Как читать дальше
Звук все больше входит в медийный рацион читателей книг, газет и периодических изданий. Аудиокниги, подкасты и книги с саундтреками — это уже не феерия какого-то дробовика, а явление, выходящее из ниши, чтобы стать мейнстримом.
Александра Альтер, которая освещает мир книг для NYTimes после того, как написала статью для Wall Street Journal, является одним из самых ярких инсайдеров отрасли. Каждую неделю в подкасте New York Times Book Review она берет интервью у ведущей Памелы Пол о состоянии отрасли. В одной из таких воодушевляющих бесед Пол, весьма пораженный подготовкой журналистки, спросил ее: «Как вы читаете все книги, о которых говорите?». Альтер, не задумываясь, ответила, что со времен Kindle и iPhone ее способности к чтению резко выросли.
Он может читать где угодно со своим Kindle, особенно по дороге на работу или на работу, а когда он не может читать в силу форс-мажорных обстоятельств, он слушает аудиокниги и подкасты на своем iPhone. Это занятие она также выполняет, гладя блузки и фартуки своих детей. Благодаря этим гаджетам время чтения значительно увеличилось, что, среди прочего, позволило ей лучше выполнять свою работу.
Чтение и феноменология чтения
Может ли быть реклама Kindle и iPhone лучше, чем Alter? Кроме запаха книги, удовольствия от перелистывания шуршащих страниц и т. д. тех прустовских ощущений, к которым привязываются дьяконы бумаги. Здесь речь идет о конкретном утроении читабельности благодаря гибридному, мудрому и нерелигиозному подходу к содержанию, заключающемуся в подмене носителя чтения по обстоятельствам, как наш Джолитти подменял социалистов и католиков по необходимости.
Сколько чепухи слышится и читается о том, что лучше: электронная книга или книга, когда реальная цель всего состоит в том, чтобы больше читать и, прежде всего, иметь возможность найти время, чтобы читать больше. Маркиз де Сад писал очень мелким почерком на очень маленьких листах, которые ему выдавали по карточкам, его проблемой было не средство письма, а письмо. Во многих спорах о книгах и электронных книгах содержание чтения путают с его феноменологией. Если вместе книга, электронная книга, аудиокнига или что-то еще могут заставить нас читать больше, зачем отказываться от них? Именно поэтому Amazon планирует открыть 400 книжных магазинов. Черт, он делает это, чтобы расширить рынок, что в интересах всех.
К метапотреблению
В связи с этим у этих гениев из Amazon была пара оскароносных идей. Первая, программа под названием Kindle MatchBook, заключается в следующем: по цене книги или еще на один евро вы также можете скачать электронную книгу, чтобы читать обе в эстафете. К сожалению, очень немногие издатели присоединились к этой программе, потому что эти хитрые издатели хотят продавать нам одно и то же снова и снова. Но, как выразился покойный Дэвид Карр: «Черт возьми, сколько раз мы должны видеть один и тот же контент?» Но издатели не единственные, кто хочет, чтобы мы покупали один и тот же контент, как если бы его ценность заключалась исключительно в материальном или нематериальном носителе, в котором он потребляется. Мы видели «Таксиста» в кинотеатрах, потом купили его на VHS, потом на DVD, потом на Blue Ray и, наконец, платим за него на стриминговых сервисах. Мы купили один и тот же контент пять раз.
Второе еще смелее, потому что в нем также участвует Audible, крупнейший производитель аудиокниг на планете. Он называется Whyspersinc for Voice и состоит из синхронизации точки чтения, достигнутой на Kindle Fire или его приложениях, со звуковой дорожкой аудиокниги, чтобы переключаться с одного на другое в абсолютной непрерывности между чтением и прослушиванием, а также между прослушиванием и чтением. Пока не увижу, не поверю. Вы начинаете читать на диване и продолжаете слушать, пока едете в супермаркет и наполняете свою тележку продуктами. Когда вы вернетесь домой, возьмите свой Kindle с дивана, где вы остановились, когда закончили слушать.
