Un 2012 negru este așteptat pentru lumea publicității. Președintele UPA (Utenza Pubblicità Associati) Sassoli de Bianco a anunțat că anul acesta scăderea va fi de 7,5% cu o creștere probabilă în ultimul trimestru.
În 2013 însă, se crede că lumea publicității va avea o creștere, dar nu la nivelul boom-ului din 2011.
Numai sectorul web va fi cel care va înregistra o creștere a „afixelor” publicitare. Toate celelalte sectoare vor înregistra o scădere deloc neglijabilă. Sectorul presei va avea de suferit, în special ziarele și reviste (respectiv -11% și -13%), precum și sectorul „outdoor” (panouri stradale) care va înregistra o scădere de 15%. Ceea ce suferă cel mai mult este cinematograful cu o scădere a cifrei de afaceri cu 25%. În schimb, TV va merge mai bine, ale cărui venituri din lumea publicității vor scădea cu 8%.
