विज्ञापन की दुनिया के लिए एक काला वर्ष 2012 अपेक्षित है। UPA के अध्यक्ष (Utenza Pubblicità Associati) Sassoli de Bianco ने घोषणा की कि इस वर्ष अंतिम तिमाही में संभावित वृद्धि के साथ गिरावट 7,5% होगी।
हालांकि, 2013 में, यह माना जाता है कि विज्ञापन की दुनिया में उछाल आएगा, लेकिन 2011 के उछाल के स्तर तक नहीं।
यह केवल वेब क्षेत्र होगा जो विज्ञापन "प्रत्यय" में वृद्धि दर्ज करेगा। अन्य सभी क्षेत्रों में उल्लेखनीय कमी दर्ज नहीं की जाएगी। प्रेस क्षेत्र, विशेष रूप से समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में (क्रमशः -11% और -13%), और "आउटडोर" क्षेत्र (सड़क के बिलबोर्ड) को भी नुकसान होगा, जो 15% की गिरावट दर्ज करेगा। टर्नओवर में 25% की गिरावट के साथ सिनेमा सबसे ज्यादा पीड़ित है। इसके बजाय, टीवी बेहतर प्रदर्शन करेगा, जिसका विज्ञापन जगत से राजस्व 8% कम हो जाएगा।
