Selain hobi, orang Italia ternyata bergantung pada cuaca. Siapa yang berolahraga atau siapa yang berlibur, tapi 95% orang Italia secara teratur melihat ramalan cuaca. Inilah yang muncul dari penelitian Eumetra yang menyelidiki hubungan orang Italia dengan cuaca, yang ditugaskan oleh 3Cuaca bekerja sama dengan biro iklan grup iOL Advertising Italia online, dari sampel lebih dari seribu orang berusia antara 25 dan 64 tahun yang tersebar di seluruh negeri.
Survei tersebut lahir dengan tujuan untuk memahami kebutuhan masyarakat, mengidentifikasi bagaimana masyarakat berinteraksi dengan cuaca secara umum dan dengan merek 3Bmeteo. Dengan lebih dari 15 juta pengguna per bulan dan 3 juta UU pada hari rata-rata yang mengunjungi situs dan menggunakan aplikasi Android dan iOS (Audiweb Agustus 2021), 3Bmeteo menjamin keterlihatan dan keamanan merek, dengan perpaduan yang seimbang antara iklan berkerumun.
Pendekatan ini diapresiasi oleh pemirsanya: 80% sampel mengetahui merek tersebut, terutama melalui portal (26%), melalui aplikasi (17%), 12% melalui keduanya, terakhir dengan 25% dari mereka yang mengetahui tetapi tidak gunakan layanan ini.
Dalam menyelidiki persepsi tentang pengiklanan ternyata, dalam kasus 3Bmeteo, gangguannya kurang dari rata-rata pasar, mempertahankan nilai terendah: 19% berbanding 24%. Juga bagus untuk "keakuratan memprediksi cuaca" dan "kelengkapan informasi", 3Bmeteo memperoleh skor di atas rata-rata pasar: 73 melawan 68 dan 75 melawan 70.
Selain itu, Perseroan juga menerima ulasan positif terkait topik yang berhubungan dengan cuaca, seperti perubahan iklim, polusi dan kelestarian lingkungan, perjalanan, kesehatan, dan peristiwa terkini.
Massimo Pietro Kolombo, Direktur 3Bmeteo, menggarisbawahi bagaimana mengetahui audiens juga penting dalam hal periklanan yang menganggapnya sebagai pengalaman dan pengayaan navigasi. “Kami selalu berfokus pada kualitas informasi dan peningkatan layanan yang konstan. Menggabungkan data lalu lintas dengan informasi kualitatif pada target referensi memungkinkan kami membuat proyek periklanan yang menarik dengan pelanggan kami".
Kembali ke penelitian, mayoritas orang Italia percaya bahwa prakiraan cuaca penting dalam hal pengetahuan dan informasi (60%), sebagai elemen yang mempengaruhi suasana hati (59%), sebagai topik pembicaraan (58%), serta relevan jika Anda bekerja di luar ruangan (28%).
Audiens yang dapat disegmentasikan berdasarkan sikap: dengan 36% orang yang mau tidak mau berkonsultasi dengan mereka; 17% dari "meteoropati" melihat cuaca beberapa hari sebelum berangkat liburan, atau untuk melakukan aktivitas di luar ruangan. Ada juga 16% pekerja "fungsional" yang menganggap cuaca sebagai "kondisi" karena terkait dengan kehidupan di luar atau mereka menganggap penting untuk memiliki informasi yang benar. Terakhir, ada warga yang tidak memiliki kebiasaan konsultasi yang tetap dan masuk dalam kategori "tidak tertarik" dalam 31% kasus.
Riset ini juga mengungkapkan data kualitatif dan kuantitatif lainnya tentang penggunaan audiens, yang menganggap cuaca sebagai mitra ideal untuk setiap olahraga, terutama di luar ruangan: jogging (53%); senam 31%; bersepeda 28%; sepakbola/sepak bola 23%, tenis 18%; ski/olahraga musim dingin 17%.
Di luar kegiatan tersebut, juga sektor perjalanan "tidak bisa tanpa" atau "biasa" untuk mengetahui kondisi cuaca sebelum berangkat, terutama untuk akhir pekan atau perjalanan (82%); untuk liburan musim panas (75%); musim dingin (65%); jembatan Paskah (64%); liburan akhir tahun (54%).
“Kami sangat senang mewakili 3Bmeteo di pasar yang, seperti yang muncul dari penelitian, menciptakan produk yang akurat dan andal; yang dikonfirmasi oleh pertumbuhan berkelanjutan dari situs dan aplikasi, dalam hal kunjungan – katanya Massimo Crotti, manajer dealer Periklanan iOL -. Fakta bahwa pengguna menganggap iklan di 3Bmeteo kurang invasif dibandingkan di pesaing sangatlah penting: faktanya, agar KPI evaluasi kampanye tampilan berfungsi dengan benar, penerima harus bertemu dengan sikap 'positif'.
