты, такие как продажа и листинг на фондовой бирже. Акции с правом голоса теперь принадлежат Patagonia Purpose Trust под контролем семьи, а акции без права голоса были проданы Holdfast Collective.
Шуинар назвал IPO компании «катастрофой», поскольку зарегистрированные на бирже компании «испытывают беспрецедентное давление с целью получения краткосрочной прибыли за счет долгосрочной жизнеспособности и подотчетности».
Выбор Patagonia отражает тенденцию, которая все больше утверждается среди растущего числа компаний, ориентированных на так называемые «заинтересованный капитализм». Этот капитализм, скажем, социальный, направлен на достижение баланса между финансовыми выгодами акционеров и интересами сотрудников, клиентов, окружающей среды и общества.
Корни Патагонии
Неудивительно, что выбор и дух Patagonia таковы. Ивон Шуинар — дзен-буддист. который любит альпинизм и создал логотип компании на профиле горы Фитц Рой в Патагонии, в южной части Андского региона, высота которой превышает 3400 метров. Он был очарован ею во время экспедиции в этот регион в 1969 году.
В 1957 году он начал кузнечное дело, начав производить и продавать альпинистское снаряжение, которое не повреждало скалы. Он и его друзья использовали их для альпинизма. Йосемитский национальный парк.
Предпоследний генеральный директор Patagonia, Роза Маркарио, внезапно покинувший руководство компании в июне 2020 года, исповедует тибетский буддизм и в 2021 году решил уйти на пенсию, чтобы жить в тропическом лесу.
Не раньше, однако, возбудив иск против президента от имени Патагонии Дональд Трамп за решение сократить охраняемую территорию двух национальных памятников в штате Юта, Национального памятника Медвежьи уши и Большой лестницы-Эскаланте, на 85% и 50% соответственно.
Его преемник является текущим Сео, Райан Геллерт, заядлый альпинист и лыжник. Всю свою карьеру он проработал в компаниях по производству товаров для активного отдыха и, хотя и не был буддистом, десятилетиями был политическим и экологическим активистом. Его мантра Дантова: «в аду есть особое место для тех, кто не борется с изменением климата». Представляете, куда они будут погружаться?
Политико-экологическая активность Патагонии
Более 45 лет фирма занимается политикой с интенсивностью и степенью, необычной для коммерческого предприятия. Он называет себя "компания активистов” и публично выступает за защиту окружающей среды, справедливую торговлю и ужесточение трудовых норм. Он поддерживает тысячи массовых активистов и экологических организаций.
С 1985 года компания жертвует 1% своего оборота на сохранение и восстановление окружающей среды. В целом, по оценкам, он пожертвовал 90 миллионов долларов местным экологическим группам.
На Аляске компания поддержала усилия по предотвращению загрязнения Бристольского залива отходами горнодобывающей промышленности, огромного места ловли дикого лосося. В Йеллоустонском национальном парке Патагония посвятила себя защите медведей гризли. В Польше она поддерживала деятельность, направленную на защиту лесов. Она также вмешивалась в международную политику, выступая против Североамериканского соглашения о свободной торговле и Транстихоокеанского партнерства.
Патагония также выпускала художественные и документальные фильмы, в том числе DamNation, который показывает ущерб, нанесенный плотинами и речным заграждениям. Каждые два года здесь проводится конференция, на которой активисты-экологи обмениваются советами и передовым опытом в отношении акций протеста, сбора средств и судебных исков.
В 2011 году сама компания опубликовала объявление в New York Times с заголовком «Не покупайте эту куртку», чтобы воспрепятствовать чрезмерному потреблению одежды.
Патагония и гринвошинг
В интервью «Нью-Йорк Таймс» генеральный директор Patagonia Райан Геллерт ответил таким образом на вопрос журналиста Дэвида Геллеса, который спросил его, как он может убедить нас в том, что весь активизм Patagonia был не просто маркетингом, а чем-то отличным от "Гринвошинг"?!
«Крайне важно, чтобы люди относились к тому, что исходит из мира бизнеса, с некоторым скептицизмом. И если он сделает это и с нами, отлично. Это что-то здоровое. Если вы действительно хотите понять компанию и ее намерения, посмотрите, что она делает, а затем оцените. Меня устраивает ошибочная, но последовательно преданная и честная работа Patagonia. Мы стараемся всегда быть прозрачными, как внутри, так и снаружи, в том числе в отношении выполняемой нами работы и наших недостатков. Я считаю, что наш самый большой вклад — это не деньги, которые мы жертвуем на добрые дела. Это даже не отдельные вопросы, которым мы оказывали поддержку. И не в том, чтобы наращивать экологическую активность с помощью сильной поддерживающей политики. Скорее, он работает в недрах бизнеса и доказывает, что компании могут существовать не только для того, чтобы максимизировать богатство своих владельцев, но и действительно делать это в долгосрочной перспективе последовательно, предпринимая большие и малые действия. Если вам нужно сменить рюкзак, подумайте об этом, прежде чем делать это, если это абсолютно необходимо, вы знаете, какую марку купить.
Интервью Райана Геллерта, генерального директора Patagonia, газете New York Times.
источники:
Эмма Данкли и Гэри Джонс, основатель Patagonia, доверяют компании решение климатического кризиса, «The Financial Times», 22 сентября 2023 г.
Патрик Темпл-Уэст, Натиск ESG сопротивлялся, «The Financial Times», 16 февраля 2023 г.
Дэвид Геллес, бывший генеральный директор Patagonia, уезжает в тропический лес, «Нью-Йорк Таймс», 18 февраля 2021 г.
Дэвид Геллес, Патагония против. Трамп, «Нью-Йорк Таймс», 5 мая 2018 г.
Дэвид Геллес, Миссия генерального директора Patagonia: «Спасите нашу родную планету», «Нью-Йорк Таймс», 10 декабря 2021 г.
