娯楽以外のイタリア人は天候に左右されることが判明した。 誰がスポーツをするのか、誰が休暇を過ごすのか、でも イタリア人の95%は天気予報を定期的に見ています。 これは、イタリア人の気候との関係を調査するエウメトラ調査から明らかになったもので、 3ブウェザー グループの広告代理店iOL Advertisingとの提携 イタリアオンラインは、全国に散らばる25歳から64歳までのXNUMX人以上のサンプルから抽出されました。
この調査は、一般の人々のニーズを理解し、それが天候一般や 3Bmeteo ブランドとどのように関係しているかを特定することを目的として生まれました。 月間 15 万人を超えるユーザーと、サイトにアクセスして Android および iOS アプリを使用する 3 日平均 2021 万 UU (Audiweb 3 年 XNUMX 月) を誇る XNUMXBmeteo は、混雑した広告をバランスよく組み合わせることで、ビューアビリティとブランドセーフティの両方を保証します。
このアプローチは視聴者に高く評価されています。サンプルの 80% がブランドを知っており、主にポータル経由 (26%)、アプリ経由 (17%)、12% が両方経由で、最終的には知っているが知らない人が 25% でした。サービスを利用してください。
の認識を調査すると、 広告 3Bmeteo の場合、市場平均よりも妨害が少なく、最低値 (19% 対 24%) を維持していることがわかります。 「天気予測の正確さ」と「情報の完全性」の点でも優れており、3Bmeteo は市場平均を上回るスコア (73 対 68、75 対 70) を獲得しました。
さらに、当社は、気候変動、汚染、環境の持続可能性、旅行、健康、時事問題など、気象に関連するトピックに関しても肯定的な評価を受けています。
マッシモ ピエトロ コロンボ, 3Bmeteo のディレクターは、広告を体験やナビゲーションの充実として認識する場合、視聴者を知ることも重要であることを強調しました。 「私たちは常に情報の質とサービスの継続的な改善に重点を置いてきました。 トラフィック データと参照ターゲットに関する定性的な情報を組み合わせることで、顧客とともに魅力的な広告プロジェクトを作成できるようになります。」
研究に戻ると、イタリア人の大多数は、天気予報は知識と情報の点で重要であり (60%)、気分に影響を与える要素として (59%)、会話の話題として (58%)、関連性の点でも重要であると考えています。屋外で作業している場合 (28%)。
視聴者は態度によって分類できます。相談せずにはいられない人が 36% います。 「気象病患者」の 17% は、休暇に出かけるか屋外活動をする数日前に天気をチェックします。 また、「機能的」労働者の 16% は、天候が屋外での生活に関連しているため、または正しい情報を得ることが重要であると考えているため、天候を「条件」と考えています。 最後に、固定的な相談習慣を持たず、ケースの 31% で「無関心」のカテゴリーに該当する国民がいます。
この調査では、観客の利用に関する他の定性的および定量的データも明らかになり、天候はあらゆる人々にとって理想的なパートナーであると考えられています。 スポーツ、特に屋外で行う人：ジョギング (53%)。 体操 31%; サイクリング 28%。 フットボール/サッカー 23%、テニス 18%。 スキー/ウィンター スポーツ 17%。
これらの活動以外にも、この分野では 旅 特に週末や旅行の場合、出発前に気象状況を知ることが「仕方ない」または「習慣的にしている」(82%)。 夏休みのため (75%); 冬のもの（65％）。 イースター橋 (64%)。 年末年始休暇（54％）。
「研究から明らかになったように、正確で信頼性の高い製品を生み出す 3Bmeteo を市場で代理できることを非常に嬉しく思います。 それは、サイトとアプリの訪問者数の継続的な成長によって裏付けられていると彼は宣言しました マッシモ・クロッティ、iOL広告代理店のマネージャー-。 ユーザーが 3Bmeteo での広告は競合他社よりも侵襲的ではないと考えているという事実は非常に重要です。実際、ディスプレイ キャンペーンの評価 KPI が正しく機能するには、受信者に「前向きな」態度で接する必要があります。
