L "Italia se află în fruntea prestigioasei liste a siturilor de patrimoniu mondial incluse de Unesco. Avem 51 dintre ele, mult mai multe decât Franța, Statele Unite, Franța și chiar China. Multe dintre aceste locuri se află în sudul țării noastre. Acestea sunt locuri încântătoare care ar putea atrage în fiecare lună sute de mii de turiști din toată lumea. Gândește-te doar la Valea Templelor iar la Insulele Eoliene în sicilia, săpăturile de la Pompei și Palatul Regal din Caserta în Campania, până la Trulli din Alberobello din Puglia, până la Sassi din Matera din Basilicata (orașul lucan va fi capitala europeană a culturii în 2019, dar nu are nici aeroport și nici gară conectată la rețeaua de mare viteză). Locuri feerice, splendide pe care orice iubitor de artă, istorie, tradiție și frumusețe ar trebui să le viziteze. Dar dacă aceste locuri, sau mai degrabă dacă autoritățile locale care gestionează aceste comori, nu reușesc Comunicare prezența lor în exterior, dacă nu reușesc să se promoveze pe canalele potrivite, atunci nu ne miră dacă Italia și Sudul nu zboară în fruntea clasamentului mondial. Doar du-te și vezi câteva cifre pentru a înțelege greșelile țării noastre și ale Sudului.
Site-ul Italia.it, pe lângă italiană, poate fi vizitat doar în 4 limbi, clasicele patru limbi europene: engleză, franceză, spaniolă și germană. Zero referințe la limbile asiatice. Cu toate acestea, anul trecut, 23% din sosirile de turiști în Italia au venit din Asia și Pacific. Și probabil că ar putea fi un procent destinat să crească dacă am ști să comunicăm mai bine.
În Norvegia ei știu foarte bine că comunicarea este foarte importantă, mai ales pentru un stat splendid care are doar 8 bunuri UNESCO față de 51 ale noastre. Totuși, în ciuda acestui fapt, site-ul web visitnorway are 16 limbi diferite iar printre acestea, pe lângă engleză, găsim italiană și chineză și japoneză. Norvegia 16, Italia 4+1 (luăm în considerare și limba italiană). Sicilia doar 2 limbi: italiana si engleza. Absolut inacceptabil. Mai ales dacă vorbim de o regiune pe primul loc pentru sosiri de vară anul acesta. Apulia (6 limbi, inclusiv rusă) și Veneto (7 limbi, inclusiv chineza) se descurcă puțin mai bine. Nu întâmplător Veneto este regiunea cea mai vizitată de turiștii străini. Ok, datorează foarte mult Veneției dar și unui excelent site de promovare turistică. Nu același lucru se poate spune despre Calabria, o regiune frumoasa scaldata de doua mari si promovata cu un site care duce imediat la inchiderea sesiunii de internet din disperare.
Nu putem fi surprinși dacă Italia crește puțin și mai lent în ceea ce privește turismul decât ceilalți concurenți principali, cum ar fi Spania și Statele Unite. În raportul Consiliului Mondial pentru Călătorii și Turism iată asta Italia ocupă locul cinci în lume pentru sosiri internaționale cu 48,6 milioane de turiști, puțin peste jumătate din Franța, foarte întâi cu 83,7 milioane. Ne-am putea consola spunând că suntem în fața Germaniei (al șaptelea cu 33 de milioane) și a Regatului Unit (al optulea cu 32,6 milioane de sosiri) dar unul se sufocă într-o mare de regrete uitându-ne la datele despre sursa de venit. În acest clasament, Italia coboară pe locul șapte, depășită de Regatul Unit și urmată îndeaproape de Germania. Doar 45,5 miliarde de dolari venituri din turismul străin. Lazio, Veneto și Lombardia sunt bune pentru venituri. Foarte rău Sicilia și Puglia: turiștii ajung, stau și pleacă cheltuind doar câțiva bani. În general, acestea sunt date insuficiente pentru Italia având în vedere potențialul turistic al țării noastre. Italia, și în special sudul, pare a fi clasicul student inteligent, dar neangajat. Dacă tendința nu se inversează, mai devreme sau mai târziu riscăm să fim respinși definitiv.
