Великие авторы, великие враги новых медиа
Может быть, что-то происходит. Возможно, великие авторы книг выходят из бункера, чтобы прогуляться по ландшафту новых медиа. За некоторыми важными исключениями, такими как Джеймс Паттерсон и Роулинг (оба с сильным предпринимательским духом), великие авторы были хорошо защищены на известной и дружественной территории, оставив дежурному брекситаристу Джонатану Франзену задачу бросать гранаты в вражеская территория новых медиа. В конце концов они также втянули своих издателей в лобовое столкновение с Amazon с уникальным и неизбежным результатом самоповреждения сверх всякой разумной меры.
Единственная значимая акция, которую могут вспомнить авторы классификации, — это покупка целой страницы в «Нью-Йорк таймс» (стоимостью более 150 тысяч долларов) с открытым письмом, подписанным 900 писателями, к 10 членам совет администрации Amazon. В письме Amazon обвиняется в использовании авторов в качестве живого щита для своей политики завоевания рынка за счет низких цен на электронные книги. Затем гиганта из Сиэтла обвинили в том, что он не понимает той жизненно важной роли, которую издатели играют в обществе. Серьезная ошибка! Впоследствии Гильдия американских авторов направила в Министерство юстиции (DoJ) официальный запрос о возбуждении антимонопольного разбирательства в отношении Amazon за доминирующее положение. Просьба не была удовлетворена, к счастью.
Лучше поздно, чем никогда
И мы оставили их здесь. Теперь, когда рынок электронных книг упал на 10% из-за высокой ценовой политики, к которой стремятся авторы Гильдии и крупные издатели, мы начинаем видеть некоторые признаки восстановления. Против Amazon, через который проходит 70 % нового издательского бизнеса, больше нет никаких воинственных тонов. Некоторые авторы начинают отделяться от группы 900 brexitari во главе с Франзеном. Во-первых, Amazon продолжает привлекать и обогащать группы новых авторов, отвергнутых традиционными издателями, затем публика продолжает скачивать миллионы электронных книг, если они находят их по разумной цене, и, наконец, за этим переосмыслением некоторых великих авторов стоит экономическая причина. .
Недавний опрос Author Earnings показывает, что 54% доходов авторов с годовым доходом более 900 миллиона долларов приходятся на новые медиа (например, Amazon Kindle Store и аудиокниги). Посмотрите на этот график. Не глупо ли портить курятник, несущий столько яиц? Канадский журналист, социолог и писатель-миллионер Малкольм Гладуэлл, несомненно, выходит из группы XNUMX.
Гладуэлл - автор высокого рейтинга
Среди тех, кто подписал письмо 900, был также Малкольм Гладуэлл, автор очень высокого ранга. Каждая из его пяти книг (переведенных на итальянский язык Мондадори) достигла вершины списка бестселлеров научной литературы New York Times, в общей сложности было продано более 10 миллионов экземпляров. Даниэль Сакс в «Быстрой компании» нарисовала длинный профиль Гладуэлла с программным названием «Случайный гуру».
Гладуэлл — писатель, который не со всеми согласен. Некоторые сравнивают его роль в современном обществе с ролью Маршалла Маклюэна в обществе средств массовой информации. И Гладуэлл, и Маклюэн - канадцы, живущие в одном городе Торонто, где первый учился, а второй преподавал. Другие считают Гладуэлла чисто наследником Маклюэна; автор, в конце концов, поверхностный, упрощенческий и слащавый, любящий искать в своих социологических теориях больше сенсационности, чем правды.
Однако несомненно одно: его эссе пронзают и оставляют след не только в читательской массе, но и в общественных дискуссиях.
Несомненно, наряду с израильским историком Сайедом Мохаммедом Юссефом, он является одним из самых влиятельных ученых в мире. Переломный момент (критическая точка невозврата), Блинк (в мгновение ока), Выбросы (чемпионат), Что увидела собака (взгляд собаки), Неудачники и неудачники (неудачники и неудачники) — это гораздо больше, чем книги, это настоящие теории, упоминаемые в эссе, статьях, ток-шоу и даже на вершинах мировой политики. Например, Дональд Рамсфелд неоднократно упоминал выражение «переломный момент», чтобы описать состояние войны в Ираке и оправдать американское вмешательство. Контекст, который явно не нравился молодому канадскому писателю.
Ревизионистская История
Для своей последней работы «Ревизионистская история» Гладуэлл предпочел книге формат подкаста, то есть аудиокниги в эпизодах. Ревизионистская история — важная продукция: 10 серий по 35/50 минут, которые выходят частями, каждый четверг и автоматически загружаются на мобильные устройства тех читателей, которые оформили бесплатную подписку. Работа направлена на рассмотрение 10 острых актуальных вопросов путем пересмотра 10 моментов в истории, которые были упущены из виду или недооценены. Слоган сериала на самом деле звучит так: «Иногда прошлое заслуживает второго шанса». В 3-минутной аудиопрезентации сериала Гладуэлл заявляет, что эта работа — его попытка «переписать историю». Молодой канадец весьма амбициозен! Но публика любит вызов.
Уже вышло три серии: первая — история забытой английской художницы Элизабет Томпсон («Леди исчезает»), столь же популярной в викторианском Лондоне, как сегодня Бейонсе; во-вторых, отчет контрразведки США (Сайгон, 1965 г.) о моральном состоянии северовьетнамских солдат в начале 100-х гг.; в-третьих, история легенды баскетбола Уилта Чемберлена, установившего два до сих пор непревзойденных рекорда: по наибольшему количеству очков в игре (55) и по количеству подборов (XNUMX). Это сам Гладуэлл, который чередуется с другими голосами и историческими произведениями, читая тексты ревизионистской истории. Приятно слушать в сопровождении оригинальной музыки. Есть правильные интонации и паузы. Это очень похоже на радиопостановку.
