În afară de o distracție, italienii se dovedesc a fi dependenți de vreme. Cine să facă sport sau cine de sărbători, dar 95% dintre italieni se uită în mod regulat la prognoza meteo. Este ceea ce a reieșit din cercetarea Eumetra care investighează relația italienilor cu vremea, comandată de 3 Vremea în colaborare cu agenția de publicitate a grupului iOL Advertising Italia online, dintr-un eșantion de peste o mie de persoane cu vârste cuprinse între 25 și 64 de ani împrăștiate în toată țara.
Sondajul a luat naștere cu scopul de a înțelege nevoile publicului, de a identifica modul în care acesta interacționează cu vremea în general și cu brandul 3Bmeteo. Cu peste 15 milioane de utilizatori pe lună și 3 milioane de utilizatori pe o zi medie care vizitează site-ul și folosesc aplicația pentru Android și iOS (Audiweb august 2021), 3Bmeteo garantează atât vizibilitatea, cât și siguranța mărcii, cu un mix echilibrat de publicitate aglomerată.
Această abordare este apreciată de publicul său: 80% din eșantion cunoaște brandul, în principal prin portal (26%), prin aplicație (17%), 12% prin ambele, în final cu 25% dintre cei care știu, dar nu cunosc. utilizați serviciul.
În investigarea percepţiei despre reclamă reiese că, în cazul lui 3Bmeteo, deranjează mai puțin decât media pieței, menținând cea mai mică valoare: 19% față de 24%. Bun și pentru „acuratețea prezicerii vremii” și „completitudinea informațiilor”, 3Bmeteo a obținut un scor peste media pieței: 73 față de 68 și 75 față de 70.
În plus, compania primește recenzii pozitive atunci când vine vorba de subiecte legate de vreme, cum ar fi schimbările climatice, poluarea și sustenabilitatea mediului, călătoriile, sănătatea și evenimentele actuale.
Maxim Petru Columb, Director 3Bmeteo, a subliniat cât de importantă este cunoașterea audienței și atunci când vine vorba de publicitate care o percepe ca pe o experiență și o îmbogățire a navigației. „Ne-am concentrat întotdeauna pe calitatea informațiilor și pe îmbunătățirea constantă a serviciului. Combinarea datelor de trafic cu informații calitative privind ținta de referință ne permite să creăm proiecte de publicitate captivante cu clienții noștri”.
Revenind la cercetare, majoritatea italienilor consideră că prognozele meteo sunt importante din punct de vedere al cunoștințelor și informațiilor (60%), ca element care influențează starea de spirit (59%), ca subiect de conversație (58%), precum și ca relevantă. dacă lucrați în aer liber (28%).
Un public care poate fi segmentat după atitudine: cu 36% dintre oameni care nu pot să nu-i consulte; 17% dintre „meteoropatii” se uită la vreme cu câteva zile înainte de a pleca în vacanță, sau pentru a practica o activitate în aer liber. Există, de asemenea, 16% dintre lucrătorii „funcționali” care consideră vremea o „condiție” pentru că este legată de viața de afară sau consideră că este important să aibă informații corecte. În fine, sunt cetățeni care nu au obiceiuri fixe de consultare și se încadrează în categoria „dezinteresaților” în 31% din cazuri.
Cercetarea dezvăluie, de asemenea, alte date calitative și cantitative privind utilizarea publicului, care consideră că vremea este partenerul ideal pentru fiecare sportiv, în special cele în aer liber: jogging (53%); gimnastica 31%; ciclism 28%; fotbal/fotbal 23%, tenis 18%; schi/sporturi de iarnă 17%.
Dincolo de aceste activități, și sectorul călătorie „nu se poate fără” sau „o face în mod obișnuit” pentru a cunoaște condițiile meteo înainte de plecare, mai ales în weekend sau excursii (82%); pentru vacanțele de vară (75%); cele de iarnă (65%); podul de Paște (64%); sărbători de sfârșit de an (54%).
„Suntem foarte bucuroși să reprezentăm 3Bmeteo pe piață care, după cum reiese din cercetare, creează un produs precis și de încredere; ceea ce este confirmat de creșterea continuă a site-ului și a aplicației, în ceea ce privește vizitele – a declarat acesta Massimo Crotti, manager al dealerii iOL Advertising -. Faptul că utilizatorii consideră publicitatea pe 3Bmeteo mai puțin invazivă decât pe concurenți este extrem de important: de fapt, pentru ca KPI-urile de evaluare a campaniilor de display să funcționeze corect, este necesar să se întâlnească cu destinatarul într-o atitudine „pozitivă”.
