увеличитьэкспорт в цифровые каналы, объем прямых продаж которого достигает 5,4 млрд евро. Итоги и перспективы обсуждались в ходе Focus Netcomm под названием «Цифровой экспорт, маркетплейс и развитие итальянских компаний», конференция, организованная Консорциум Нетком, в которую входят 500 компаний, занимающихся электронной коммерцией и цифровым ритейлом. В B2C секторами, в которых итальянский цифровой экспорт наиболее силен, являются: одежда e мода, обстановка, косметический e питание. Например, экспорт одежды онлайн с прямыми продажами товаров на 3,1 миллиарда по сравнению с импортом в 500 миллионов. В секторе B2B итальянские компании сильны в производстве компонентов и полуфабрикатов. Если Европа представляет собой самый солидный рынок, то с Brexit английский рынок стал более сложным из-за пошлин и логистики. США по-прежнему представляют собой прекрасную возможность, поскольку «Сделано в Италии» пользуется высокой репутацией. То же самое касается Китая.
Косметика перезапускается и превышает уровень до Covid
При объеме производства в 13,1 млрд долларов в этом секторе ожидается четкая тенденция к восстановлению. косметический учитывая, что согласно прогнозам на конец года Косметика Италия, этот оборот соответствует росту на 10,7% по сравнению с 2021 годом и на 8,3% по сравнению с 2019 годом до пандемии. Обнадеживающий признак, который также служит хорошим предзнаменованием для 2023 года с дальнейшим ростом на 7,1%, несмотря на инфляционную и геополитическую неопределенность и энергетический кризис. В этом сценарии наиболее значительная цифра относится к экспорту Косметика производства Италии который достиг роста на 15,2% по сравнению с предыдущим годом на сумму 5,6 млрд, превысив допандемические уровни, о чем свидетельствует увеличение на 12,1% по сравнению с 2019 годом и с оценкой дальнейшего восстановления на 9,5% в 2023 году.
США подрывают Францию и становятся первым рынком сбыта
Первой страной для экспорта итальянской косметики являются Использовать, благодаря ослаблению евро по отношению к доллару: при стоимости 330 млн, росте на 44,1% (в первой половине 2022 г.) они подрывают первую позицию Франция, исторический импортер стоимостью 297 миллионов долларов (+13,6%). На третьем месте Germania (231 млн), который, однако, снизился на 0,6%, за ним следует Испания (162 миллион, + 26,2%), Нидерланды (143 миллион, + 26,6%), Великобритания (141 миллион, + 16,3%), Польша (115 млн, +32,6%). Стоит отметить восстановление Китай который увеличивается на 85,9% с 80 млн и +54,6% Объединенные Арабские Эмираты, со 113 млн. В резком снижении (-30,4%), однако, Гонконге, наказуемый затяжными последствиями пандемии.
Экспорт косметики усиливается в неевропейских регионах
Неевропейские направления являются наиболее динамичными рынками, о чем свидетельствует стоимость торговых потоков косметики за пределами Европы, которая за двадцать лет выросла почти на десять процентных пунктов (на них приходилось 30% всего экспорта итальянской косметики в мире в 2001 г., увеличившись до более чем 2022% за первые шесть месяцев 39 г.). Среди наиболее интересных рынков сбыта для итальянской индустрии красоты – рынки стран АСЕАН и Индии. Последний является шестым рынком потребления косметики в мире стоимостью почти 12 миллиардов долларов, и за последние десять лет рост покупок более чем удвоился.
Что касается Юго-Восточная Азия (первая выставка Cosmoprof Cbe Asean прошла в Бангкоке в сентябре) Экспорт итальянской косметики в эту область превышает 76 миллионов долларов. Значение, которое зафиксировало восстановление почти на два процентных пункта в 2021 году после заметного сокращения в 2020 году после пандемии. На этом рынке, который включает Бирма, Бруней, Камбоджа, Филиппины, Индонезия, в наличии, Малайзия, Сингапур, Таиланд e Вьетнам, Сингапур он является основным направлением с более чем 54 миллионами (более + 4% по сравнению с 2020 годом); они следуют Вьетнам (8 миллионов) e Малайзия (4,5 миллиона). Хоть и маргинальные по весу в стоимостном выражении (оба по 3,7 млн), но интересны с точки зрения динамики роста Индонезия e Таиланд: в течение 2021 года спрос на косметику в этих странах вырос на 16,6% и 18,6% соответственно по сравнению с предыдущим годом.
В частности, что касается Таиланда, следует учитывать, что он является наиболее важным полюсом производства косметики в Юго-Восточной Азии и может рассматриваться как доступ к рынку АСЕАН. Среди наиболее импортируемых итальянских товаров алкогольная парфюмерия лидирует с концентрацией почти 60%, за ней следует продукты для волос (соответствует 19% на сумму 14,6 млн) и косметикой на уход за лицом и телом (15%, что равно 11,4 млн).