Если у чтения и может быть будущее, то это будущее — победа над временем простоя. Те, у кого есть страсть и желание, могут по-настоящему потреблять контент независимо от обстоятельств и среды. Мы действительно живем в эпоху метапотребления.
аудиокниги
Стивен Кинг сказал, что, чтобы побудить своих троих детей читать книги, он дал им 20 долларов, если они вручили им магнитофонную запись романа, прочитанного вслух. Писатель слушал кассеты, записанные мальчиками, на своем плеере на ходу. В 1999 году во время одной из таких прогулок его сбил пикап, который оставил его в довольно плохом состоянии, как рассказывает великий писатель в своей книге «О писательстве». С небольшими вложениями Кинг смог достичь двойной цели: заставить своих детей больше читать и не отставать от публикации новостей. Никто и никогда не сомневался в гениальности этого непревзойденного рассказчика. В NYTimes он рассказал, что при обустройстве подвала своего дома в штате Мэн обнаружил внушительное количество кассет, записанных его детьми.
Эволюцией тех примитивных кассет являются аудиокниги, которые можно скачивать из онлайн-библиотек, в первую очередь Audible, и слушать на любом мобильном устройстве, даже с технологией Jurassic. То, что делал Стивен Кинг в великолепном одиночестве, теперь делают миллионы людей: надевают наушники, нажимают кнопку «play» и отдаются наслаждению чтением, как правило, отличного качества. Это немного похоже на концепцию личного помощника, которая начинает появляться в культурной индустрии.
Сегодня число слушателей аудиокниг и книг растет «китайскими» темпами, какими когда-то были электронные книги, которые теперь вышли на отрицательную территорию, по крайней мере, для книг, издаваемых традиционными издателями. Электронные книги нового поколения писателей и издателей, которых никто не замечает, тем не менее, продолжают расти хорошими темпами, судя по тому, что дает нам понять Amazon. Как когда-то существовала кремленология, которая пыталась расшифровать таинственные сигналы, исходящие от парадов на Красной площади, так сегодня существует амазонология, пытающаяся расшифровать сигналы, исходящие от сиэтлского гиганта.
В «Нью-Йорк Таймс» от 23 декабря 2015 года в статье под названием «Оглядываясь назад на 2015 год в книжном издательстве» Александра Альтер написала: «Аудиокниги — это новые электронные книги». За первые восемь месяцев 2015 года количество так называемых скачиваемых книг (не путать с книгами на компакт-дисках) достигло впечатляющего числа в 26 38 наименований и выросло на 2014% по сравнению с 11 годом на фоне падения продаж электронных книг на 1000% входит в число XNUMX издателей, вступивших в Ассоциацию американских издателей.
Некоторые наблюдатели заходят так далеко, что думают, что некоторые читатели переключаются с цифрового чтения на цифровое слушание. Любой, у кого есть смартфон (около 2 миллиардов человек), может стать цифровым слушателем. Аудиоформат, на который не повлияло демпинг цен на электронные книги, нравится крупным издателям, которые сильно его накачивают, в то время как они обрабатывают электронную книгу.
Подкасты
Подкастинг — еще одно поразительное явление. Родившийся около десяти лет назад, без особых амбиций, с целью распространения звукового контента любого рода в потоковом режиме или для скачивания, он очень похож на отложенную радиопрограмму. Спонсируемый в первую очередь Apple, которая пришла, чтобы предварительно установить на свои устройства специальное неудаляемое приложение (подкаст), оно распространилось как аудиокнига, и сегодня 50 миллионов американцев скачивают и слушают контент подкастов. Это работает очень просто: читатель подписывается на подкаст и получает, в зависимости от его частоты, заметку на своем устройстве, уведомляющую о наличии нового контента. В этот момент его можно слушать. И теперь подкаст совершает прорыв в мире бизнеса как одна из самых интересных ниш и для рекламных инвесторов. Феномен, который также заметил и прокомментировал The Economist.