вооружать
Ревизионистская история производится Panoply, частью Slate Group, контролируемой Graham Holdings Company, компанией, принадлежащей одноименной семье, которая уже владеет Washington Post. Panoply — филиал компании, специализирующийся на аудиокнигах и подкастах. Он начал свою деятельность в 2015 году и тесно сотрудничает с рядом партнеров по контенту, включая Slate, журнал Foreign Policy (оба принадлежат Slate Group), Washington Post и Newsweek. Как известно, в «Посте» есть Джефф Безос. Там, где есть новые публикации, несомненно, есть рука Amazon. Слоган Panoply — «монетизируйте свой контент». А монетизация идет через рекламу.
Подкаст Revisionist History теперь является самым загружаемым подкастом на iTunes в США и вторым в Великобритании. Panoply прогнозирует, что для каждого эпизода может быть достигнуто 500 XNUMX загрузок. Таким образом, Гладуэлл может привлечь новую аудиторию, и уж точно более многочисленную, чем та, которая читает его книги.
Когда Panoply обратился к Panoply с предложением о подкасте, Гладуэлл был несколько «озадачен» средством только для того, чтобы вместо этого убедиться в его достоверности. Мы не знаем клеймо канадского писателя, оно наверняка будет, потому что эта работа, поскольку она бесплатна, не распространяет никаких авторских прав. Гладуэлл, согласно сообщениям Bloomberg Technology, отрицает какую-либо причастность к деловой части инициативы и говорит, что даже не читал контракт. Ему просто понравилось предложение, для него это чистая забава (жаворонок). Так оно и будет, но, как пишет «Гардиан», Гладуэлл — писатель, получающий семизначные авансы от традиционных издателей.
Это новое приключение не принесет столько пользы, сколько книги из «сейфов». Но есть одна причина задуматься: президент и управляющий директор Panoply Джейкоб Вайсберг был однокурсником по колледжу и давним другом Гладуэлла. Как мы знаем, личные отношения имеют большое значение в публикации, возможно, даже больше, чем деньги, потому что последние являются следствием.
Для Panoply Revisionist History — большая постановка, задействовано 10 продюсеров и автор оригинальной музыки, своего рода саундтрек, который сопровождает чтение/исполнение.
Кто оплачивает расходы и вознаграждает акционеров? Спонсор
Если потребитель не платит за ревизионистскую историю, то кто платит? Это вопрос, который возникает естественным образом. Платите спонсору. А спонсором «Ревизионистской истории» является Apple, выкупившая все доступные рекламные площади. Намерение Apple состоит в том, чтобы продвигать iBooks, свою онлайн-библиотеку, которая на самом деле нуждается в хорошем толчке, поскольку она изо всех сил пытается не отставать от Amazon Kindle Store. Точно неизвестно, во сколько Apple обошлось спонсорство сериала; «Блумберг Технолоджи» предполагает семизначные инвестиции от Apple.
В условиях стагнации продаж iPhone, но с миллиардом устройств iOS в руках потребителей, Apple все больше внимания уделяет контенту, и этот выбор является еще одним доказательством этого.
По словам руководителей Panoply, рекламодатели и маркетологи неожиданно проявили огромный интерес к спонсированию сериала или покупке рекламных площадей. На самом деле это действие соответствует размещению рекламы в книге Гладуэлла и, таким образом, достигает миллионов людей с очень высоким уровнем внимания и приверженности содержанию. Ассоциирование вашего бренда с интеллектуалом уровня Гладуэлла — отличный бизнес для любой крупной коммерческой компании. Ведь рекламу в книгах нельзя размещать… пока.
Рекламное место в подкастах стоит значительно дороже, чем место в сети и в приложениях: рекламодатели готовы платить от 20 до 100 долларов за каждую тысячу загрузок. Они стоят дороже за счет качества и репутации рекламоносителя. Реклама более эффективна, чем на радио, потому что прослушивание не случайное, а востребованное.
По словам Мэтта Турка, финансового директора Panoply, ревизионистская история уже в значительной степени приносит прибыль. Хрестоматийный пример того, как встречаются культура и бизнес, образуя чрезвычайно благотворный круг.
Почему подкасты?
Помимо любых других личных, экономических или других соображений, похоже, что подкаст убедил Гладуэлла в превосходной способности звука заставлять публику испытывать эмоции более естественным и менее интеллектуальным образом.
В интервью «Recode», онлайн-журналу о технологиях и медиа, Гладуэлл заявил, что сама природа подкастинга делает отношения со слушателями совершенно отличными от тех, которые стали возможными благодаря книге или статье в «Нью-Йоркере». которые он пишет регулярно. «Аудио может делать ту замечательную вещь, которую не может сделать страница, а именно побуждать людей испытывать эмоции, потому что они слышат ушами и думают глазами. Голос может заставить вас плакать».
Конечно, вариант с подкастом — довольно сложная задача. По данным аналитической компании Edison Research, 45% американцев никогда не слышали этого термина, и только 36% слушали подкасты. Тем не менее, в нашем будущем подкастов, аудиокниг и радио будет гораздо больше, чем книг и электронных книг. И вы уже можете что-то увидеть. Аудиокниги занимают место электронных книг в сердцах потребителей новых медиа. Посмотрите на этот график продаж электронных и аудиокниг издателями из Ассоциации американских издателей (AAP).
Наконец-то нам больше не понадобятся очки для чтения!
