Sebuah 2012 hitam diharapkan untuk dunia periklanan. Presiden UPA (Utenza Pubblicità Associati) Sassoli de Bianco mengumumkan bahwa tahun ini penurunannya akan menjadi 7,5% dengan kemungkinan peningkatan pada kuartal terakhir.
Namun pada tahun 2013, diyakini bahwa dunia periklanan akan mengalami peningkatan, namun tidak setinggi booming tahun 2011.
Hanya sektor web yang akan mencatat peningkatan "imbuhan" periklanan. Semua sektor lainnya mencatatkan penurunan yang tidak sedikit. Sektor pers akan menderita, khususnya surat kabar dan majalah (masing-masing -11% dan -13%), dan juga sektor "luar ruangan" (baliho jalan) yang akan mencatat penurunan sebesar 15%. Yang paling menderita adalah bioskop dengan penurunan omset 25%. Sebaliknya, TV akan lebih baik, yang pendapatannya dari dunia periklanan akan turun 8%.
