Beritanya adalah itu Hakan Bulgurlu, CEO dari Arçelik-Beko dan mungkin, meskipun ada penolakan yang biasa, CEO berikutnya dari perusahaan baru tersebut didirikan di antara keduanya Whirlpool EMEA dan Arçelik, dan presiden APLIKASI Eropaa, saat ini sedang mendaki Gunung Vinson, gunung tertinggi di Antartika dengan ketinggian 4.892 meter. Perusahaan dianggap berisiko tinggi. “Setelah pendakian ini – kata Bulgurlu – Saya akan bermain ski sampai ke Kutub Selatan, mencapai titik paling selatan di Bumi. Misi saya: untuk menyoroti kerusakan ekosistem planet kita yang sedang berlangsung, menekankan perlunya tindakan kolektif, dan memicu inspirasi di kalangan individu dan komunitas bisnis, serta organisasi yang saya pimpin.” Tidak asing dengan upaya tingkat ini (dia juga telah mendaki Everest di samping tantangan-tantangan lain yang sangat sulit), dan selalu mencela pentingnya mempercepat tindakan dan komitmen terhadap lingkungan, sebelum berangkat dia menanggapi - setelah menunggu lama - ke serangkaian pertanyaan yang kami ajukan kepadanya beberapa waktu lalu baik tentang masa depan perusahaan baru - yang akan diberi nama Beko Europe - maupun tentang aktivitas APPLIA Europa. Dia memberikan bahan pemikiran yang mendalam kepada yang pertama, sementara dia memutuskan untuk tidak menanggapi yang kedua. Sebagai catatan – dan Bulgurlu tidak mau – kami juga menerbitkan pertanyaan yang belum terjawab.
Apa yang ingin Anda lakukan sebagai Presiden APPLIA Eropa untuk mempercepat, misalnya penggantian jutaan peralatan rumah tangga tua di Eropa?
“Saya fokus untuk memajukan agenda keberlanjutan, menciptakan momentum kepemimpinan iklim dan dekarbonisasi, serta melibatkan industri dan komunitas bisnis. Sebagai Asosiasi, kami memiliki tanggung jawab besar untuk mencapai tujuan efisiensi energi telah ditetapkan sebelumnya. Peralatan rumah tangga mempunyai peran penting dalam membantu mencapai net zero dan membatasi pemanasan global. Dari produksi hingga konsumsi, dari perbaikan hingga daur ulang, kita dihadapkan pada peluang unik untuk terus membangun ke arah yang benar, untuk menyelaraskan lingkaran kemakmuran lingkungan dan daya saing industri, demi kepentingan generasi sekarang dan masa depan. Kami percaya bahwa tidak seorang pun boleh tertinggal transisi energi dan bahwa peralatan rumah tangga dapat mewakili alat untuk menghemat uang dan pada saat yang sama meningkatkan gaya hidup. Prioritas utama kami adalah mendorong konsumen untuk menggunakan peralatan dengan cara yang paling efisien, karena jelas bahwa pengurangan konsumsi energi secara keseluruhan dapat dicapai lebih cepat dengan menerapkan perubahan perilaku seperti menggunakan pengaturan ramah lingkungan pada peralatan yang sudah terpasang di rumah.
Edukasi konsumen tentang hal ini juga sama pentingnyadampak lingkungan dari peralatan rumah tangga lama dan manfaat peralihan ke alternatif hemat energi, dengan memberikan informasi yang jelas dan mudah diakses penghematan biaya jangka panjang terkait dengan peralatan rumah tangga hemat energi, menggarisbawahi dampak positifnya pada kedua sisi: lingkungan dan anggaran keluarga. Kecepatan inovasi kami sebagai sebuah industri mengalami kemajuan yang baik dalam meningkatkan efisiensi rumah di seluruh dunia. Selama 20 tahun terakhir, konsumsi energi peralatan rumah tangga telah menurun sebesar 50%. Untuk memenuhi dan mendukung kebutuhan keluarga di seluruh dunia dalam iklim seperti ini, laju inovasi harus dipercepat. Hal ini hanya dapat dicapai melalui kolaborasi yang lebih kuat di seluruh industri untuk memastikan penerapan kebijakan yang tepat insentif yang tepat untuk merangsang inovasi lebih lanjut dan mengurangi tekanan pada keluarga.”
Label energi Eropa hanya dijamin melalui sertifikasi mandiri dari produsennya. Ada banyak peralatan entry level yang menyatakan kelas energi palsu. Hal ini telah terdeteksi oleh lembaga konsumen yang sangat berwenang melalui uji laboratorium. Untuk mengurangi polusi akibat konsumsi berlebihan perangkat seperti ini, pembentukan badan pengawas Eropa pihak ketiga dan independen akan sangat berguna. Sebelumnya, Inggris selalu mencegahnya.