Один из самых популярных подкастов — это именно подкаст либерального лондонского журнала. По подписке, а также по меню, лондонское периодическое издание предлагает все статьи каждого номера, прочитанные вслух профессионалами. Глава этой службы рассказал, что особо дальновидный подписчик слушал подкаст или статью во время купания в бассейне. Раньше ему приходилось выбирать, делать то одно или другое, теперь он может делать это одновременно. Этот союз плавания и чтения — настоящее проявление нашего времени! Возможно, суть технологии именно в этом: позволить людям делать то, что они хотят, независимо от внешних ограничений.
Книги саундтреков
И вот мы подошли к последней безумной новинке в издательском деле. Книги с саундтреком и эмбиентом занимают свое место в переполненном ландшафте электронных книг, привлекая читателей своими интерактивными функциями. Нельзя также сказать, что эти произведения могут выдержать конкуренцию книги, которая сокрушает их своим тысячелетним весом. Нет, абсолютно нет, книги так делать нельзя. Это специфическая область цифровой публикации, которая, как таковая, может, наконец, привести этот сектор медиа-рынка к существенному лекарству, которое является единственным процессом, который может освободить его от подчинения классической книжной форме.
Журналист Алекс Лоусон из английской газеты «Индепендент» рассказывает нам кое-что об этом эксцентричном (но не очень) явлении. Мы предлагаем нашим читателям эти размышления «Книги с озвучкой — трюк или будущее электронных книг?» в итальянском переводе Иларии Амурри. Приятного чтения, потому что мы все еще не можем сказать «Приятного прослушивания». По крайней мере на данный момент.
Приложение Booktrack от антиподов
Шуршание бумаги и древний запах многослойных страниц являются ключом к привлекательности бумажной книги вместо цифровой для многих читателей, но, возможно, в Великобритании они нашли столь же чувственное решение.
Книги с саундтреком, то есть электронные книги со звуковыми эффектами, появляются на полках интернет-магазинов в течение последних четырех лет, но целенаправленное исследование лидера отрасли Booktrack показало, что Великобритания является второй после Соединенных Штатов страной с наибольшим энтузиазмом, которая широко раскрыла глаза. и уши к этому вновь открытому транспортному средству. Исследование показывает, что общее число людей, читающих электронные книги этого типа, увеличилось в 13 раз с июля прошлого года, и показывает, что 2 миллиона пользователей по всему миру используют приложение Booktrack.
Однако не все восприняли эти новые электронные книги с энтузиазмом. Как и ожидалось, традиционалисты настаивали на том, что звуки отвлекают от написанного и мешают воображению читателя. «Читатели хотят погрузиться и дать волю своему воображению, не подвергаясь бомбардировке вмешательством», — говорит инсайдер, давший интервью «Индепенденту».
Чтение со звуком помогает понять
Но у профессионалов отрасли есть доказательства: исследование Нью-Йоркского университета под названием «Чтение со звуком» показало, что этот тип опыта улучшает уровень концентрации. Пол Кэмерон, основатель новозеландской компании Booktrack и человек, посвятивший себя изменению нашего способа чтения, говорит: «Мы создали новое средство развлечения, которого раньше не было, просто потому, что iPad не существовало. Книга — единственная технология, которая не имеет синхронизированного звука, но это очень обогащает чтение».
При первом прослушивании создается впечатление серии звуковых эффектов, склеенных вместе. Читая Дракулу, например, ржание лошадей, выстрелы и крики ужаса доносятся до ушей. У меня была репетиция с Кэмероном в оживленном лондонском кафе, где фоновые звуки воспроизводились через наушники, и это было похоже на попытку сфокусироваться на точке вдалеке, пока вокруг бушует карнавал в Рио.
Однако в более тихой обстановке ощущения совершенно другие. Пока Шерлок Холмс (одна из самых прибыльных статей Booktrack) беседует с доктором Ватсоном у очага, потрескивание пламени, кажется, передает свое тепло через холодное свечение iPad. Точно так же вой Тото и вихревой ветер, несущий Дороти в страну Оз в классическом произведении Л. Фрэнка Баума, добавляют атмосферности уже знакомой истории, когда я читал ее в скоростном поезде через бурную Камбрию. В большей части прозы выбор падает на классическую музыку и на те же приемы, что и в кино (высокие струны для моментов напряжения, насыщенные басы для долгих путешествий по эпическим пейзажам). Более того, приложение измеряет скорость чтения, чтобы понять, когда следует воспроизводить эффекты.
