Phygital adalah neologisme yang diperoleh dari penyatuan fisik dan digital. Tidak ada definisi tunggal, tidak ada hubungan langsung dengan konten atau peristiwa. Namun, hal itu tampak jelas untuk mengidentifikasi medan di mana mode bergerak di momen bersejarah ini.
Alessadro Sartori, direktur kreatif Zegna, telah memilih untuk mempersembahkan koleksi di dalam Oasi Zegna, sebuah taman alam tempat kantor pusat perusahaan bersejarah Trivero berada, yang tahun ini merayakan seratus sepuluh tahun.
Presentasi di balik pintu tertutup, yang secara fisik bergerak di antara lereng Pegunungan Alpen Biellese dan koridor pabrik wol. Dan secara digital, berkat video yang mengintegrasikan bidikan tradisional dan efek khusus, dia menciptakan narasi baru yang secara tepat didefinisikan sebagai phygital oleh Sartori.
Di Milan, Prada menyebut koleksi terbarunya sebagai "pertunjukan yang tak pernah terjadi". Penampilan tradisional dihadirkan melalui sebuah film yang pengambilan gambarnya diselingi dengan foto-foto karya Juergen Teller, Willy Vanderperre, Joanna Piotrowska, Martine Syms dan Terence Nance.
Untuk menawarkan banyak sudut pandang untuk apa yang didefinisikan sebagai pekan mode digital pertama.
Valentino dan Maison Margiela memperkenalkan koleksi haute couture melalui video yang diambil oleh fotografer terkenal Inggris Nick Knight. Penampilan tradisional telah digantikan oleh pertunjukan nyata di mana realitas fisik mengambil kontur abstrak sedemikian rupa sehingga membuat dimensi digital menang.
Secara berbeda, Dior dan Jacquemus membuat presentasi mereka sendiri termasuk beberapa tamu yang beruntung. Dalam kasus pertama, ini adalah jalan setapak yang dirancang dengan garis berkelok-kelok di ladang gandum, satu jam dari Paris. Para tamu duduk di sudut-sudut kecil yang dibuat di antara bulir gandum, dengan kepatuhan penuh terhadap jarak sosial. Namun, bidikan video menawarkan restitusi dari atas dan bawah, menurut perspektif yang tidak umum diperhatikan oleh mata pengamat.
Bahkan peragaan busana Dior dijauhkan dari tempat-tempat tradisional, khususnya di Puglia, di pusat bersejarah Lecce. Serangkaian video mengantisipasi lokasi dan tradisi kunonya. Setelah itu, tarian dan lagu lokal seperti pizzica dan taranta mengiringi para model di latar Piazza Duomo. Karakteristik lampu, sekarang ditafsirkan kembali oleh seniman Marinella Senatore, kontras dengan tempat yang semi sepi. Tempat yang secara visual termasuk dalam dimensi metafisik tetapi secara digital mereproduksi gerakan dan suara yang termasuk dalam dimensi baru, dimensi fisik.
Riccardo Bianchin. Lahir di Treviso, dia belajar di Politeknik Milan di mana dia lulus dengan pujian dalam Ilmu Arsitektur. Selalu bersemangat tentang budaya ikonografi di sektor desain, mode, dan seni. Freelancer bekerja dalam arah seni.
