Além de um passatempo, os italianos acabam dependendo do clima. Quem praticar esportes ou quem nas férias, mas 95% dos italianos consultam regularmente a previsão do tempo. É o que emergiu da pesquisa Eumetra que investiga a relação dos italianos com o clima, encomendada pelo 3Bclima em colaboração com a agência de publicidade do grupo iOL Advertising Itália on-line, numa amostra de mais de mil pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 64 anos espalhadas por todo o país.
A pesquisa nasceu com o objetivo de entender as necessidades do público, identificando como ele interage com o clima em geral e com a marca 3Bmeteo. Com mais de 15 milhões de usuários por mês e 3 milhões de UUs em média por dia que visitam o site e usam o aplicativo para Android e iOS (Audiweb agosto de 2021), a 3Bmeteo garante visibilidade e segurança da marca, com um mix equilibrado de publicidade de crowding.
Esta abordagem é apreciada pelo seu público: 80% da amostra conhece a marca, principalmente através do portal (26%), através da app (17%), 12% através de ambos, por fim com 25% dos que conhecem mas não conhecem usar o serviço.
Ao investigar a percepção publicidade verifica-se que, no caso da 3Bmeteo, perturba menos que a média do mercado, mantendo o valor mais baixo: 19% contra 24%. Bom também pela “precisão da previsão do tempo” e pela “completude da informação”, o 3Bmeteo obteve uma pontuação acima da média do mercado: 73 contra 68 e 75 contra 70.
Além disso, a Companhia também recebe críticas positivas quando se trata de temas ligados ao clima, como mudanças climáticas, poluição e sustentabilidade ambiental, viagens, saúde e atualidades.
Máximo Pedro Colombo, Diretor da 3Bmeteo, destacou como conhecer o público também é importante quando se trata de publicidade que o percebe como uma experiência e enriquecimento da navegação. “Sempre focamos na qualidade da informação e na melhoria constante do atendimento. A combinação de dados de tráfego com informações qualitativas sobre o alvo de referência nos permite criar projetos de publicidade envolventes com nossos clientes".
Voltando à pesquisa, a maioria dos italianos acredita que a previsão do tempo é importante em termos de conhecimento e informação (60%), como elemento que influencia o humor (59%), como assunto de conversa (58%), além de relevante se trabalha ao ar livre (28%).
Um público que pode ser segmentado por atitude: com 36% de pessoas que não podem deixar de consultá-los; 17% dos “meteoropatas” olham para o tempo uns dias antes de irem de férias, ou para praticar alguma atividade ao ar livre. Há também 16% dos trabalhadores "funcionais" que consideram o clima uma "condição" porque está ligado à vida lá fora ou consideram importante ter informações corretas. Por último, há cidadãos que não têm hábitos fixos de consulta e se enquadram na categoria de “desinteressados” em 31% dos casos.
A pesquisa também revela outros dados qualitativos e quantitativos sobre o uso da audiência, que considera o clima o parceiro ideal para cada esporte, principalmente ao ar livre: corrida (53%); ginástica 31%; ciclismo 28%; futebol/futebol 23%, tênis 18%; esqui/esportes de inverno 17%.
Além dessas atividades, também o setor viajar “não dispensa” ou “faz habitualmente” conhecer as condições meteorológicas antes de partir, sobretudo aos fins-de-semana ou viagens (82%); para férias de verão (75%); os de inverno (65%); a ponte da Páscoa (64%); férias de final de ano (54%).
“Estamos muito felizes em representar a 3Bmeteo no mercado que, conforme evidenciado pela pesquisa, cria um produto preciso e confiável; o que é confirmado pelo crescimento contínuo do site e do app, em termos de visitas – declarou Massimo Crotti, gerente da concessionária iOL Publicidade -. O facto de os utilizadores considerarem a publicidade na 3Bmeteo menos invasiva do que nos concorrentes é extremamente importante: de facto, para que os KPIs de avaliação das campanhas de display funcionem corretamente, é necessário encontrar o destinatário numa atitude 'positiva'.