Спецэффекты Питера Джексона в книгах
Нововведение принесло пользу самостоятельной публикации, которая приобрела известность, когда электронные книги ворвались на издательский рынок. Фанфики — одна из крупнейших категорий среди 16.000 XNUMX наименований Booktrack, и пользователям предлагается экспериментировать с целым рядом звуковых эффектов (записанных командой Питера Джексона «Властелин колец»), чтобы «проиллюстрировать» свою работу, но они также могут создавать свои собственные. собственный. Кроме того, Кэмерон планирует в будущем добавить настоящие песни: «Моя мечта — использовать голос Лорд в качестве аккомпанемента к «Голодным играм» или Тейлор Свифт в каком-нибудь молодом романе», — признается он, добавляя, что многие фанаты уже давно слушают музыка во время чтения (лично я считаю нелепую смесь Daphne du Maurier и электронного комплекта Boards of Canada идеальным браком).
Что касается издателей, звуковые книги могут генерировать существенный и совершенно новый источник дохода, а также возможность получить большую прибыль от уже существующих каталогов. Цены немного выше, чем у обычных электронных книг, которые в целом сильно пострадали. Опросы потребителей Nielsen показывают, что доля электронных книг на рынке Великобритании подскочила с 21% в 2012 году до 32% в 2014 году, но упала до 29% в 2015 году. хиты для детей, которые побуждают взрослых читать книги, предназначенные для более молодой аудитории (такие как «Виноваты звезды» Джона Грина). Эротическая фантастика, с первенством «Пятидесяти оттенков серого» Э. Л. Джеймса, продолжает пользоваться большим успехом в цифровом формате, гарантируя анонимность тем, кто читает этот жанр публично.
От электронной книги к аудио?
В исследовании «Кто боится плато электронных книг» Нильсен обнаружил, что читатели изменили свои взгляды и привычки в течение нескольких лет, фактически снижение продаж Kindles демонстрирует текущий спад рынка планшетов и электронных книг. В Великобритании генеральный директор Waterstones Джеймс Даунт поднял шумиху, когда, назвав Amazon «безжалостным дьяволом» в 2011 году, год спустя он неохотно оказался в постели с упомянутым Сатаной, чтобы продать свои устройства. Однако в этом году Даунт был вынужден признать, что продажи были «жалкими», и изъял Kindles из магазинов. «Мы зашли так далеко, как могли с теми средствами, которые у нас были, — объясняет Джо Генри из Nielsen, — те, кто покупает много книг, хотят брать их с собой в отпуск и в метро, дело в том, что вам нужно дайте им больше, чем предлагает обычная книга».
Вопрос в том, если популярность электронных книг пошла на убыль, как звуковые книги захватили этот растущий рынок? Кажется, что их рост идет рука об руку с возрождением аудиокниг и подкастов, как благодаря iTunes, так и эпохальным бестселлерам, ставшим классикой, таким как «Гарри Поттер», прочитанный Стивеном Фраем, или серия подкастов под названием «Serial», Знаменитый аудио-документальный фильм о реальном деле об убийстве. В конечном счете, нас по-прежнему привлекают длинные, подробные истории, только мы хотим, чтобы они были в новой форме для печати, и 10% респондентов опроса Nielsen говорят, что готовы платить больше за новейшие и самые интерактивные электронные книги.
Одной из категорий, которая быстрее вышла на новый рынок, являются учителя. Booktrack, поддерживаемый основателем Paypal Питером Тилем, насчитывает более 12.000 30 школьников и утверждает, что ученики, которые его используют, читают на 17% больше, а их результаты тестов на понимание превышают средний показатель на XNUMX%.
Неужели книгам без звука суждено стать такими же архаичными, как немые фильмы? Вероятно, нет, но появление звуковых книг красноречиво говорит о том, как мы хотим получать информацию и развлекаться во все более цифровом мире.
