Burberry torna a crescere, ma per convincere il mercato servirà ancora tempo. Dopo tre anni difficili, il marchio britannico del lusso ha archiviato il kuartal pertama del nuovo esercizio con Hasil sesuai dengan harapan dan ritorno alla crescita delle vendite, sostenuto soprattutto dalle Amerika dan oleh Cina. Un segnale incoraggiante per il rencana pemulihan avviato dal ceo Joshua Schulman, che però non è bastato a dissipare lo scetticismo degli investitori: dopo la pubblicazione dei conti il judul è arrivato a perdere quasi il 6% alla Bursa Efek London e da inizio anno cede circa il 19,6%.
Burberry torna a crescere: Americhe e Cina trainano il trimestre
Nel trimestre chiuso il 27 giugno, Burberry ha registrato pendapatan retail pari a 455 milioni di sterline (circa 525 milioni di euro), in aumento del 5% a cambi correnti e del 4% a cambi costanti. Le Penjualan comparabili sono cresciute del 5%, in netto miglioramento rispetto al calo dell’1% registrato nello stesso periodo dello scorso anno e in linea con le aspettative del mercato.
Il dato più significativo riguarda però l’andamento del business. Per la prima volta in tre anni, infatti, il gruppo è tornato a crescere in tutte le principali categorie di prodotto, dal womenswear al menswear, passando per accessori e childrenswear. A trainare la ripresa è stato ancora una volta l’outerwear, categoria simbolo della maison, che ha registrato una crescita a doppia cifra. “Sono soddisfatto dei progressi compiuti nel primo trimestre e dello slancio che stiamo costruendo con Burberry Forward – ha commentato il ceo Schulman -. Per la prima volta in tre anni abbiamo registrato una crescita in tutte le nostre divisioni. La strategia sta funzionando e stiamo attirando una clientela più ampia attraverso categorie di prodotto, canali e aree geografiche”.
Il Medioriente pesa sull’Europa
La ripresa resta tuttavia disomogenea a livello geografico. Le Amerika si confermano il principale motore della crescita, con vendite comparabili in aumento del 12%, sostenute sia dalla domanda locale sia dall’acquisizione di nuovi clienti. Positiva anche la performance della Tiongkok Raya, che mette a segno un incremento del 9%, trainata dal mercato domestico e dalla forte domanda della Generazione Z.
daerah Asia Pacific cresce del 3%, grazie soprattutto all’ottima performance della Corea del Sud (+11%), che compensa il calo del 2% registrato in Giappone, penalizzato dalla riduzione dei flussi turistici provenienti dalla Cina. Più debole, invece, daerah Emeia (Europa, Medio Oriente, India e Africa), dove le vendite comparabili sono diminuite del 3%. Burberry attribuisce il rallentamento soprattutto agli effetti del conflitto in Tengah Timur, che continua a incidere sulla spesa dei turisti internazionali. Escludendo quest’area, la flessione si ridurrebbe comunque all’1%.
Strategia di rilancio e guidance: migliora il wholesale
I risultati confermano i primi effetti della strategia di rilancio avviata da Schulman, fondata sul rafforzamento dei prodotti iconici del marchio, sul riposizionamento dei prezzi, sulla riduzione delle scorte e sul rinnovamento dell’esperienza retail.
Segnali positivi arrivano anche dal saluran grosir. Grazie alla risposta favorevole dei partner commerciali, Burberry ha merevisi perkiraan ke atas per la prima metà dell’esercizio fiscale 2027 e ora si attende una crescita high single digit, superiore alle indicazioni fornite in precedenza.
Per l’intero esercizio il gruppo conferma inoltre gli obiettivi di crescita del pergantian e di miglioramento dei margin, in linea con le aspettative del mercato. Resta però prudente sul contesto macroeconomico, sottolineando come le tensioni geopolitiche e l’incertezza economica possano continuare a influenzare la fiducia dei consumatori.
Efficienza, investimenti e il via libera al piano per il ceo
Accanto al rilancio commerciale prosegue anche il piano di efficientamento. Burberry punta a conseguire 100 milioni di sterline di risparmi annualizzati entro il 2027, dopo averne già realizzati 80 milioni nell’esercizio precedente.
Il gruppo conferma inoltre Investasi per circa 120 milioni di sterline (139 milioni di euro). Sul fronte valutario, prevede un contributo positivo di circa 20 milioni di sterline ai ricavi, con un impatto sostanzialmente neutrale sull’utile operativo.
Nel frattempo, Joshua Schulman ha incassato anche il sostegno degli azionisti. L’assemblea ha approvato il nuovo piano di remunerazione che, al raggiungimento degli obiettivi di performance operativa e dell’andamento del titolo in Borsa, potrà portare il suo kompensasi total hingga 14,4 juta dari Euro.
