Il Grupul Kering intră cu forță pe piața parfumurilor de lux. Gigantul francez, condus de miliardar François-Henri Pinault și proprietarul, printre altele, Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga și Yves Saint Laurent a semnat un acord pentrudobândirea Creedului, marcă istorică engleză de parfumuri de nișă fondată în 1760. Grupul prin noua divizie Kering Beauté, va detecta 100% din brand din fonduri controlate de BlackRock Long Term Private Capital Europe și actualul președinte Javier Ferran care preluase, în 2020, compania din familia fondatoare.
Încă cifrele acordului sunt necunoscute. Tranzacția în totalitate în numerar este de așteptat să fie finalizată în a doua jumătate a anului 2023, sub rezerva obținerii autorizațiilor necesare de la autoritățile de reglementare a concurenței.
Creed: O poveste de succes
Fondată în 1760 de James Henry Creed ca croitor în slujba familiilor regale europene, și-a început aventura antreprenorială trimițând mănuși parfumate regelui George al III-lea, devenind ulterior furnizor al casei regale. Casa Crezului a devenit unul de-a lungul anilor renumita casă de parfumuri de lux, cu o moștenire de familie prestigioasă. Condusă de Olivier Creed și fiul său Erwin, casa Creed este cunoscută pentru creativitatea și măiestria sa tradițională. Creed deține un bogată colecție de parfumuri sofisticate inclusiv celeiconicul Aventus care se clasează în mod regulat în topul topurilor de parfumuri de lux din întreaga lume. Cu o rețea de 36 de magazine emblematice și distribuție de înaltă calitate prin aproximativ 1.400 de magazine globale, Creed oferă clienților săi o experiență personalizată și de lux.
În ultimii ani, Creed a înregistrat un rcreștere rapidă de două cifre și profitabilitate remarcabilă cu marje EBITDA foarte mari, fără a face vreodată compromisuri în ceea ce privește calitatea produsului sau poziționarea mărcii. În anul încheiat la 31 martie 2023, compania a generat venituri de peste 250 de milioane de euro.
Kering: prima achiziție pentru noua divizie Kering Beauté
Achiziția Creed reprezintă prima mișcare strategică a Kering Beauté, o nouă divizie a Grupului creată în urmă cu câteva luni, a cărei conducere a fost încredinţată Raffaellei Cornaggia. Perfect aliniat cu portofoliul său de mărci de lux renumite, Creed „va oferi o oportunitate de a câștiga imediat o scară adecvată, un profil financiar excepțional și o platformă de clasă mondială pentru a sprijini dezvoltarea viitoare a altor mărci de parfumuri, valorificând în special distribuția globală a Creed”. explică grupul francez în nota de achiziție.
Printre Lentile Kering Beauté urmează să accelereze dezvoltarea Creed pe piața chineză și în sectorul Travel Retail, precum și extinderea portofoliului de parfumuri pentru femei, produse pentru corp și produse de uz casnic.
Segmentul de parfumuri de lux high-end este caracterizat de a dinamism remarcabil, cu rate de creștere de două cifre, profitabilitate ridicată și frecvență semnificativă a veniturilor. Aceste caracteristici permit sectorul să fie rezistent în diferite faze ale ciclului economic. Categoria de frumusețe reprezintă o extensie naturală a universului Kering, iar Grupul este încrezător că extinderea sa în acest segment strategic va crea valoare de durată atât pentru Grup în sine, cât și pentru Maison-urile sale.
„Achiziția Creed reprezintă prima mișcare strategică a Kering Beauté și demonstrează angajamentul nostru de a dezvolta unul poziție de lider în segment de frumusețe de lux. Sunt încântată că astăzi poveștile noastre și valorile noastre se unesc în jurul acestui spirit de antreprenoriat de familie și excelență, pentru a accelera călătoria noastră în sectorul frumuseții și sunt încântat că brandul se alătură caselor de lux ale Kering”, a comentat. François-Henri Pinault, președinte și director executiv al Kering.
„Creed are o poziție unică pe piața parfumurilor. Vedem în această operațiune o motivație foarte convingătoare și avantaje strategice reciproce în ceea ce privește competențele, rețeaua de distribuție și prezența geografică. Așteptăm cu nerăbdare acololucrând cu CEO Sarah Rotheram și echipa sa pasionată pentru a continua să conducă succesul Creed în întreaga lume”, a comentat el Raffaella Cornaggi, CEO al Kering Beauté.