“Kepercayaan konsumen adalah hal yang sangat penting; Label energi yang akurat memungkinkan konsumen membuat pilihan berdasarkan informasi yang sejalan dengan nilai-nilai keberlanjutan mereka. Kami percaya bahwa negara-negara anggota harus memainkan peran mereka dalam permainan ini. Tanpa pengawasan pasar yang terus-menerus, selalu ada risiko pedagang yang tidak jujur memasuki pasar. Sepengetahuan kami, situasinya tidak sedramatis yang digambarkan. Sebaliknya, terdapat tingkat kepatuhan yang baik, seperti yang juga ditunjukkan oleh proyek EEPLIANT baru-baru ini. Saya mengusulkan dialog terbuka dengan semua pihak yang berkepentingan, termasuk mereka yang mempunyai keprihatinan. Penting untuk mengatasi kekhawatiran dan menemukan titik temu demi kepentingan konsumen dan industri. Sejak tahun 1992, pengenalan label energi telah membantu memitigasi kenaikan tingkat konsumsi energi dan memandu konsumen menuju pilihan yang paling ramah lingkungan. Terlebih lagi, hal ini dapat mengimbangi 2/3 dari tambahan konsumsi energi akibat meningkatnya tingkat kepemilikan peralatan rumah tangga di seluruh dunia. Kita harus selalu berupaya untuk meningkatkan standar industri dan memastikan bahwa produsen memenuhi komitmen efisiensi energi yang mereka nyatakan.”
Inilah pertanyaan-pertanyaan yang belum terjawab
- Pada kesempatan komunikasi usaha patungan dengan Whirlpool, Grupnya menyatakan bahwa sinergi senilai sekitar 200 juta euro yang akan diperoleh setelah perjanjian tersebut akan menyangkut pembelian dan logistik. Dan bukan kemungkinan pengurangan karyawan di pabrik-pabrik yang diakuisisi di Eropa oleh Whirlpool. Apakah Anda mengkonfirmasi apa yang Anda nyatakan, meskipun permintaan peralatan rumah tangga di Eropa juga memburuk pada paruh kedua tahun ini?
- Produksi peralatan rumah tangga berukuran besar di Eropa telah melampaui permintaan selama beberapa tahun, tidak hanya di Italia tetapi juga di Eropa Timur dan khususnya di Polandia. Serikat pekerja telah menyatakan keprihatinannya mengenai kemungkinan keputusan mengenai nasib beberapa pabrik, khususnya pabrik Indesit. Apa yang bisa Anda ceritakan kepada kami? Dukungan apa yang harus diberikan Komisi Eropa kepada sektor penting bagi perekonomian dan stabilitas negara-negara Eropa?
- Apa yang akan terjadi sekarang mengenai permintaan informasi lebih lanjut dan klarifikasi dari otoritas Inggris, CMA? Dan untuk permintaan apa pun juga dari Komisi Eropa? Ada kekhawatiran bahwa kelompok Anda akan menyerah untuk terus melaksanakan usaha patungan dengan Whirlpool: apakah ini mungkin?
- Anda menyatakan bahwa Anda sangat prihatin dengan risiko bahwa Tiongkok, menyusul penurunan permintaan peralatan rumah tangga dalam negeri, akan mentransfer surplus peralatan rumah tangganya yang sangat besar ke Eropa dengan tindakan dumping yang berbahaya... Saya bertanya kepada Anda: beberapa waktu yang lalu Grup Anda menyimpulkan sebuah perjanjian penting dengan Konka Cina untuk distribusi mesin cuci buatan Cina di Eropa yang jelas memiliki harga yang sangat rendah. Dan itu akan tersedia dalam jumlah besar. Permintaan terhadap mesin cuci antara lain merupakan permintaan yang mengalami penurunan terbesar di Eropa dan menyebabkan penghentian produksi berulang kali dan di Italia, terjadi PHK secara luas. Ini merupakan risiko serius bagi industri Eropa…Bagaimana menurut Anda?
Siapa Hakan Bulgurlu
Hakan Bulgurlu lahir pada tahun 1972 di Oslo, dari orang tua Turki dan Norwegia. Ia pertama kali menemukan kemegahan pegunungan di Norwegia dan kecintaannya terhadap laut berakar di Kepulauan Pangeran, Turki. Di usia muda, ia belajar seni berdagang di Grand Bazaar yang bersejarah di Istanbul. Bulgurlu menyelesaikan gelar sarjananya di bidang ekonomi dan teknik mesin di Texas University, diikuti dengan gelar MBA dari Northwestern University dan Hong Kong University of Science and Technology. Bulgurlu juga seorang aktivis iklim. Sebagai CEO Arçelik, Bulgurlu telah menjadi pemimpin pemikiran dalam bisnis berkelanjutan dan berorientasi pada tujuan. Dalam upaya meningkatkan kesadaran tentang krisis iklim, Bulgurlu mendaki Gunung Everest pada tahun 2019. Ia adalah anggota Aliansi Pemimpin Iklim CEO Forum Ekonomi Dunia dan Dialog Amstel, sebuah inisiatif yang bertujuan untuk mempromosikan inovasi di Eropa. Dengan lebih dari 20 tahun kepemimpinan dalam organisasi, Bulgurlu diakui sebagai nominasi Penghargaan Dampak Global 2021 dari Organisasi Presiden Muda. Bulgurlu menikah dan memiliki tiga anak.
