Garis politik tidak berubah. “Sehubungan dengan 150 pembaca yang mengikuti kami. Tidak banyak judul yang dapat membanggakan penjualan 40 eksemplar”. Direktur keluar, Lirio Abbate, “akan tetap bersama kami. Dia adalah jurnalis luar biasa yang telah saya hargai dalam beberapa bulan terakhir”. Pada pandangan pertama Alessandro Mauro Rossi, direktur baru “L'Espresso” akan duduk berjinjit di meja yang pertama kali dimiliki oleh Arrigo Benedetti, sang pendiri, kemudian, dari tahun 1963, menjadi milik Eugenio Scalfari.
Alessandro Rossi direktur L'Espresso: tantangan ganda
Tapi kesannya salah: Rossi yang akan menjaga arah Forbes Italia, akan melakukan upaya ganda: di satu sisi, memulihkan peran informasi berkala, yang telah menjadi penjaga eksklusivitas jurnalisme investigatif selama beberapa dekade, saat ini terpinggirkan oleh evolusi surat kabar. Di sisi lain, manfaatkan salah satu kekuatan sejarah mingguan, perhatian pada ekonomi, yang telah memudar selama bertahun-tahun.
Itu bukan tujuan abstrak. Sejak kedatangan penerbit baru, Daniele Iervolino, tim dari perusahaan Bfc Media telah mengerjakan desain Espresso yang ditinjau kembali mulai dari tata letak grafis hingga kehadiran inovatif di pasar. Tapi, begitu dipercayakan kepada staf internal, reformasi grafis diencerkan di bawah bendera "tapi selalu begini".
L'Espresso: dua panduan inovatif tentang makanan dan anggur akan segera hadir
Hari ini kita mulai lagi dengan satu strategi yang lebih agresif, potongan terbuka untuk media sosial dan bahkan lebih untuk kehadiran di wilayah tersebut, menggabungkan berita editorial dengan serangkaian acara. “Tahun depan – mengantisipasi Rossi – kami akan hadir dua panduan yang benar-benar baru, satu didedikasikan untuk makanan, yang lain untuk anggur, akan diluncurkan dengan dua acara publik besar di Milan”. Kedua inisiatif tersebut akan dapat mengandalkan perjanjian, yang telah ditandatangani, dengan Warner Brothers dan Google.
L'Espresso: dengan Rossi fokus pada ekonomi
Bagaimana dengan ekonomi? Rossi, rubah tua pasar keuangan, tidak akan mengkhianati panggilannya. "Sama sekali tidak. Tetapi pengalaman saya dengan Forbes Italia telah menegaskan kepada saya bahwa ada semacam perusahaan Italia yang tidak sabar untuk berkomunikasi dan berdialog dengan pasar. Ada ruang besar tapi untuk menutupi”. Juga berkat asumsi yang akan memperkuat redaksi: bukan nama besar atau artikulatif, tetapi wartawan mampu melacak realitas baru. Di Iervolino, untuk lebih jelasnya, "penerbit yang memberikan kami kebebasan penuh tetapi memiliki hak untuk meminta rasa hormat atas aktivitasnya sebagai penerbit yang mempertaruhkan dirinya sendiri".
Beginilah cara direktur baru L'Espresso berbicara dari rumahnya di pedesaan Siena, selalu tidak nyaman di salon, jauh lebih santai dalam kedok Maremma buttero, mampu melakukan guratan aneh seperti "Aprilante", kuning yang ditulis dengan pemuja daging Dario Cecchini, persilangan dari dua roh yang benar-benar salah secara politik yang ditakdirkan untuk membangkitkan rasa jijik dan jijik di antara para pembaca wanita vegetarian dan pecandu tahu. Tapi, untuk pujiannya, Alessandro bisa membanggakan a coraggio tidak biasa, mulai dari kualitas langka karena selalu menyukai pilihan yang tidak nyaman atas nama sayakemerdekaan. Bergabung dengan Repubblica atas undangan Scalfari sendiri, terkesan dengan penyelidikan terhadap Credito Romagnolo, Rossi meninggalkan grup setelah bertemu Michael Bloomberg, sangat terkesan oleh reporter muda tersebut sehingga dia memberinya satu-satunya kasus di dunia yang menggunakan merek dagang tersebut.
Sejak saat itu Rossi merangkai serangkaian pengalaman, mulai dari Longarini's Gazzette (rekornya dalam mengelola enam surat kabar pada waktu yang sama) hingga pertumbuhan Bfc Media, lembaga pengelola tabungan terkemuka yang didirikan oleh Denis Masetti, yang kini tumbuh secara eksponensial berkat kesuksesan Forbes. Karier yang jujur, tanpa perlindungan dari wali baptis yang luar biasa (tetapi di bawah lensa penerbit besar AS) dari seorang jurnalis yang telah belajar menangani laporan laba rugi.
Orang yang tepat untuk ujian kunci: untuk memahami apakah Iervolino sudah siap untuk melakukan lompatan dalam kualitas, mungkin di Gedi.
