Il Grup Kering dengan paksa memasuki pasar parfum mewah. Raksasa Prancis, dipimpin oleh miliarder François-Henri Pinault dan pemilik antara lain Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga dan Yves Saint Laurent telah menandatangani perjanjian untukmengakuisisi Creed, merek parfum ceruk bersejarah Inggris yang didirikan pada tahun 1760. Grup melalui divisi baru Kering Cantik, itu akan mendeteksi 100% dari merek dari dana yang dikendalikan oleh BlackRock Modal Swasta Jangka Panjang Eropa dan Ketua saat ini Javier Ferran yang telah mengambil alih, pada tahun 2020, perusahaan dari keluarga pendiri.
Masih angka-angka perjanjian tidak diketahui. Transaksi tunai diharapkan akan selesai pada paruh kedua tahun 2023, dengan syarat mendapatkan izin yang diperlukan dari regulator persaingan.
Pengakuan Iman: Sebuah Kisah Sukses
Didirikan pada tahun 1760 oleh James Henry Creed sebagai penjahit yang melayani keluarga kerajaan Eropa, ia memulai petualangan kewirausahaannya dengan mengirimkan sarung tangan wangi ke Raja George III, yang kemudian menjadi pemasok ke rumah kerajaan. Rumah Kredo telah menjadi satu selama bertahun-tahun rumah wewangian mewah yang terkenal, dengan warisan keluarga yang bergengsi. Dipimpin oleh Olivier Creed dan putranya Erwin, rumah Creed terkenal akan kreativitas dan keahlian tradisionalnya. Creed memiliki koleksi parfum yang kaya canggih termasukAventus yang ikonik yang secara teratur menempati peringkat teratas di tangga lagu wewangian mewah di seluruh dunia. Dengan jaringan 36 toko unggulan dan distribusi berkualitas tinggi melalui sekitar 1.400 gerai global, Creed menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi dan mewah kepada pelanggannya.
Dalam beberapa tahun terakhir, Creed telah mencatat rpertumbuhan cepat dua digit dan profitabilitas yang luar biasa dengan margin EBITDA yang sangat tinggi, tanpa mengorbankan kualitas produk atau posisi merek. Pada tahun yang berakhir pada tanggal 31 Maret 2023, perusahaan menghasilkan pendapatan lebih dari 250 juta euro.
Kering: akuisisi pertama untuk divisi Kering Beauté yang baru
Akuisisi Creed mewakili langkah strategis pertama oleh Kering Beauté, divisi baru Grup dibuat beberapa bulan lalu, yang manajemennya telah dipercayakan kepada Raffaella Cornaggia. Selaras sempurna dengan portofolio merek-merek mewah terkenalnya, Creed "akan memberikan peluang untuk segera mendapatkan skala yang memadai, profil keuangan yang luar biasa, dan platform kelas dunia untuk mendukung pengembangan merek wewangian lain di masa mendatang dengan memanfaatkan distribusi global Creed secara khusus" jelas grup Prancis dalam catatan akuisisi.
Di antara Lensa Kering Beaute ada percepatan pengembangan Creed di pasar Cina dan di sektor Ritel Perjalanan, serta perluasan portofolio wewangian wanita, produk tubuh, dan produk rumah tangga.
Segmen wewangian mewah kelas atas dicirikan oleh a dinamisme yang luar biasa, dengan tingkat pertumbuhan dua digit, profitabilitas tinggi, dan frekuensi pendapatan yang signifikan. Fitur-fitur ini memungkinkan sektor menjadi tangguh selama fase yang berbeda dari siklus ekonomi. Kategori kecantikan merupakan perpanjangan alami dari alam semesta Kering dan Grup yakin akan perluasannya ke segmen strategis ini itu akan menciptakan nilai abadi baik untuk Grup itu sendiri maupun untuk Maison-nya.
“Akuisisi Creed mewakili langkah strategis pertama oleh Kering Beauté dan menunjukkan komitmen kami untuk mengembangkannya posisi terdepan di segmennya keindahan yang mewah. Saya senang hari ini cerita dan nilai-nilai kami bersatu di sekitar semangat kewirausahaan dan keunggulan keluarga ini, untuk mempercepat perjalanan kami di sektor kecantikan, dan saya senang merek tersebut bergabung dengan rumah mewah Kering, ”komentar François-Henri Pinault, presiden dan kepala eksekutif Kering.
“Creed memiliki posisi yang unik di pasar wewangian. Kami melihat dalam operasi ini motivasi yang sangat meyakinkan dan keunggulan strategis bersama dalam hal keterampilan, jaringan distribusi, dan keberadaan geografis. Kami berharap di sanabekerja dengan CEO Sarah Rotheram dan timnya yang bersemangat untuk terus mendorong kesuksesan Creed di seluruh dunia,” komentarnya Raffaella Cornaggi, CEO Kering Beauté.
